As previsões que todos nós esperávamos chegaram.
Não, não são as previsões de quem vai ganhar o Oscar. (mesmo que muita gente saiba que o filme Tudo em Todo Lugar ao Mesmo Tempo seja favorito em muitas categorias, certo?)
Ainda mais empolgante, a Connexity e a Skimlinks, empresas Taboola, divulgaram suas previsões de marketing para 2023 – incluindo mudanças no setor, varejistas em rápido crescimento e eventos de e-commerce a serem observados.
Com essas previsões, publishers e anunciantes podem entender melhor como o comportamento do consumidor está mudando e construir suas estratégias para aumentar o desempenho e receita este ano.
Aqui está o que encontramos.
O comércio eletrônico vai continuar a crescer, mas deve se estabilizar
Não é surpresa que o comércio eletrônico continue crescendo em 2023, principalmente porque disparou durante a pandemia. Como prevê a eMarketer, as vendas de comércio eletrônico devem ultrapassar a marca de US$1 trilhão este ano.
Ainda assim, isso representar apenas um salto de 9,4% nas vendas a partir de 2022 – a menor taxa de crescimento desde 2009. Por quê? Porque novos desafios, como inflação e problemas na cadeia de suprimentos, desaceleraram as compras do e-ecommerce. Embora o congestionamento de remessas deva melhorar em março de 2023, a eMarketer espera que as vendas de comércio eletrônico se estabilizem até 2026.
Os consumidores deverão priorizar o “m-commerce” e o “re-commerce”
O comércio móvel ou m-commerce deve continuar sendo um dos principais impulsionadores do comércio eletrônico, respondendo por 40% do total de vendas no varejo e mais de 61% dos pedidos de compras digitais em 2023. Por isso é tão importante que os anunciantes tenham suas páginas otimizadas para dispositivos móveis e ofereçam métodos de pagamento compatíveis com dispositivos móveis, como Apple Pay e Google Pay.
Os consumidores também devem se concentrar no re-commerce (ou seja, na venda de produtos usados), porque sustentabilidade e acessibilidade vem, cada vez mais, ganhando espaço no consumo atual. De acordo com o Retail TouchPoints, 65% de todos os compradores já usam um serviço de revenda ou re-commerce.
Além disso, os clientes vão continuar adotando comportamentos de compra impulsionados pela pandemia, como compra on-line e retirada na loja (BOPIS) e métodos de atendimento flexíveis. Na verdade, espera-se que até 2027 o BOPIS seja um mercado global de US$703 bilhões.
Presentes, flores e alimentos vão estar entre as categorias de varejo de crescimento mais rápido
Certas categorias de varejo tiveram um crescimento notável entre o terceiro e o quarto trimestre de 2022 e devem continuar impulsionando as compras em 2023.
Presentes, flores e alimentos alcançaram o maior crescimento trimestral (+325%), alimentados por gastos recordes em gifs de fim de ano durante a Cyber Week.
Outras categorias, incluindo joias e relógios, brinquedos e jogos e bebês e crianças, também tiveram crescimento durante esse período.
À medida que 2023 avança, espera-se que os consumidores priorizem as categorias de compras essenciais e optem por varejistas com desconto. Isso significa que os anunciantes devem se concentrar em oferecer opções econômicas e os publishers devem considerar a parceria com varejistas baseados em valor.
Os eventos de comércio eletrônico do primeiro trimestre vão impulsionar as compras em verticais
A partir de agora, março, publishers e anunciantes terão oportunidades decisivas para impulsionar as compras de comércio eletrônico e alcançar clientes com conteúdo relevante.
Para te ajudar a planejar suas estratégias do primeiro trimestre, reunimos algumas datas que podem ser importantes, como por exemplo:
- 8 de março – Dia Internacional da Mulher.
- 9 de abril – Páscoa.
- 14 de maio – Dia das Mães.
- 12 de junho – Dia dos Namorados.
Crie estratégias para o sucesso em 2023
Se os últimos anos provaram alguma coisa, é que as tendências e os comportamentos do mercado podem mudar rapidamente. Ainda assim, essas previsões baseadas em dados devem fornecer uma base sólida para atender às necessidades dos clientes e aumentar o desempenho em 2023. Tendo essas previsões para se orientar, publishers e anunciantes podem criar estratégias para atender seu público-alvo na open web e nisso, a Taboola é digna de Oscar!