Conscientização de marca pode parecer algo nebuloso e enigmático, mas não é tão difícil de definir. Trata-se de como as pessoas reconhecem e se lembram do seu negócio e isso envolve uma série de estratégias através de uma extensão de indústrias. Como medir a conscientização de sua marca, no entanto, nem sempre é tão fácil de explicar.
É por isso que estudos de caso de exemplos bem sucedidos de conscientização de marcas são tão úteis. Eles te indicam quais estratégias funcionaram para outras marcas e destacam as técnicas que podem funcionar para o seu negócio também.
A Taboola é uma plataforma de descoberta de conteúdo com abundância em estudos de caso de conscientização de marca para te inspirar. Aqui está um tesouro com o que temos de melhor. Eles englobam campanhas em vídeo e artigos de indústrias tão diversas que vão de moda a finanças, tecnologia e turismo.
Os estudos de caso de conscientização de marca estão organizados através desses objetivos:
- Construindo o reconhecimento da marca – gerar conscientização de marca para promover produtos, expandir audiências, aumentar visibilidade e criar afinidade com a marca.
- Aumentando o engajamento – gerar conscientização de marca para atrair clique, tráfego online, inscrições e leads.
- Dimensionamento de conteúdo – gerar conscientização de marca para atrair mais olhares a conteúdos valiosos, como blog posts, artigos e vídeos.
- Direcionando conversões e vendas – gerar conscientização de marca para liderar o público para converter, tornar-se leads de alta qualidade e completar compras.
Navegue por esses estudos de caso de conscientização de marca, aprenda com essas campanhas bem sucedidas e encontre as estratégias que funcionarão melhor para os objetivos da sua conscientização de marca.
Construa Reconhecimento de Marca
FINANÇAS
A principal organização global de seguros, a American International Group, Inc. (AIG), queria educar os consumidores sobre suas opções de seguro de hipoteca e possíveis economias. A AIG fez uma parceria com a Taboola para distribuir vídeos em toda a nossa rede de editores premium. Sua campanha atingiu 400.000 pessoas e elevou a intenção de compra em 30% em apenas 30 dias. Depois que a campanha foi lançada, a AIG descobriu que 50% das pessoas que fizeram uma compra começaram sua jornada de comprador via Taboola.
Ferratum Bank, um novo serviço bancário móvel, precisava adquirir novos clientes em um mercado financeiro competitivo. O banco trabalhou com a Taboola para distribuir o conteúdo do blog promovendo seus serviços. Essa campanha de conscientização de marca atingiu 155 milhões de pessoas e gerou mais de 74.000 cliques em seis meses, duplicando o tráfego do site da Ferratum Bank.
GASTRONOMIA
Uma cadeia de fast-food conhecida globalmente, com mais de 15.000 estabelecimentos, queria promover seu novo hambúrguer para um público mundial. A marca fez uma parceria com a Taboola para distribuir uma série de vídeos de marca sobre o produto. O resultado foi uma taxa de conclusão de vídeo de 58% e 68% de visibilidade – superando todas as outras plataformas de distribuição.
Plated, uma startup de entrega de refeições, queria expandir o alcance de seus clientes para fora de seus canais habituais de aquisição de redes sociais, de pesquisa e de exibição. A marca aproveitou a tecnologia da Taboola para realizar testes A / B com o objetivo de encontrar o melhor conteúdo para compartilhar. Como resultado, o Plated gerou 1 bilhão de impressões e 3,5 milhões de cliques. A marca também registrou um aumento de 12% nas inscrições de novos membros, contribuindo para suas metas de marketing de desempenho.
SAÚDE
A Hear.com, líder online da indústria de aparelhos auditivos, queria atingir um nicho de público direcionado em escala e redirecionar o tráfego de volta ao seu site. Ao lançar conteúdo na rede de descoberta da Taboola, o Hear.com viu seu tráfego aumentar dez vezes em dois anos e foi lançado com sucesso em três novos mercados.
CASA
A Whirlpool, uma das maiores fabricantes de eletrodomésticos do mundo, quis espalhar a notoriedade da marca na Índia por meio de publicações informativas. Com a plataforma de descoberta da Taboola, a Whirlpool atingiu seu mercado-alvo, gerando 20 milhões de visitas no site em dois meses e mais de 24.000 cliques.
MÍDIA
O Jakarta Post, um jornal diário de língua inglesa líder na Indonésia, queria aumentar seus leitores fora das mídias sociais. O editor usou a plataforma de descoberta da Taboola para promover conteúdo orgânico, gerando um aumento de 6% em leitores mensais. Agora, o Taboola gera 7% de todo o tráfego mensal, demonstrando a importância das campanhas de conscientização de marca.
TECNOLOGIA
A Samsung Life, braço de serviços de seguros da Samsung, precisava de uma nova maneira de alcançar clientes de seguros e promover três de seus produtos. A marca fez uma parceria com a Taboola para promover um aumento no reconhecimento da marca com um orçamento de marketing limitado. Taboola publicou anúncios nativos para artigos do Samsung Life, ajudando as pessoas a descobrir a marca. Isso gerou mais de 13.000 novas cotações de seguro em seis meses.
