In der heutigen schwierigen wirtschaftlichen Lage müssen Werbetreibende darauf achten, dass sich ihre Marketingbudgets in Conversions und Umsätzen nach dem Klick niederschlagen, um ein nachhaltiges Engagement über den Verkaufs-Funnel sicherzustellen. Taboolas Innovationen helfen Werbetreibenden bei der Performance-Steigerung. Unser neuestes Tool „Maximize Conversions“ verlagert den Fokus von bloßem Traffic und CPCs auf die Steigerung tatsächlicher Conversions und Ergebnisse.
Maximize Conversions ist eine innovative Strategie, die Kampagnengebote automatisch optimiert, um dir dabei zu helfen, Conversions innerhalb deines festgelegten Budgets zu steigern. Basierend auf unserem Kernalgorithmus für maschinelles Lernen, SmartBid, nutzt Maximize Conversions Hunderte von Datensignalen, um Echtzeitentscheidungen auf der Grundlage deines Budgets und deiner Ziele zu treffen. Das heißt, du musst dich nicht mehr um die manuelle Anpassung der CPCs für jede Anzeigenplatzierung kümmern. Maximize Conversions erledigt die Kleinarbeit für dich.
Inmitten der unvorhersehbaren Werbelandschaft sorgt Maximize Conversions für eine vorhersehbare Performance, die auf verschiedene Kampagnenziele abgestimmt ist, und bietet eine automatisierte Gebotsstrategie, die das Conversion-Volumen im gesamten Web erhöht und gleichzeitig die Kontrolle über die Kostenpunkte gewährleistet.
Unabhängig davon, ob du Maximize Conversions bereits verwendest oder jetzt damit starten willst: Wir teilen unsere Tipps, Best Practices und Erfolgsgeschichten von Werbetreibenden, um dir dabei zu helfen, die Performance zu steigern und einen positiven Kampagnen-ROI zu erzielen.
Erfolgreich werben mit Maximize Conversions
Werbetreibende, die Maximize Conversions genutzt haben, loben die bemerkenswerte Stabilität, den geringeren manuellen Arbeitsaufwand und die starke Performance. Dank Maximize Conversions können sie ihre Bemühungen auf die strategische Werbemitteloptimierung lenken.
Die Seven.One Entertainment Group beispielsweise erzielte eine 11-fache Steigerung der Desktop-Conversions und eine Steigerung der Conversion-Rate um 12 %. Gleichzeitig verzeichneten sie einen Rückgang der Conversion-Kosten auf Mobilgeräten um 13 %.
Mit Maximize Conversions unterstützte Click Crew Media Kund:innen dabei, den Kampagnenumfang, die Conversions und den ROI um das Zehnfache zu steigern – und das alles bei einem um 12,5 % geringeren Cost-per-View (CPV). Maximize Conversions von Taboola lieferte außerdem eine größere Reichweite als die Plattformen der Konkurrenz. In einigen Fällen steigerte Click Crew Media seinen Umfang innerhalb einer Woche um über 300 %.
Babbel, die Sprachprofis, loben Maximize Conversions: „Unsere Maximize Conversions-Kampagnen sind die klaren Gewinner! Sie liefern stets hervorragende Ergebnisse, sodass wir unsere Budgets maximieren und gleichzeitig beeindruckende CPAs erzielen können. Die Kampagnen erzielen derzeit auch den höchsten ROAS für uns und wir freuen uns, weiterhin in Taboola zu investieren.“
Die Agentur Muhlert Digital unterstreicht die wahre Magie von Maximize Conversions: „Nachdem wir die Gebotsstrategie Maximize Conversions ein paar Wochen lang angewendet haben, konnten wir einen stetigen Anstieg unseres Conversion-Volumens feststellen, wobei der CPA im Laufe der Zeit abnahm. Wir haben unsere Ausgaben für diese Kampagnen erhöht und freuen uns darauf, die Akzeptanz dieser Funktion in allen unseren Kampagnen zu steigern.“
Lass uns nun in unserem Schritt-für-Schritt-Guide untersuchen, wie diese Vermarkter:innen ihre Kampagnen erstellt, skaliert und optimiert haben.
So richtest du deine Maximize Conversions Kampagne ein
Starte mit Budget und Geboten
Sehen wir uns zunächst an, wie du deine Maximize Conversions Kampagne einrichtest. Bevor du im Abschnitt „Budget und Gebote“ die Option „Maximize Conversions“ auswählst, kannst du die folgenden Schritte ausführen, um deine Marketingziele zu erreichen:
- Conversion-Tracking einrichten. Die Kampagne maximiert automatisch die Ergebnisse, um dein Conversion-Ziel zu erreichen. Daher ist es wichtig, das Conversion-Tracking genau einzurichten. Hierzu kannst du die Taboola Pixel- oder S2S-Integration mit definierten Konvertierungsregeln nutzen. Erfahre hier mehr darüber.
