ChatGPT – ein Marketing-Freund oder -Feind?
Ich habe kürzlich eine hitzige Diskussion zwischen Content-Vermarkter:innen gelesen. Es wurde diskutiert, ob ChatGPT und andere generative KI-Tools letztendlich verschiedene Marketingrollen ersetzen werden. Dies war nicht die erste Diskussion, die ich zu diesem Thema erlebt habe, und es wird sicher auch nicht die letzte sein.
Niemand kann wirklich sagen, ob die generative KI die menschliche Intelligenz ersetzen wird oder nicht. Was wir jedoch wissen, ist, dass Marketingfachleute, die lernen dieses Tool zur Optimierung und Beschleunigung ihrer Arbeit einsetzen, einen Wettbewerbsvorteil erlangen und Resultate erzielen.
Wenn du nicht weißt, wie und wo du anfangen sollst, findest du hier ein paar einfache Möglichkeiten, um mit der Verwendung von generativen KI-Tools wie ChatGPT zu beginnen. Erstelle Inhalte, die ansprechender sind und besser konvertieren, zu einem Bruchteil der Kosten und des Zeitaufwands.
1. Anzeigentexte
User nehmen Anzeigen immer weniger wahr, da ihre Aufmerksamkeitsspanne immer mehr beansprucht wird. Einige Statistiken zeigen, dass die Generation Z nur eine Aufmerksamkeitsspanne von 1 Sekunde hat, was bedeutet, dass du besonders hart arbeiten musst, um deine Zielgruppe zu fesseln.
Wenn du deinen Prompt (das ist der Text, der deine Aufforderung an das Programm darstellt) für ChatGPT mit Einzelheiten darüber füllst, wofür du wirbst und warum Verbraucher:innen dein Produkt kaufen sollten, kannst du eine Reihe alternativer Überschriften und Texte erstellen, die dein Publikum ansprechen.
Hier ist ein einfaches Beispiel:
Mit ein paar einfachen Parametern und ChatGPT wurden in weniger als 60 Sekunden 4 wirklich gute Optionen generiert:
2. E-Mail-Marketing
E-Mail-Kampagnen bleiben nach wie vor der Weg Nummer eins, um dein Publikum zu erreichen. Dieser Mid-Funnel-Kommunikationskanal ist eine großartige Möglichkeit, um auf dein Produkt oder deine Dienstleistung aufmerksam zu machen. Das Geheimnis einer erfolgreiche E-Mail-Kampagne ist, sich in jedem Schritt der Customer Journey an das eigene Ziel zu erinnern.
Schritt 1: Bringe deine User dazu, die E-Mail zu öffnen
Um dieses Ziel zu erreichen, muss deine E-Mail eine aufmerksamkeitsstarke und aktivierende Betreffzeile haben.
Ich habe ChatGPT gebeten, eine Betreffzeile für eine Follow-up-E-Mail zu erstellen, nachdem wir an einem Event für Affiliate-Marketing teilgenommen haben. Meine Anfrage basierte auf einem Briefing, das ich vom Veranstaltungsteam erhalten habe:
Schritt 2: Bringe deine User dazu, den Inhalt der E-Mail zu lesen
Dein User hat die E-Mail tatsächlich geöffnet – großartig!
Aber wenn der Inhalt zu lang, langweilig oder einfach nur schlecht formatiert ist, wirst du die Leser:innen schnell wieder verlieren.
Ich habe ChatGPT um eine ansprechende E-Mail nach dem Event gebeten, die an Affiliate-Vermarkter:innen gerichtet ist:
Mit einigen geringfügigen Änderungen ist das eine gute Post-Event-E-Mail.
Schritt 3: Bringe deine User dazu, auf den CTA-Button zu klicken
Dein letztes und ultimatives Ziel ist es, User dazu zu bringen, eine Aktion auszuführen und zu konvertieren. Dazu musst du Folgendes sicherstellen: a) Du hast tatsächlich einen Call-to-Action und b) dieser ist für deine E-Mail relevant.
Ich habe ChatGPT gebeten, mir ein paar Call-to-Action-Alternativen für die Post-Event-Nurture-E-Mail zu generieren:
ChatGPT hat einige großartige Optionen und einige wirklich gute Ideen für Folgeinhalte erstellt, die wir nutzen können, um das Interesse unserer Zielgruppe zu steigern!
3. Landing Pages
Für Performance-Vermarkter:innen besteht das ultimative Ziel einer Landing Page darin, Nutzer:innen zur Conversion zu bewegen.