TURISMO
Ministério do Turismo da República Dominicana
O Ministério do Turismo da República Dominicana queria melhorar a preferência da marca ao segmentar os visitantes dos EUA com conteúdo de vídeo promocional. Depois de usar a plataforma de vídeo da marca Taboola, o Ministério do Turismo da República Dominicana aumentou em 18,9% a preferência à marca, porcentagem medida por uma pesquisa por e-mail. De acordo com o analista Millward Brown, isso é 17,7 pontos acima da média do setor.
Essa companhia aérea global, a melhor da categoria, queria expandir seu reconhecimento de marca por meio de conteúdo de vídeo nativo. A companhia aérea fez uma parceria com a plataforma de descoberta Taboola para exibir seu vídeo para as audiências certas. Como resultado, a marca aumentou a visibilidade do vídeo em 80% e superou seus objetivos de reconhecimento de marca com taxas de conclusão de 40%.
Aumente o Engajamento
AUTOMOBILISMO
Grande marca de automobilismo americana
Um importante fabricante e distribuidor de automóveis precisava aumentar o recall da marca e a intenção de compra para o novo modelo de produto. A marca usou a plataforma de descoberta de conteúdo da Taboola para distribuir seus vídeos em sites de editores premium. Como resultado, a empresa automobilística aumentou a CTR (click-through-rate, taxa de cliques de vídeo) em 27%, alcançou uma enorme taxa de visibilidade de 74% e impulsionou mais de 10.000 inscrições no test drive.
ALIMENTAÇÃO
O Avocados do México, uma organização sem fins lucrativos, queria aumentar a notoriedade da marca e aumentar o tráfego do site na web aberta. A Taboola usou a tecnologia preditiva para direcionar clientes em potencial no momento exato em que eles estavam abertos para descobrir algo novo. Como resultado, a empresa superou as expectativas de tráfego na web e aumentou o número de leads em mais de 14%.
TECNOLOGIA
A SolarQuotes, um recurso de energia solar para proprietários de residências na Austrália, queria ampliar e diversificar sua aquisição de clientes melhorando o tráfego do website. Fez parceria com a Taboola para promover postagens em blogs em sites de editores premium dentro e fora da Austrália. O resultado? Um aumento de 100% no tráfego do website.
TURISMO
A Secret Escapes, uma empresa de viagens apenas para membros, precisava atingir o público-alvo e elevar as CTRs ao conteúdo do site. Usando a plataforma de descoberta Taboola para alcançar públicos-alvo em toda a web, a Secret Escapes viu um aumento de 288% na CTR em apenas três meses. A empresa até descobriu que os consumidores que chegavam da Taboola eram 31% mais valiosos do que aqueles que chegavam de canais de publicidade.
Conteúdo em Escala
AGÊNCIA
A Imagination, uma agência de marketing de conteúdo de serviço completo, estava ansiosa para aumentar o retorno do investimento (ROI) das campanhas dos clientes. A agência aproveitou a rede de descoberta da Taboola para promover o conteúdo do website e aumentar o reconhecimento da marca. Para um cliente de serviços financeiros, o Imagination gerou mais de 300 milhões de impressões e 328.000 cliques, proporcionando mais escala e eficiência do que as campanhas do Google AdWords.
E-COMMERCE
O site de comércio eletrônico Boxed.com recebeu cobertura da mídia no The Today Show e queria aumentar ainda mais o reconhecimento de sua marca online. A Boxed trabalhou com a Taboola para promover esse clipe do Today Show TV por meio da publicidade nativa. A marca gerou mais de 1.400 vendas e um aumento de 3,18% nas conversões daquele vídeo.
MODA
A The Line, uma boutique online, queria expandir o conhecimento de sua marca além das recomendações boca a boca e do marketing por e-mail. A empresa aproveitou a plataforma de descoberta de conteúdo da Taboola para promover seu conteúdo original. Como resultado, a marca gerou 72 milhões de impressões em três meses e registrou um aumento de 100% no tráfego do website. Ah, e essa lista de assinantes de e-mail? Também cresceu 12%.
Atraia Conversão e Vendas
BELEZA
A joalheria Pandora precisava construir sua marca entre um novo público na França. A marca usou a plataforma de descoberta Taboola para direcionar tráfego de qualidade para seu site. Funcionou. A Pandora aproveitou esse novo mercado com seu conteúdo e encheu o topo do funil, gerando um aumento de 130% nas conversões.
MODA
Bombfell, um serviço de estilo pessoal para homens, usou a plataforma de descoberta da Taboola para criar reconhecimento da marca e ampliar seu público. O resultado foi um aumento de 48% no tráfego do website e um enorme salto de 960% nas conversões em dispositivos móveis, comprovando que as campanhas de conscientização de marca podem impulsionar o ROI.
TECNOLOGIA
O Parship, um dos maiores serviços de encontros online da Europa, precisava ampliar seu público e aumentar novos usuários de alta qualidade. Depois de distribuir suas páginas de destino por meio da rede de editores da Taboola, o Parship aumentou rapidamente sua CTR em 113% e as conversões em 80%.