Os consumidores querem recuperar sua privacidade, limitar o rastreamento de empresas on-line e controlar os dados pessoais que eles compartilham. Em resposta, o Google está eliminando os cookies de rastreamento, a Apple lançou o iOS 14 e o ATT, e o Google, o Facebook e o YouTube cortaram as opções de segmentação de campanhas publicitárias.
Embora sejam ótimas para os consumidores, essas medidas ameaçam a forma como os anunciantes veiculam suas campanhas. Com uma segmentação significativamente menos precisa, os anunciantes gastam mais em plataformas de anúncios tradicionais para os mesmos públicos que segmentavam antes; medir com precisão o desempenho, a atribuição e o ROAS da campanha é problemático se os usuários não puderem ser rastreados em sua jornada de compra.O que um profissional de marketing de desempenho deve fazer diante de tantas mudanças e incertezas?
Publicidade Nativa = Resultados
Os profissionais de marketing com visão de futuro e conhecedores de tecnologia já estão olhando para além das plataformas que eram padrão, em busca de novas maneiras de alcançar públicos engajados e de alta conversão, ao invés de tentar percorrer e pagar mais por clientes potencialmente irrelevantes.
O que chamou a atenção deles? Publicidade nativa, o formato que efetivamente chama a atenção dos consumidores e os leva à uma ação desejada (clique, inscrição, conversão, etc.). Os anúncios nativos são tão bem-sucedidos que o setor valerá US$ 402 bilhões até 2025, um aumento de 372% em relação a 2020 (fonte).
Os usuários encontram anúncios nativos em canais de mídia social, em resultados de pesquisa promovidos e em sites de publishers. Ao contrário de outros formatos de anúncio, os anúncios nativos não são intrusivos ou interrompidos. Em vez disso, eles se misturam ao ambiente circundante, enriquecendo a experiência do usuário em vez de combatê-la.
Esse não é o único superpoder deles. Duas outras áreas em que os anúncios nativos se destacam, especificamente em sites de publishers, são o posicionamento do anúncio (localização) e a relevância do anúncio.
Nos sites, os anúncios nativos são exibidos em áreas nobres e de alto tráfego, como:
- Homepage: ideal para campanhas de reconhecimento da marca
- Meio do artigo: mais útil para envolver os usuários antes que eles saiam de uma página e
- Após o artigo: perfeito para campanhas de performance, pois os usuários estão prontos para descobrir algo novo
Hoje em dia, o contexto é super importante para anunciantes e consumidores. Mais de 50% dos adultos nos EUA se incomodam com anúncios irrelevantes (fonte). Anúncios nativos que usam segmentação contextual superam facilmente esse desafio, pois os profissionais de marketing podem alcançar o público certo segmentando tópicos relevantes.
Por exemplo, um serviço de assinatura de alimentos pode segmentar usuários em um site de publisher voltado para culinária depois que eles lêem um artigo sobre o uso de ingredientes sazonais ou em um artigo de site de estilo de vida sobre maneiras sem estresse de se manter saudável. Em ambos os casos, um anúncio nativo sobre o serviço acessível da marca pareceria relevante e pessoal. Ele continua a conversa autenticamente sem depender de informações de identificação pessoal (PII).
Talk to a Native Advertising Taboola Expert
Como funcionam os anúncios nativos?
A maioria dos anúncios nativos hoje é comprada e vendida programaticamente. Quando um usuário acessa uma página da Web, o SSP do publisher envia uma solicitação de lance para um DSP, que responde com os lances dos anunciantes e os metadados da campanha, incluindo título, imagem ou vídeo, URL, texto e muito mais. Em uma fração de segundo, um lance vencedor é determinado e a campanha é veiculada no site do publisher.
Quais são os benefícios dos anúncios nativos?
Os consumidores são bombardeados por anúncios durante todo o dia, e isso os deixa cansados. Para combater isso, as pessoas desenvolveram uma espécie de “cegueira proposital” dos anúncios e quase metade de todos os usuários da Internet no todo o mundo usam bloqueadores de anúncios. Isso coloca os profissionais de marketing de desempenho em uma posição ainda mais difícil, mas as marcas podem superar a resistência e oferecer experiências de anúncio agradáveis com anúncios nativos. A prova está nos dados:
- Os anúncios nativos obtêm 53% mais visualizações do que os anúncios em banner e aumentam a intenção de compra em 18%.
- 70% das pessoas preferem conhecer novos produtos e marcas por meio do conteúdo de qualidade oferecido pelos anúncios nativos
- Anúncios nativos têm CTR médio de 0,80%; os anúncios gráficos têm uma CTR de 0,09% em média
- 32% das pessoas compartilhariam um anúncio nativo com amigos ou familiares, mas apenas 19% compartilhariam um banner
- 84% dos consumidores mantiveram ou aumentaram sua confiança nas marcas que anunciam nos sites de notícias que visitam
Lance anúncios nativos com confiança
Nem todas as plataformas nativas são criadas iguais. Ao lançar campanhas na Taboola, a principal plataforma de recomendação de conteúdo e anúncios nativos do setor, os profissionais de marketing de desempenho podem alcançar os resultados que desejam, juntamente com um ROI positivo.
As marcas podem ter certeza de que suas campanhas da Taboola alcançarão usuários relevantes em sites de publisher premium quando estiverem com a mentalidade certa e com maior probabilidade de engajamento e conversão.Você está pronto para se juntar a milhares de profissionais de marketing que usam anúncios nativos para aumentar suas marcas? Comece hoje – os consumidores estão esperando para descobrir você!