O marketing de conteúdo pode ser feito de várias formas — desde blogs, podcasts, e-books, até uma forma de marketing de conteúdo particularmente interessante: o vídeo.
Muitas vezes considerado um tipo de conteúdo difícil de se colocar em prática, conteúdos em vídeo são a chave para envolver sua audiência de novas maneiras e atingir vários objetivos de marketing.
A melhor parte? Não é tão difícil como pode parecer.
Hoje, vamos apresentar a primeira parte de um guia completo para criar (ou melhorar) sua estratégia de marketing de conteúdo em vídeo, na esperança de que você saia com a sensação de que pode criar e compartilhar conteúdos em vídeo com confiança, independentemente de seus recursos ou nível de experiência.
Vamos às dicas!
Por que o Vídeo é Importante no Marketing de Conteúdo?
O vídeo é importante no marketing de conteúdo porque é um formato de conteúdo que gera engajamento e é interessante, e que os consumidores absorvem com facilidade, especialmente porque as pessoas estão constantemente em movimento e a atenção tende a diminuir.
O Futuro do Marketing de Conteúdo é o Vídeo
Nos últimos anos ficou evidente que os consumidores esperam vídeos das marcas, e o conteúdo em vídeo pode realmente influenciar as decisões de compra.
Os consumidores estão sempre pedindo mais das empresas com as quais escolhem fazer negócios, e esse pedido por vídeos faz sentido. As pessoas se acostumaram a ter vídeos como parte de sua experiência online (pense em quantos vídeos você consome nas redes sociais ou seu tempo gasto consumindo notícias), e suas expectativas não são diferentes quando se trata das empresas que elas apoiam, interagem ou optam por comprar.
Aqui estão apenas mais algumas razões pelas quais o vídeo é um formato de marketing de conteúdo tão essencial, de acordo com um relatório de 2020 da Wyzowl:
- 85% das empresas usam o vídeo como ferramenta de marketing
- 92% dos profissionais de marketing que usam vídeo o mencionam como uma parte importante de sua estratégia de marketing
- 80% dos profissionais de marketing de vídeo relatam que o vídeo ajudou diretamente a aumentar suas vendas
- 89% dos profissionais de marketing de vídeo acham que o vídeo lhes proporciona um bom retorno do investimento
A lista continua, mas basta dizer que o vídeo é um formato de marketing de conteúdo que você não pode perder.
O que é Marketing de Conteúdo em Vídeo?
A própria definição de marketing de conteúdo em vídeo é (obviamente) criar conteúdo baseado em vídeo tendo em mente as necessidades de marketing e, depois, distribuir esse conteúdo por meio de canais pagos ou orgânicos — mas existe mais do que isso.
O marketing de conteúdo em vídeo é muitas vezes considerado apenas como uma ferramenta de awareness de marca, e é compreensível o motivo pelo qual as pessoas pensam assim. O vídeo certamente é uma maneira eficaz para aumentar a consciência (awareness) de marca, mas também tem uma importância mais a fundo no funil.
O conteúdo em vídeo percorreu um longo caminho e, com alguma criatividade, você pode aproveitar o vídeo para alcançar praticamente qualquer KPI de marketing. Com o Taboola Video Studio, por exemplo, os anunciantes podem sobrepor CTAs diretamente em seu conteúdo de vídeo, tornando cliques, leads e até compras uma meta muito atingível para o conteúdo.
Decida qual tipo de conteúdo em vídeo você deseja comercializar
Você que já decidiu se aventurar no mundo do vídeo, fez uma excelente escolha! Agora, é hora de decidir qual tipo de vídeo, exatamente, você deseja criar. Existem 14 tipos básicos de vídeos que você pode criar
1. Vídeo Demo
Vídeos demo são uma ótima opção (e isso não é surpresa) para empresas que têm algo para educar o público. Talvez seja um vídeo demo sobre como utilizar seu aplicativo ou como configurar o modelo mais recente de sua cafeteira mais vendida. Aqui está uma ideia projetada pela Hootsuite:
A Hootsuite reuniu este conteúdo para explicar o recurso do painel para novos clientes, fazendo com que esse conteúdo tenha uma função dupla (até tripla). É um forte conteúdo para a marca, elimina uma barreira de entrada para novos clientes e pode até ajudar na retenção, porque permite que os clientes tirem mais proveito de seu produto.
2. Vídeos de marca
Os vídeos de marca apresentam uma oportunidade interessante para aumentar a conscientização e mostrar sua personalidade e sua voz.
Um vídeo de marca que imediatamente vem à mente aqui é o vídeo “The Best Men Can Be” (O Melhor que os Homens Podem Ser) da Gillette. É necessária uma postura clara para demonstrar a posição da Gillette em relação à responsabilidade social e isto serve como um claro “momento da marca” para promover uma discussão mais ampla.
É claro que nem todos os vídeos de marca precisam ser tão emotivos, mas é um exemplo interessante a ser considerado se você também tem o desejo de compartilhar os pontos de vista ou o posicionamento de sua marca sobre o que está acontecendo no mundo ao seu redor.
3. Vídeos de vventos
Vídeos de eventos, obviamente, exigem que você foque seu conteúdo em vídeo em torno de um evento. Mas, como estamos vendo cada vez mais nos dias de hoje, os eventos não acontecem apenas na vida real, e a definição do que é um “evento” também mudou. Você provavelmente trabalhou muito para colocar em práticas seus eventos, e por isso você merece um bom vídeo de divulgação.
