La publicidad programática simplifica tu publicidad digital en una sola plataforma tecnológica.
Cómo optimizar las pujas en las campañas de publicidad digitales.
Como ya es bien sabido, en 2022 Google Chrome hará que las cookies de terceros queden obsoletas en sus navegadores, con el fin de mejorar la privacidad y la transparencia de los datos. Si bien Safari y Firefox ya dieron este paso trascendental, que lo haga Google supondrá una sentencia de muerte para las cookies de terceros: En España, durante 2020, el navegador Google obtuvo una cuota de mercado superior al 95%. ¿Y qué significará esto para los anunciantes? En resumen, que se quedarán sin muchas de las herramientas de targeting que venían utilizando, también en sus campañas de publicidad Programática en la web abierta. En los últimos meses, hemos comentado esta noticia largo y tendido en distintos foros del sector. Y no hay duda de que tanto anunciantes como publishers ya han empezado a otorgar una mayor importancia a las cookies propias (first-party cookies o first-party data). ¿Qué papel van a […]
Realizar campañas publicitarias sin un modelo de atribución es como pedir comida a domicilio sin saber de dónde viene. Seguro que, tarde o temprano, te llega algo, pero no sabes si va a gustarte, cuánto tiempo tardará ni quién te lo proporcionará. Sin esta información, no puedes adaptar tu estrategia para asegurarte de que consigues exactamente lo que deseas la próxima vez. Por tanto, los modelos de atribución son fundamentales. Son necesarios para entender realmente los recorridos de tus clientes (“buyer journey”), llevar un seguimiento de resultados y optimizar tus campañas. Sin embargo, según un estudio de 2020 realizado por DemandLab, solo el 36 % de los marketers cuenta con una estrategia de atribución activa y mensurable. Por ese motivo, vamos a explicar a grandes rasgos diferentes tipos de modelos de atribución y cómo elegir el correcto según tus necesidades publicitarias. ¿Qué es un modelo de atribución? Antes que nada, definámoslo. […]
Somos expertos en campañas que tienen visibilidad en sitios –de noticias y otros–, y queremos compartir contigo nuestra experiencia para ayudarte a adaptar tus campañas de Facebook a formatos nativos
Existen muchos términos técnicos en el ámbito del marketing digital. Como en este caso, el término: “publicidad nativa programática”. En el inmenso mundo de la publicidad online, nos encontramos ante esta situación diariamente. En un esfuerzo por ser informativo y objetivo, decidí documentarme y buscar lo que los expertos de la industria escriben, para crear una guía de preguntas y respuestas que resulte útil. ¿Qué es la publicidad nativa? La publicidad nativa es publicidad de pago donde el anuncio coincide con la forma, la sensación y la función del contenido de los medios en los que aparece. (Fuente: Native Advertising Institute) Qué es la publicidad programática? La publicidad programática compra espacios publicitarios digitales automáticamente, con ordenadores que usan datos para decidir qué anuncios comprar y cuánto pagar por ellos. ~ Kenneth Kulbok, Programa de LinkedIn (Fuente: Marketing Week) “La publicidad programática otorga más poder a los anuncios nativos al aprovechar el aprendizaje […]