Adam Singolda

Beaucoup décriraient 2017 comme une année charnière. Nous avons été témoins de nombreux changements importants dans le monde. La puissance des relations directes avec les clients ont joué un rôle majeur dans la politique et les « fake news » sont devenues un sujet brûlant, tout comme la vie privée des utilisateurs (comme en témoigne le RGPD en Europe). Des start-ups telles que Roku, Redfin et Snap sont devenues des noms familiers après leur entrée en bourse et des acteurs comptant parmi les plus importants sont devenus encore plus puissants : Disney a quitté Netflix pour lancer son propre service de vidéo à la demande, Verizon s’est agrandi en rachetant Oath et AT&T possédera bientôt Time Warner. Les dépenses de publicité digitale dépassent enfin les budgets télévisuels à l’échelle mondiale, tandis que Facebook continue d’investir pour apporter la connectivité dans des lieux qui en étaient jusque là dépourvus. L’Asie-Pacifique connecte […]

Nos annonceurs veulent tous la même chose. Quels que soient les objectifs de campagne, ils souhaitent atteindre la bonne personne, au bon moment, et tout cela à grande échelle. La segmentation d’audience vous aide à atteindre la bonne personne de manière efficace, mais l’utilisation de ces données d’audience pour le marketing de contenu n’est pas toujours évidente. Il n’est pas facile de déterminer si vous atteignez bien la bonne personne, ou bien quelles audiences obtiennent les meilleurs résultats : hommes ou femmes, baby boomers, ou peut-être une tranche d’âge spécifique à laquelle vous n’aviez pas pensé ? Nous mettons désormais à disposition la segmentation d’audience pour l’Open Web avec le lancement de notre Data Marketplace, la première solution axée sur la performance et intégrant les données utilisateurs directes et tierces au service des annonceurs. La Data Marketplace met à disposition des annonceurs les données tierces provenant d’Oracle Data Cloud, de Neustar, […]

Il y a un problème avec l’expérience sur l’Open Web tel qu’il existe aujourd’hui—et tout particulièrement l’expérience mobile qui parfois, est aussi chaotique et déroutante que les panneaux d’affichage de Times Square la nuit. On y trouve beaucoup trop de widgets et de publicités. Ils apparaissent en haut, s’affichent en plein milieu et recouvrent le bas de nos écrans, chacun avec sa propre expérience de l’utilisateur (UX) et ses propres objectifs, laissant ainsi les éditeurs avec très peu de surface disponible sur leurs pages. Les marques, quant à elles, ne peuvent pas choisir à côté de quelle expérience elles se retrouveront. Naturellement, les internautes lisent un ou plusieurs articles et cliquent ensuite sur « précédent » pour revenir à leur fil d’actualités. Et dans de nombreux cas, je ne peux pas leur reprocher de vouloir fuir le plus vite possible. Cette situation n’est pas viable, car Internet progresse rapidement vers l’univers confiné […]

Si vous aviez un million de dollars pour promouvoir votre marque, que vous souhaitez en avoir pour votre argent et vous assurer de la bonne image de votre marque : que feriez-vous ? À qui donneriez-vous votre argent ? L’attention récente portée aux « fake news », concernant des incidents où des publicités sont apparues aux côtés de contenus osés ou offensants, a incité les annonceurs et les agences à faire preuve de prudence, avec raison, et à repenser leur stratégie avec chaque partenaire. Personne n’est à l’abri de la question : « que faites-vous pour nous protéger ? » La publicité en ligne a été très bénéfique pour les professionnels du marketing. Elle est mesurable, s’appuie sur un ciblage précis, et constitue un relais de croissance. Néanmoins, il s’agit d’un vaste marché avec des millions de sites où vos publicités peuvent apparaître, qui pourrait parfois s’apparenter au Far West. […]