Recherches et Rapports

L’époque profite à la mode et à la beauté dans l’univers du e-commerce. Selon une étude BCG/FoxIntelligence, les ventes en ligne ont augmenté de +32 % durant le confinement du printemps 2020 dans le secteur de la beauté en France, avant de se stabiliser à +9 % post-confinement. Pour la mode, si le confinement n’a pas été bénéfique avec des chiffres en baisse de -7 %, la période post-confinement s’est traduite par des ventes en ligne en hausse de +23 %. > Source : Online growth during COVID-19 crisis – France, BCG/FoxIntelligence, 2020 Dans ce contexte, il n’est pas surprenant que les actions de marketing en ligne pour les marques de mode et de beauté se soit intensifiées sur les moteurs de recherche, les réseaux sociaux et, bien entendu, en découverte de contenu (souvent appelée publicité native). Le rapport Fashion & Beauty : The Ultimate Guide to Discovery Campaigns de Taboola révèle les données, les […]

Imaginez que vous avez créé un contenu vidéo visant les jeunes mamans de 35 ans vivant dans une grande ville. Vous les avez parfaitement ciblées, votre contenu va donc probablement s’afficher sur leur écran. Toutefois, elles pourront tout aussi bien y accorder leur attention que pas du tout. Qu’est-ce qui fait que leur niveau d’engagement sera faible ou élevé ? En tant que marketer, lorsque vous lancez une campagne publicitaire, vous avez bien entendu besoin d’informations très précises. Quelle est votre audience ? Quand a-t-elle déjà exprimé un fort engagement ? Qu’est-ce qui a fonctionné par le passé ? Toutes ces questions doivent être prises en compte lors de la planification de ce que, vous l’espérez, sera une bonne campagne. Mais vous devez creuser un peu plus profond pour comprendre la différence entre une campagne exceptionnelle et une campagne simplement dans la moyenne. Avez-vous déjà envisagé qu’un moment spécifique de […]

Marketeurs du secteur technologique, vous pouvez être fiers. Vos chiffres sont impressionnants. Je base cette remarque sur le rapport 2018 Technology Content Marketing (de Content Marketing Institute, MarketingProfs et IDG), que nous allons aborder aujourd’hui. La première chose que l’auteur et directrice de recherche Lisa Murton Beets écrit dans ce rapport est : « Je suis heureuse d’annoncer que le pourcentage de marketeurs du secteur technologique qui ont déclaré des niveaux élevés de réussite globale est passé de 24% l’an dernier à 31% cette année, et 50% ont enregistré un succès modéré. » Les marketeurs du secteur technologique détiennent un record : celui d’être au-dessus des courbes Selon Content Marketing Institute, depuis le début de ses recherches sur le marketing de contenu en 2010, les marketeurs du secteur technologique ont : Fait plus confiance au marketing de contenu que les autres secteurs Atteint une plus grande efficacité Expérimenté plus de types de marketing de […]

La Coupe du Monde de la FIFA 2018 débutera dans quelques jours en Russie. Du 14 juin au 15 juillet prochains, les 32 meilleures sélections nationales – dont l’équipe de France de football – se disputeront le titre. “We are the Champions”, chantaient les Bleus en 1998. Qu’en sera-t-il cette année ? En attendant le début de la compétition, nous avons analysé 9 milliards de pages vues sur le réseau Taboola, soit 70 millions d’heures ou 4,2 milliards de minutes de lecture depuis le début de la saison de football 2017/2018 et jusqu’à aujourd’hui. Nous en avons défini les équipes et les joueurs auxquels les supporters s’intéressent le plus sur le Web. Puis nous nous sommes prêtés au jeu des pronostics, en basant la victoire ou la défaite d’une équipe sur le nombre de pages vues à son sujet. En tête du Groupe C, les Bleus sont éliminés face au […]

À Pâques, les familles se réunissent et mangent un délicieux repas. La tradition comprend également la fameuse visite du lapin de Pâques, qui cache des confiseries et des petits jouets pour les plus jeunes afin qu’ils puissent les ramasser et remplir leurs paniers de Pâques. Le bonheur rime avec vacances, c’est bien connu – une étude de Páez, Bilbao, Bobowik, Campos et Basabe a analysé les facteurs liés au bonheur pendant les vacances et a constaté que passer du temps en famille était l’un des principaux contributeurs. Alors, comment ce bonheur impacte-t-il notre comportement en ligne ? Nous avons examiné les données récentes via l’outil Taboola Trends, qui fournit des tendances d’images et de mots clés avec des mises à jour chaque semaine en fonction des 75 millions de clics et des 50 milliards d’impressions rencontrés sur le réseau Taboola. Sachez que les marques peuvent s’attendre à plus de clics […]