Atualmente, as páginas de destino (do inglês landing page) para celular são uma obrigação para qualquer empresa. As buscas em dispositivos móveis superou as em desktops há algum tempo. Além disso, os dispositivos móveis agora são um canal importante, não apenas para buscas, mas para compras na internet. Entretanto, as taxas de conversão em landing pages para dispositivos móveis ficam aquém das páginas para desktop. Isso significa que é essencial pensar de maneira inteligente ao considerar como criar uma página de destino para celular. Neste guia, compartilhamos as práticas recomendadas para ajudar você nesse desafio. O que é uma Landing Page para celular? Uma página de destino para celular é uma página da web criada como destino para usuários de dispositivos móveis. Os visitantes chegam à página depois de clicar em um link de uma campanha de publicidade ou campanha de marketing para celular. As landing pages de anúncios para […]
Este artigo irá ajudá-lo(a) na compreensão desse recurso, mostrando como funcionam dentro das estratégias de marketing digital e como você pode usá-las para gerar leads e vendas.
A publicidade nativa está crescendo. O mais recente Relatório Global de Pesquisa de Mercado de Publicidade Nativa da IT Intelligence Market prevê uma taxa de crescimento anual da modalidade em 21% ou mais até 2025. Portanto, ao aumentar seu investimento em publicidade nativa, obviamente deve escolher uma plataforma que possa ajudá-lo a alcançar suas metas e objetivos de marketing. Não faltam opções no mercado, mas como escolher a ideal? Com a crescente popularidade da publicidade nativa, muitos anunciantes e editores estão optando por trabalhar com profissionais para determinar e executar uma estratégia bem construída e que traga resultados significativos. Todas as melhores plataformas têm algo em comum: são uma ferramenta extremamente útil para os anunciantes aumentarem a geração de leads, conversões e vendas, e para os portais e veículos de conteúdo monetizarem seus sites e melhorarem a experiência do usuário. Como escolher a plataforma certa para sua Campanha Vamos analisar tudo o que você deve […]
Os anúncios em banner geralmente são uma opção fácil e barata, mas eles realmente oferecem tanto valor como você pensa? Eis o que você precisa saber sobre o prejuízo que os anúncios de banner podem causar e o que você pode fazer. Nos últimos 25 anos, os anúncios em banner foram um item básico na publicidade digital. Eles são baratos e têm uma sensação comprovada e segura que pode ser tentadora de escolher. Mas, alguém está realmente olhando para eles? Nos últimos quatro anos, tenho conduzido pesquisas e testes de rastreamento ocular para determinar a verdade por trás do quão bem-sucedidos os diferentes formatos de anúncio são atualmente e como fenômenos como a cegueira de banner (banner blindness em inglês) podem afetar o desempenho. Dado o quão crucial é a eficiência para os profissionais de marketing de desempenho hoje em dia, é fundamental garantir que os recursos sejam colocados nos […]
Conscientização de marca pode parecer algo nebuloso e enigmático, mas não é tão difícil de definir. Trata-se de como as pessoas reconhecem e se lembram do seu negócio e isso envolve uma série de estratégias através de uma extensão de indústrias. Como medir a conscientização de sua marca, no entanto, nem sempre é tão fácil de explicar.
