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Das sind die Prognosen, auf die wir alle gewartet haben.
Nein, es sind keine Vorhersagen für die Oscars. (Hier erwarten wir, dass Everything Everywhere All At Once groß abgeräumt, oder?)
Spannender! Connexity und Skimlinks haben ihre Marketingprognosen für 2023 veröffentlicht – einschließlich der Branchenveränderungen, der schnell wachsenden Einzelhändler:innen und der E-Commerce-Events, die man im Blick behalten sollte.
Mit diesen Vorhersagen können Publisher und Werbetreibende besser verstehen, wie sich das Verhalten der Verbraucher:innen verändert, und passende Strategien entwickeln, um Performance und Umsatz in diesem Jahr zu steigern.
Folgendes haben wir herausgefunden:
E-Commerce wird weiter wachsen, sich dann aber allmählich stabilisieren
Seit der Pandemie ist der Onlinehandel raketenartig durchgestartet. Es ist also keine Überraschung, dass er auch im Jahr 2023 weiter zunehmen wird. Wie eMarketer prognostiziert, werden die E-Commerce-Umsätze in diesem Jahr die 1-Billionen-Dollar-Marke überschreiten.
Trotzdem wird dies nur einen Umsatzsprung von 9,4 % gegenüber 2022 ausmachen – die niedrigste Wachstumsrate seit 2009. Warum? Weil neue Herausforderungen wie Inflation und Lieferkettenprobleme E-Commerce-Käufe gedrosselt haben. Während sich die Überlastungen im Versand im März 2023 verbessern sollte, erwartet eMarketer, dass sich die E-Commerce-Umsätze bis 2026 stabilisieren. Sie werden schließlich wieder auf das Niveau vor der Pandemie zurückkehren.
Verbraucher:innen werden M-Commerce und Re-Commerce priorisieren
Mobile Commerce oder M-Commerce wird weiterhin ein wichtiger Treiber des E-Commerce sein. Es wird voraussichtlich 40 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes und über 61 % der digitalen Einkaufsbestellungen im Jahr 2023 ausmachen. Deshalb ist es so wichtig, dass Werbetreibende sicherstellen, dass ihre Seiten für mobile Geräte optimiert sind und mobilfreundliche Zahlungsmethoden wie Apple Pay und Google Pay anbieten.
Die Verbraucher:innen werden sich auch auf den Re-Commerce (d. h. den Verkauf gebrauchter Produkte) konzentrieren, da Nachhaltigkeit und Erschwinglichkeit Vorrang haben. Laut Retail TouchPoints nutzen 65 % aller Käufer:innen bereits einen Resale- oder Re-Commerce-Service.
Darüber hinaus werden Kund:innen weiterhin pandemiebedingtes Einkaufsverhalten wie Buy-Online-Pickup-in-Store (BOPIS) und flexible Fulfillment-Methoden annehmen. Tatsächlich wird erwartet, dass BOPIS bis 2027 ein globaler Markt von 703 Milliarden US-Dollar sein wird.
Geschenke, Blumen und Lebensmittel gehören zu den am schnellsten wachsenden Einzelhandelskategorien
Bestimmte Einzelhandelkategorien verzeichneten zwischen dem 3. und 4. Quartal 2022 ein bemerkenswertes Wachstum und sollten auch 2023 steigende Verkäufe verzeichnen.
Geschenke, Blumen und Lebensmittel erzielten das größte Wachstum im Quartalsvergleich (+325 %), angetrieben durch Rekordausgaben für Weihnachtsgeschenke während der Cyber Week. Genauer gesagt strömten Käufer:innen zu den führenden Einzelhandelsketten.
Andere Kategorien wie Schmuck und Uhren, Spielzeug und Spiele sowie die Kategorien Babys und Kinder verzeichneten in diesem Zeitraum ebenfalls einen Wachstumsanstieg. Zu den Top-Händlern dieser Branchen gehören in den USA Kohl’s, Macy’s, Overstock, Wayfair und Walmart.
Im Laufe des Jahres 2023 wird erwartet, dass die Verbraucher:innen wesentliche Einkaufskategorien priorisieren und sich für Discounter entscheiden. Das bedeutet, dass Werbetreibende sich darauf konzentrieren sollten, budgetfreundliche Optionen anzubieten, und Publisher eine Partnerschaft mit preisbewussten Einzelhändler:innen wie den US-Amerikanischen Handelsketten Walmart, T.J. Maxx und Five Below in Betracht ziehen sollten.
E-Commerce-Events im 1. Quartal werden Verkäufe in allen Branchen steigern
Von Januar bis März haben Publisher und Werbetreibende entscheidende Möglichkeiten, E-Commerce-Verkäufe anzukurbeln und Kund:innen mit relevanten Inhalten zu erreichen.
Um dir bei der Planung deiner Q1-Strategien zu helfen, haben wir eine praktische Zeitleiste mit nennenswerten Daten und Ereignissen zusammengestellt, darunter:
- 1. bis 28. Februar – Black History Month. Im Februar sollen Geschichte, Kultur und Errungenschaften von People of Color in den Blick genommen werden. Hilf den Verbraucher:innen, Unternehmen und Marken von People of Color mit dem Black History Month zu würdigen.
- 14. Februar – Valentinstag. Erstelle Content mit Listen der besten Geschenke für die oder den Liebsten, wie den Klassikern Blumen, Schokolade und (spätestens seit der Pandemie) Loungewear.
- 8. März – Internationaler Frauentag. Schaffe Aufmerksamkeit für Marken, die von Frauen geführt werden, wie z.B. VAHA, hejhej oder Junique.
- 13. bis 19. März – Schlafbewusstseinswoche. Inhalte rund um Bettwaren, Matratzen, Loungewear und Schlafhilfen werden jedes Jahr um diese Zeit immer beliebter. Einzelhändler:innen in der gesamten Heimbranche werden zu dieser Zeit den Verkauf ankurbeln, z.B. bett1, Emma oder Leesa.
Plane deine Erfolgsstrategie für 2023
Wenn die letzten Jahre eines bewiesen haben, dann dass sich Markttrends und -verhalten im Handumdrehen ändern können. Dennoch werden dir diese datengestützten Prognosen eine solide Grundlage für die Erfüllung der Bedürfnisse von Kund:innen und für die Steigerung deiner Performance in 2023 bieten.
Mit unseren Prognosen können Publisher und Werbetreibende Strategien entwickeln, um ihre Zielgruppen im gesamten Open Web zu erreichen – Everything Everywhere All At Once.