Brand-Lift-Studien zur Marken-Performance veranschaulichen die Auswirkungen von Kampagnen auf verschiedene KPIs, darunter Markenbekanntheit (Brand Awareness), Kaufbereitschaft (Consideration), Markenpräferenz und Assoziation mit der Markenbotschaft.
Dank der Partnerschaft mit Kantar, dem weltweit führenden Unternehmen für Marketingdaten, -analysen und Beratung, haben Marken die Möglichkeit, entscheidende Parameter ihrer Kampagnen mit Taboola unter die Lupe zu nehmen.
Taboola hat kürzlich eine Metaanalyse der Daten aller Brand-Lift-Studien veranlasst, die in den letzten 2 Jahren in 11 Segmenten durchgeführt wurden. Darunter befinden sich persönliche Finanzen, Technologie, Öl und Gas, Reisen, Mode, Unterhaltung und B2B. Diese teilnehmenden Marken sind in ganz Europa, Lateinamerika und den USA tätig.
Kantar verwendete ein Pixel oder Cookie, um die Exposition von Taboola-Anzeigen in zwei Gruppen zu verfolgen: die Gruppe, die die Anzeigen gesehen hat (die exponierte Gruppe), und die Gruppe, die sie nicht gesehen hat (die Kontrollgruppe). Während der Kampagne haben alle Teilnehmer:innen dieselbe Umfrage über die Plattform von Kantar ausgefüllt.
Kantar verglich anschließend die Daten und berechnete die Auswirkungen der Kampagne auf die verschiedenen untersuchten KPIs, dank eines Abgleichs zwischen Kontroll- und exponierten Gruppen – mit dem einen Unterscheidungsfaktor der Sichtbarkeit der Kampagne.
Die Ergebnisse?
Marken, die mit Taboola arbeiteten, haben im Vergleich zu den Branchen-Benchmarks von Kantar durchgängig kritische KPIs erfüllt – oder sogar übertroffen. Hier sind einige Highlights aus den Ergebnissen von Taboola:
- Die Markenpräferenz stieg um 15 % und war damit viermal höher als der Branchendurchschnitt
- Die Kaufbereitschaft stieg um 7 %, und war damit 1,5-mal höher als der Branchendurchschnitt
- Die Assoziation mit der Markenbotschaft lag bei 87 %, dies ist 8-mal höher als der Branchendurchschnitt
- Die Bekanntheit stieg um 10 %, was dem Branchendurchschnitt entspricht
Da die meisten Taboola-Kampagnen Videoformate enthalten, haben wir die Performance auch mit Kantars reinen Videokampagnen-Benchmarks verglichen. Sehen wir uns einmal genauer an, wie all diese Kampagnen abgeschnitten haben.
Die Markenpräferenz stieg um 15 % und war damit viermal höher als der Branchendurchschnitt
Die durchschnittliche Steigerung der Markenpräferenz bei Taboola-Kampagnen beträgt 15 %, während die durchschnittliche Steigerung digitaler Kampagnen laut Kantar 4,2 % beträgt – eine 4-fache Steigerung. Dazu kommt, dass 82 % von allen bisher auf Taboola durchgeführten Studien eine überdurchschnittliche Steigerung der Markenpräferenz zeigten.
Quelle: Kantar und Taboola, 2022
Da die meisten Studien von Taboola Videoanzeigen beinhalteten, haben wir die Ergebnisse auch mit den reinen Video-Benchmarks von Kantar verglichen. In diesem Vergleich war die Performance zwischen den beiden Gruppen mit etwa 15 % Steigerung nahezu identisch.
Quelle: Kantar und Taboola, 2022
Eine allgemeine Präferenz für die Marke ist die Reaktion der Teilnehmer:innen zur Fragestellung: Beschreibe deine allgemeine Meinung über die folgende Marke.
Taboolas durchschnittliche Erhöhung der Kaufbereitschaft beträgt 6,7 %, während Kantars durchschnittliche Erhöhung für digitale Kampagnen 4,6 % beträgt. Im Vergleich zu Kantar-Benchmarks für reine Video-Kampagnen (3,11 %) hatten die Kampagnen von Taboola eine noch stärkere Wirkung mit doppelter Steigerung.
