Sejamos honestos – uma das tarefas mais difíceis para os profissionais de marketing é a otimização dos lances da campanha.
E se nós disséssemos que você pode eliminar esse trabalho repetitivo de sua lista de tarefas diárias, e deixar isso nas mãos da tecnologia, que garantirá conversões mais eficazes pelo menor custo possível?
Isto não é ilusão, nem ficção científica. Trata-se da ferramenta SmartBid da Taboola, que vamos apresentar para você neste post.
Veja abaixo o que é o SmartBid e todos os benefícios que ele oferece para anunciantes como você. Além disso, mostraremos como empresas reais usam o SmartBid para alcançar (e, frequentemente, superar) as metas de suas campanhas.
O que é “SmartBid”?
“SmartBid” é uma estratégia semiautomática de lances de campanha desenvolvida para maximizar as suas conversões. O SmartBid usa dados históricos de bilhões de campanhas globais e algoritmos de deep learning para ajustar o lance de referência de cada impressão de acordo com a probabilidade dessa impressão gerar uma conversão ou visualização de página.
Isto significa que o SmartBid aumenta automaticamente os lances para impressões de alto valor, enquanto reduz os lances para impressões com menor probabilidade de conversão. Com SmartBid, o seu lance é sempre o mais baixo necessário para ganhar a impressão.
Quais são os benefícios do SmartBid?
Além de eliminar os entediantes “chutes” de lances de otimizações manuais, o SmartBid oferece cinco principais benefícios que atuam conjuntamente para maximizar o desempenho e a escala da campanha automaticamente.
1. Alavancagem dos dados históricos da Taboola: Além dos dados históricos da sua campanha, o algoritmo de deep learning do SmartBid avalia as informações históricas de campanhas semelhantes, incluindo dados de publishers, plataforma, horário, dados do usuário e o contexto, para determinar um lance de CPC baseado na probabilidade de conversão.
2. Escala com confiança: O SmartBid expande o alcance de sua campanha ao gerenciar lances otimizados em toda a rede de publishers da Taboola, que consiste em mais de 20.000 sites.
3. Aprendizagem baseada em conversão: O SmartBid aprende quais publishers e públicos produzirão as maiores conversões para o seu objetivo, ajustando os lances de forma contínua e automatizada para priorizar as taxas de conversão.
4. Otimização confiável: O SmartBid valida a probabilidade de conversão executando testes A/B de back-end, apenas ajustando os lances de referência caso eles ultrapassem os lances fixos.
5. Lances eficientes, sempre: O SmartBid reduz automaticamente os lances de CPC vencedores, para se alinhar com o segundo lance mais alto de cada leilão, e garantir a taxa de mercado para aquela impressão.
O SmartBid em Ação: Como 9 Empresas do Setor Imobiliário Impulsionam seus Resultados
Agora, vamos ver como várias empresas alavancaram o SmartBid para ajudá-las a superar seus KPIs de marketing.
Look After My Bills
O serviço de auto-switching da Look After My Bills utilizou o SmartBid para distribuir conteúdos de anúncios em formato editorial, e acessar consumidores mais relevantes em uma ampla gama de sites de publishers. A marca foi capaz de maximizar suas conversões e ganhar 10.000 novas adesões em apenas nove meses.
Akbank
O Akbank, um dos maiores bancos da Turquia, aumentou sua taxa de conversão em 6 vezes graças à capacidade do SmartBid de bloquear sites com baixo desempenho. O SmartBid alocava os gastos da empresa automaticamente para sites de publishers que produziam resultados superiores, acessando os usuários mais qualificados no momento certo.
Eargo
Ao usar o SmartBid, a Eargo, uma empresa de aparelhos auditivos, registrou uma impressionante redução de 16% em seu CPA, deixando que a tecnologia otimizasse seus lances de campanha automaticamente. Em vez de passar tanto tempo gerenciando lances no nível dos sites, a empresa usou o tempo livre para atividades mais importantes, incluindo o desenvolvimento de novas estratégias criativas.
MoneyWise
A Wise Publishing escolheu a Taboola com dois objetivos em mente: impulsionar tráfego pago para o seu site, o MoneyWise.com, e envolver os usuários com os conteúdos patrocinados do site. O SmartBid usou os dados da rede da Taboola e os dados de conversão do funil da MoneyWise para dar lances de forma eficiente e eficaz, o que resultou em um aumento de 14% no tempo de permanência no site, e de 14% na receita por sessão.
Propstory
A Propstory, uma das maiores agencias de marketing digital da Índia, que gerencia campanhas para grandes empresas imobiliárias internacionais, abordou a Taboola com o objetivo de aumentar seus esforços de geração de leads e impulsionar a consciência da marca. Com o uso do SmartBid, a Propstory atingiu uma audiência de alta qualidade que resultou em 10.000 pessoas por mês ativamente interessadas nos apartamentos comercializados, e um aumento de 40% nas conversões.
Square Yards
Sentindo que havia esgotado o potencial de alguns de seus canais de marketing, a Square Yards, uma empresa de tecnologia no ramo imobiliário, procurou a Taboola para lançar campanhas de conteúdos patrocinados na open web. A empresa alcançou os seus objetivos de marketing usando vários recursos da Taboola, incluindo o SmartBid. As campanhas geraram um uma taxa de conversão 15% maior do que qualquer outro canal de marketing, bem como mais de 50.000 leads de qualidade.
Lubinski Group
O Lubinski Group, uma importadora de veículos com sede em Israel, decidiu trabalhar com a Taboola para encontrar consumidores com alta intenção de compra de veículos novos, porém, a um custo menor do que aquele que a empresa pagava em outras plataformas de marketing. Otimizando suas campanhas e seu público com o SmartBid, a empresa vendeu 40 carros em menos de três meses. Comparado a outras plataformas, o SmartBid gerou 7,7 vezes mais reuniões que se converteram em vendas e um custo por lead (CPL) 4 vezes menor.
iQuanti HomeEquity Bank
Assumindo o desafio de impulsionar os leads, ampliar a escala, e reduzir o CPL do produto “Home EquityBank’s Reverse Mortgage” no Canadá, a iQuanti, uma agência de marketing digital, procurou a Taboola. Ao ativar o SmartBid para otimizar automaticamente o lance de referência para cada impressão, a iQuanti alcançou os seus objetivos. As campanhas resultaram em um crescimento de 110% nos leads, impulsionando em 30% o total de consultas pagas, e reduzindo o CPL em 30%.
Orange Digital Media
A Orange Digital Media assumiu a tarefa de gerar leads com mais qualidade para a Pionier Developers, um cliente do setor imobiliário. Aproveitando o Attentive Audiences da Taboola, a Orange Digital Media alcançou compradores em potencial altamente relevantes. Com a ativação e otimização de lances do SmartBid, a empresa reduziu o CPL em 35%, e aumentou a taxa de conversão em 43,8%.
Melhor Juntos: SmartBid e Pixel
Agora que você tem um conhecimento sólido de como a estratégia de lances do Smart Bid da Taboola funciona, e os resultados que você pode atingir usando o recurso, é hora de fazer uma tentativa.
Antes de lançar suas campanhas, instale o Pixel da Taboola. O Pixel alimenta o SmartBid com dados de eventos de conversão para melhorar a otimização e o algoritmo de lances para resultados de campanha ainda melhores.