O domínio da linguagem pelos seres humanos sempre nos diferencia de todas as outras formas de vida – nossa capacidade de usar, processar e moldar essa linguagem exige bilhões de opções e escolhas a serem feitas em um determinado momento. Pode Machine Learning um dia aprender e adaptar as mesmas escolhas sutis, mas vitais que nós humanos tomamos e, por vezes, nem percebemos? E se assim for, estamos como raça em apuros? Essa é a grande questão com a qual Adam Singolda, fundador e CEO da Taboola, discutiu ao lado do psicólogo cognitivo, autor e professor de Harvard, Steven Pinker, no Festival Internacional de Criatividade de Cannes, dia 18 de junho. As respostas, por enquanto, parecem ser sim, possivelmente, mas provavelmente não. As máquinas não conseguem acompanhar a complexidade da linguagem. Os dois abordaram vários assuntos em sua ampla discussão. Para começar, nosso domínio da linguagem é tão surpreendentemente […]
Nos últimos meses, tenho explorado as semelhanças e diferenças de tendências e recomendações nas principais plataformas de publicidade digital. Eu reuni minhas ideias em um post depois de fazer uma co-apresentação com o YouTube em Cingapura e fiz o mesmo depois de me apresentar com o Facebook em Tel Aviv. Eu recebi muitas respostas depois de escrever esses posts. Uma resposta que eu ouvi com bastante frequência, principalmente de marcas, foi sobre as diferenças entre as plataformas e qual deve ser o mix de marketing quando se leva em conta os prós e contras de cada plataforma. Diversidade é a essência de um bom mix de marketing Há infinitas recomendações de profissionais de marketing sobre a importância de diversificar ou incluir muitos canais em seu mix de marketing. Aqui estão algumas razões que se destacaram para mim: Para evitar dependência em qualquer plataforma Para alcançar um público mais amplo Para […]
Obter um ROI mais alto com a publicidade digital é o principal objetivo de quase todas as agências de mídia. Não importa se você está exibindo anúncios em vídeo pre-roll ou uma campanha de redirecionamento, você quer garantir que seu investimento em anúncios esteja gerando um retorno de investimento viável. Com isso dito, todos podemos nos beneficiar da pesquisa para entender quais técnicas de publicidade são prejudiciais e intrusivas para a experiência moderna do usuário. Vamos ser sinceros – os anúncios que são prejudiciais não são eficazes. Quais anúncios não são eficazes? O Nielsen Norman Group (NNG) decidiu descobrir exatamente quais tipos de anúncios estavam incomodando mais os usuários, ou, no mínimo, sendo completamente ignorados. Eles realizaram uma pesquisa para descobrir as técnicas de publicidade mais odiadas. O NNG escolheu 452 adultos dos EUA e pediu-lhes que classificassem vários formatos de anúncios numa escala de 1 a 7, com 1 […]
Passa-se mais de 86 minutos por dia assistindo a vídeos só nos Estados Unidos. Isso é quatro vezes mais do que o tempo que deveríamos gastar em coisas realmente importante – como cuidar dos nossos filhos. Para profissionais do marketing, o fato de tantas pessoas amarem vídeos é ótimo porque agora eles podem alavancar exatamente a mídia que os consumidores preferem. Mas se as pessoas amam vídeos porque tantos usuários pulam anúncios e, pior ainda, eles irritam os consumidores? Onde os programas de TV estão acertando e os comerciantes não? Consumidores amam vídeos porque é entretenimento e divertido Para responder a essa questão, fizemos uma pesquisa. Uma coisa que foi de particular interesse para mim desde o começo do processo foi a diferença entre o tempo que os consumidores passam assistindo a vídeos digitais (incluindo plataformas como a Netflix). Uma coisa que foi de particular interesse para mim no início […]
Esperando na fila para pegar seu café. Em uma pausa para se distrair durante o trabalho. No banheiro. Alguns minutos antes de entrar em uma reunião. Esperando seu amigo chegar para almoçar. Se preparando para voltar ao trabalho após a hora do almoço. Deitado na cama, incapaz de dormir. O que seus consumidores de conteúdo fazem para preencher esses momentos “vazios” ao longo do dia? Segundo uma pesquisa que investiga o uso de celulares entre estudantes universitários, há uma grande chance de eles usarem o telefone. Com base em um estudo que fizemos com a empresa de neuromarketing Brainster, há uma grande chance de eles estarem fazendo scroll em um feed. Este estudo exclusivo mostra que os consumidores de conteúdo estão se divertindo com feeds. Em um esforço para entender por que os consumidores gastam tanto tempo com feeds em seus celulares, procuramos entender como os cérebros e as […]