Oftmals investieren wir in großartige Anzeigen, hochwertigen Traffic, kreative Texte und ausgefallenes Design – aber wir vergessen dabei oft, wie wichtig unsere Landing Page ist. Sie ist der Schlüssel, die User zum Handeln zu bewegen.
ChatGPT ist ein großartiges Tool, um vorhandene Landing Pages für dieses Ziel anzupassen und sie für Conversions zu optimieren. Du kannst ChatGPT auch auffordern, mehrere alternative Landing Pages aus demselben Inhalt zu erstellen, um unterschiedliche Mikrozielgruppen anzusprechen.
In diesem Beispiel hatte ich den grundlegenden Text und das Format für eine Landing Page, wollte sie aber für Conversions optimieren:
Siehst du, wie ChatGPT automatisch das Seitenformat konvertiert und vom eigentlichen Landing Page-Inhalt getrennt hat?
Ich habe die KI dann gebeten, den Inhalt für Affiliate-Vermarkter:innen anzupassen:
Der Chatbot hat ziemlich gute Arbeit geleistet, den Text an die Zielgruppe anzupassen, und ich kann problemlos mehrere personalisierte Versionen der Seite für verschiedene Zielgruppen erstellen.
4. SEO
Dein SEO auf Kurs zu bringen, ist von entscheidender Bedeutung – heute mehr denn je. Da die Budgets für Medienkampagnen immer enger gefasst werden, brauchst du diesen organischen Vorteil, um dein Produkt oder deine Dienstleistung in den Vordergrund zu rücken und in den Suchergebnissen zu erscheinen.
Mit ChatGPT ist es fast kriminell einfach, deine Inhalte für die organische Suche zu optimieren. Das Einzige, was du tun musst, ist eine Liste mit Schlüsselwörtern zu erstellen, die dir den qualitativ hochwertigen organischen Traffic verschaffen, nach dem du suchst.
Hier ist ein Beispiel für eine Anfrage, die ich an ChatGPT gestellt habe, um das Intro zu diesem Blogbeitrag für SEO und speziell für zwei Schlüsselwörter zu optimieren: #conversions #digitalmarketing:
In weniger als einer Minute hatte ich das Intro wie gewünscht optimiert:
5. Umnutzung von Inhalten:
Angesichts der Vielzahl von Marketingkanälen und Outlets, die für die Lead-Generierung verwendet werden, ist die Wiederverwendung und das Recycling von Inhalten für Performance-Vermarkter:innen von grundlegender Bedeutung. Aber ist es den ganzen Aufwand wert? Lohnt es sich, Zeit und Geld in die Erstellung dieser Inhalte zu investieren, nur um zu sehen, ob sie die Leads generieren, nach denen wir suchen?
Oh, wenn es nur ein Tool gäbe, das das in weniger als 5 Minuten für uns erledigen könnte. Oh, Moment mal! Das gibt es.
ChatGPT ist das ultimative Tool zur Wiederverwendung von Inhalten und kann problemlos jeden Inhalt in kürzester Zeit in ein Lead-generierendes Asset verwandeln.
Hier ist ein einfaches Beispiel: Ich habe das Skript genommen, das wir für ein Webinar zum Thema Repurposing Social Ads for Native verwendet haben (erkennst du den Twist? 🙂) und im Prompt darum gebeten, es in ein Playbook zu verwandeln:
Ich erhielt in kürzester Zeit eine Antwort mit einer grundlegenden Gliederung für ein Playbook zum Thema:
An dieser Stelle könnten wir es als schnellen One-Pager zum Herunterladen auf der Webinar-Aufzeichnungsseite oder in der Post-Webinar-E-Mail verwenden, oder wir könnten ChatGPT bitten, es länger und detaillierter zu machen.
KI beherrschen, um Marketingergebnisse zu verbessern
Dies sind nur 5 einfache Beispiele dafür, wie Performance-Vermarkter:innen mit generativen KI-Tools wie ChatGPT einen Wettbewerbsvorteil erlangen können, um ihre Inhalte und Konversionen zu verbessern. Beginne mit einer einfachen Anfrage und verfeinere diese im Laufe der Zeit. Je mehr du mit dem Tool spielst, desto besser verstehst du, wie zuverlässig die besten und schnellsten Ergebnisse erzielt werden können.
Frage dich also von nun an bei jeder Kampagne, wie ChatGPT dir helfen kann, deine Marketinginitiativen zu verbessern, zu optimieren und zu erneuern. Alles ist möglich!