- Lege ein realistisches Tagesbudget fest. Wir empfehlen deutlich, ein Tagesbudget festzulegen, das mindestens dem 10- bis 15-fachen deines CPA-Ziels entspricht. Wenn dein CPA unter 5 $ liegt, empfehlen wir, eine tägliche Mindestobergrenze von 50 $ festzulegen. Dadurch werden genügend Daten generiert, damit der Algorithmus mehr über deine Kampagne und das Publikumsengagement erfahren kann, um die Performance so schnell wie möglich zu steigern. Sobald sich die Kampagne stabilisiert, kannst du dein Budget ändern.
- Den Ziel-CPA gewinnbringend nutzen. Wenn du die Kosten für jeden generierten Lead oder jede generierte Conversion kontrollieren willst, kannst du unsere Option „Ziel-CPA“ verwenden. Wenn der Ziel-CPA aktiviert ist, liefert der Algorithmus Ergebnisse, die diesem CPA-Ziel entsprechen oder darunter liegen. Ziel-CPA ist jedoch von Natur aus eine konservativere Gebotsstrategie, bei der die Kosten Vorrang vor der Skalierung haben. Wir empfehlen, in den ersten Tagen deiner Kampagne keinen Ziel-CPA festzulegen. Warte stattdessen am besten einige Tage, bis die Kampagne läuft, idealerweise nach 50 Conversions, um den potenziellen CPA zu erkunden. Anschließend kannst du einen Ziel-CPA basierend auf der aktuellen Performance festlegen.
Navigiere durch die Kampagnenstart- und Lernphase
Nachdem du Maximize Conversions gestartet hast, benötigt der Algorithmus drei bis vier Tage Zeit, um deinen CPA zu erlernen und zu stabilisieren. Wenn du anfängliche Schwankungen bemerkst, kann es verlockend sein, mit der Optimierung deiner Kampagne zu beginnen. Es ist jedoch am besten, Anpassungen während dieser Einführungs- und Lernphase zu vermeiden.
Wenn die Lernphase deiner Kampagne länger als erwartet dauert und du in den ersten drei bis vier Tagen keine geeigneten Conversions erzielst, kannst du diese Taktik ausprobieren:
- Erweitere deine Targeting-Parameter. Wenn du eine lange Sperrliste für Websites hast oder eine Nischenzielgruppe ansprichst, kann dies zu einer längeren Lernphase und einem längeren Stabilisierungsprozess für deinen CPA führen.
- Ändere das Event, auf das du optimierst. Wähle ein häufigeres Event, idealerweise das Event, das deinem primären Conversion-Event am nächsten kommt.
Skaliere und optimiere deine Kampagne effektiv
Auch nachdem deine Anzeigen reibungslos geschaltet wurden, ist es wichtig, deine Kampagne kontinuierlich zu optimieren, um maximale Ergebnisse zu erzielen.
Hier sind unsere wirkungsvollsten Tipps zur Optimierung von Kampagnen mit Maximize Conversions:
- Passe dein Budget an, um Performance und Skalierbarkeit zu steigern. Wir empfehlen, Änderungen von nicht mehr als 50 % auf einmal vorzunehmen und dein Tagesbudget auf mindestens das Zehnfache deines CPAs zu beschränken, um Performance-Schwankungen zu minimieren. Top Tipp! Wenn du dein Tagesbudget erhöhen willst, solltest du dies zu Beginn des Tages tun, um einen ganzen Tag Optimierungen zu erhalten und schneller Ergebnisse zu sehen.
- Aktualisiere deine Werbemittel, um der Werbemüdigkeit entgegenzuwirken. Das Werbemittel ist ein zentrales Element jeder Kampagne, doch selbst die erfolgreichsten Anzeigen können bezüglich der Messwerte ein Plateau erreichen. Es ist von entscheidender Bedeutung, die Werbemittel kontinuierlich zu optimieren und mit neuen Anzeigenelementen zu experimentieren, um bei deiner Zielgruppe anzukommen und Ad fatigue zu vermeiden. Bei Taboola haben wir modernste KI-Tools wie ChatGPT und Stable Diffusion genutzt und sie mit unserer umfassenden Branchenexpertise kombiniert. Diese Fusion integriert datengesteuerte Strategien und dynamische Schlüsselwörter und ermöglicht es Werbetreibenden, automatisch Performance-starke Anzeigenkomponenten zu erstellen. Unser Ziel? Steigerung der Effizienz und Effektivität und gleichzeitige Einsparung von unschätzbar wertvoller Zeit und Ressourcen.
Bist du bereit, deine erste Kampagne zur Maximierung der Conversions einzurichten? Starte hier.