4. Entrevistas com especialistas
Se você deseja construir alguma autoridade, vídeos de entrevistas com especialistas são uma boa ideia. Não importa o seu setor, encontrar especialistas dispostos a falar com você em vídeo pode ser mais fácil do que você pensa (primeiro olhe internamente para sua própria equipe!) e dedicar algum tempo a vídeos como esses pode aumentar sua credibilidade. Ultimamente, a Peloton tem reproduzido este tipo de vídeo em seus canais sociais, realizando entrevistas super curtas com sua equipe de instrutores especializados em uma variedade de temas.
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Além disso, este exemplo prova que, para ser eficaz, você não precisa criar vídeos altamente produzidos e, como mencionamos acima, talvez alguns dos melhores especialistas que você pode encontrar já estejam na sua equipe.
5. Vídeos de como fazer
Este tipo de vídeo é um investimento de alto retorno se o seu produto ou serviço exigir um pouco de explicação. Vídeos de instruções são muitas vezes considerados formais e chatos, mas várias empresas estão aqui todos os dias refutando isso e encontrando maneiras criativas de se explicar.
Busque ajudar a responder às perguntas dos clientes em potencial antes que eles precisem entrar em contato e fazer perguntas a você, e pode ajudar a facilitar a transição para a compra.
6. Vídeos explicativos
Esse tipo de vídeo é bem direto — você tem algo para explicar e com certeza poderia fazer isso em uma postagem de blog ou outro formato baseado em texto estático, mas um vídeo não seria mais interessante? Vamos pegar o exemplo da Venmo. Este vídeo clean e simples de um minuto explica perfeitamente o produto deles. É fácil de assistir, fácil de entender e funciona muito bem em formato de vídeo.
Se você tem algo complexo para explicar, colocá-lo em formato de vídeo facilita seu consumo.
7. Animação
Preste atenção neste, mesmo que não pareça que é para você! A animação pode ser uma maneira muito divertida de dar vida ao seu produto ou serviço em vídeo.
Um dos nossos exemplos de animação favoritos é o Duolingo. Seu estilo de animação é consistente em tudo o que fazem, mas eles lançaram recentemente esta divertida campanha sobre como fazer valer cada dia.
8. Vídeos de testemunhos de Ccientes
Se você tem uma equipe inteira de seguidores da sua marca, então por que não os mobilizar para um depoimento em vídeo realmente forte? Depoimentos escritos são ótimos, mas o vídeo lhes dá um impulso adicional e uma sensação ainda mais real.
Este vídeo do Slack é particularmente criativo, porque na verdade começa bem no início de uma jornada do cliente que pode parecer muito familiar para muitas empresas — o ceticismo!
Este depoimento de cliente prova que eles não precisam ser simples e diretos. Eles podem ser engraçados, honestos e interessantes se você for tiver um pouco de criatividade.
9. Vídeos ao vivo
Vídeos ao vivo são uma ótima oportunidade de se conectar com sua audiência. O Facegym faz uso de vídeo ao vivo fazendo master classes diárias às 13h ao vivo em seu Instagram. Eles criam hype fazendo com que as pessoas sintonizem e criem um hábito de acompanhar as postagens de forma consistente para que sua audiência saiba o que esperar e quando.
10. Vídeos 360° e de realidade virtual.
Nada dá tanta vida aos vídeos como a realidade virtual. E ninguém faz vídeos de realidade virtual como a Mercedes-Benz.
Neste vídeo, os espectadores têm a chance de ter uma visão 360° mudando o ponto de vista. Criar algo assim é incrivelmente envolvente e diferente do que outros em seu espaço podem estar publicando.
11. Vídeos de realidade aumentada
Assim como a realidade virtual, a realidade aumentada é outra ótima maneira de se diferenciar e criar engajamento. A ASOS faz uso da realidade aumentada, permitindo que os consumidores tenham uma visão totalmente nova das roupas.
Virtual Catwalk on ASOS… 👀 pic.twitter.com/bWCGNqcAHk
— ASOS (@ASOS) June 13, 2019
A realidade aumentada funciona muito bem para marcas de roupas, acessórios e beleza, mas seus casos de uso são ilimitados e deixam muito espaço para criatividade e pensamento inovador.
12. Mensagens personalizadas
Não esqueçamos quando a Nike criou 100.000 vídeos personalizados para usuários do Nike+. As mensagens personalizadas são um toque agradável para que sua audiência saiba que você se importa com eles. Além disso, este tipo de conteúdo tende a ser facilmente compartilhável, pois as pessoas sentem que foi feito para elas.
13. Documentários em série
Uma série documental pode variar de uma série de vídeos curtos e engraçados até algo mais longo e produzido.
Cody Hudson & The Art of the Side Hustle da Vans é um excelente exemplo disso. O documentário é dividido em duas partes (cada uma com seis minutos ou menos) e, de maneira única, conta uma história impactante.
Criar um documentário ou série documental que você considera relevante para sua audiência é uma ótima maneira de pensar fora da caixa e terminar com um conteúdo forte.
14. Vídeos de unboxing
É desnecessário dizer que este formato de vídeo requer algo para ser desembalado, mas você pode definitivamente pensar fora da caixa (com o perdão do trocadilho) e ser criativo com este também.
O serviço de assinatura FabFitFun se tornou quase sinônimo de vídeos de unboxing e é um ótimo exemplo para tentar fazer um brainstorming de como tornar os produtos divertidos e interessantes para alguém abrir diante da câmera.
Gostou dos exemplos? Fique atento porque este é só o primeiro de uma série de textos sobre as estratégias de vídeo que podem ajudar você e sua empresa a prosperar!