Dans un secteur automobile en constante évolution, garder une longueur d’avance sur la concurrence est facile à dire, plus difficile à faire.

Parce qu’on n’achète pas une voiture de la même façon selon les pays et qu’il s’agit d’un achat important, vous devez vous assurer de toucher le bon consommateur, au bon moment et au bon endroit.

Pour y parvenir, et de manière efficace, il vous faudra user des meilleures pratiques liées au secteur et au pays.

Nous disposons des données pour vous permettre de passer la seconde et d’atteindre les bonnes personnes. Les tendances de l’année écoulée en termes de terminaux utilisés, de mots-clés et d’images vous aideront à mener la meilleure campagne en ligne possible.

Le jour de la semaine avec un haut potentiel de réussite publicitaire.

Tout au long de la semaine, un consommateur peut entrer en contact avec plus de 70 000 publicités. Il faut creuser un peu pour s’assurer que la vôtre lui parviendra au moment où il sera le plus susceptible de s’y intéresser. Pour maximiser les opportunités, les marketers doivent définir le ou les jours de la semaine où le contenu automobile est très demandé, mais où l’offre est faible.

Nous avons examiné nos données sur le lectorat en France afin de déterminer le jour de la semaine qui remplit au mieux ces deux conditions. Et c’est le mardi qui est apparu comme le jour où les opportunités sont à leur plus haut niveau pour les contenus liés à l’automobile.

Quels terminaux cibler ? Touchez les consommateurs auto sur les terminaux mobiles.

Les consommateurs effectuent aujourd’hui leurs achats en mobilité, que cela soit avec le smartphone qu’ils ont dans la poche, une tablette à la main ou depuis leur ordinateur portable dans un café. Ils recherchent avant tout le côté pratique, comme le confirme un rapport de The Martech Series.

Alors, est-ce la meilleure plateforme pour vos campagnes automobiles ? Après avoir examiné nos données, nous avons constaté que les contenus liés à l’automobile recevaient en effet plus de clics sur les téléphones portables, même si suivis de près par les ordinateurs fixes.

Forbes a d’ailleurs approfondi le sujet et dressé la liste complète des différences entre plateformes mobiles et fixes.

En résumé, la praticité et le confort sont la raison du succès de la publicité mobile. Elle est en effet plus accessible, plus séduisante, et les pages contiennent généralement moins d’informations parasites qui finissent par détourner les utilisateurs de leur objectif initial.

Créativité : tirez le meilleur parti de vos publicités auto.

Maintenant que vous maîtrisez le qui, le quoi, le quand et le où de votre campagne auto, vos titres et vos vignettes créatives seront la pierre angulaire de sa réussite ou de son échec.

Après avoir analysé certaines des meilleures campagnes auto de notre réseau, nous vous proposons quelques conseils et astuces pour optimiser vos créations :

• Les images en couleur sont plus performantes que celles en noir et blanc.
• Les photos présentant un véhicule dans son intégralité sont beaucoup plus attrayantes que les gros plans.
• Opter pour une photographie plutôt qu’une illustration permet d’obtenir de meilleures performances.

Vous pouvez accéder aux tendances en termes de mots clés et d’images pour le secteur automobile, mises à jour chaque semaine, dans les langues locales et dans différentes régions géographiques, en utilisant Taboola Trends.

Il est important de garder à l’esprit que ce n’est pas parce qu’une chose a bien fonctionné pour une marque qu’elle fonctionnera également pour la vôtre. Continuez à tester différentes créations, différentes audiences et différents contenus pour garantir le succès de votre campagne.