Quelle: Kantar und Taboola, 2022
Quelle: Kantar und Taboola, 2022
„Erwägung“ ist das Ergebnis im Publikum auf die Frage: Wenn du das nächste Mal nach [dieser Art von Produkt oder Dienstleistung] suchst, wie wahrscheinlich ist es, dass du die folgende Marke in Betracht ziehst?
Mehr als 8-fache Steigerung der Assoziation mit der Markenbotschaft
„Markenassoziation“ ist das Resultat unter den Teilnehmer:innen auf die Frage: Welche dieser Marken verwendet die folgende Botschaft in ihrer Werbung? Das ist eine aussagekräftige Kennzahl, da sie eine starke Verbindung mit deiner Marke zeigt.
Die durchschnittliche Assoziationssteigerung von Taboola liegt bei beeindruckenden 87 %, während die durchschnittliche Steigerung für digitale Kampagnen, laut Kantar, bei 10,1 % liegt. Taboola behielt auch im Vergleich zu Kantars Video-Kampagnen den Vorsprung. Diese lagen bei 15 %.
Quelle: Kantar und Taboola, 2022
Quelle: Kantar und Taboola, 2022
Case Study: Ancestry gibt Einblicke in den Erfolg ihrer Taboola Kampagne
Das britische Team des Genealogie-Unternehmens Ancestry hatte bereits zuvor mit Taboola zusammengearbeitet, aber noch nie eine Videokampagne auf der Taboola-Plattform aktiviert. Das Unternehmen nutzte ausschließlich YouTube.
Als die Unternehmensleitung den Wunsch äußerte, die Vertrautheit mit ihrer Marke bei der Zielgruppe Publikums zu messen und mehr Mid-Funnel-Aktivitäten zu erschließen, entschieden sie sich, eine High-Impact-Placement-Videokampagne (HIP) zusammen mit einer Brand-Lift-Studie durchzuführen, um die Performance zu messen.
Das Creative Shop-Team von Taboola machte sich an die Arbeit, um das Video für Markenbekanntheit zu optimieren, und auch die gewünschten Zielgruppenprofile wurden durch Marketplace-Targeting abgeglichen. Taboola stimmte sich auch mit Kantar ab, um sicherzustellen, dass die Studie effektiv geplant und genau durchgeführt wurde.
Am Ende übertraf die Kampagne bei fast allen KPIs die Erwartungen. Dazu gehörten eine Erhöhung der Videoabschlussrate (VCR) um 32 % und eine Steigerung der Sichtbarkeit um 10 % sowie Preiseffizienz. Darüber hinaus verzeichneten die meisten KPIs einen Anstieg, der über dem Branchendurchschnitt lag.
Taboola hat auf den verschiedenen Plattformen die stärkste Performance geleistet und die meisten Conversions mit einem erheblichen Vorsprung eingebracht.
Das Team von Ancestry sagt: „Der Erfolg unserer Kampagne spricht für die fantastische Beziehung, die wir mit Taboola haben, und für die Möglichkeit innerhalb der Plattform, neue Benutzer:innen zu informieren und zu konvertieren.“
Warum Native Advertising ein Muss für den heutigen Marketing-Mix ist
Bei fast allen gemessenen kritischen Mid-Funnel-KPIs erreichten oder übertrafen Kampagnen, die Taboolas Native Advertising nutzten, die Benchmarks der Branche.
Marken verzeichneten große Steigerungen bei wichtigen Messungen der Marken-Performance, einschließlich Markenpräferenz (4-fache Steigerung), Kaufbereitschaft (1,5-fache Steigerung) und Botschaftsassoziation (8-fache Steigerung).
Leser:innen fordern eine immer persönlichere, relevantere Verbindung zu den von ihnen konsumierten Inhalten und den Unternehmen, bei denen sie einkaufen. Daher wird native Werbung weiterhin eine einzigartige und zentrale Rolle bei der Verbindung von Marken und Verbraucher:innen spielen.
Bist du bereit zu sehen, wie gut deine digitalen Kampagnen abschneiden – und wohin genau deine Werbeausgaben fließen? Sprich mit deiner/deinem Taboola Account Manager:in darüber, ob du dich für eine Brand Lift-Studie anmelden kannst.