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Passa-se mais de 86 minutos por dia assistindo a vídeos só nos Estados Unidos. Isso é quatro vezes mais do que o tempo que deveríamos gastar em coisas realmente importante – como cuidar dos nossos filhos. Para profissionais do marketing, o fato de tantas pessoas amarem vídeos é ótimo porque agora eles podem alavancar exatamente a mídia que os consumidores preferem. Mas se as pessoas amam vídeos porque tantos usuários pulam anúncios e, pior ainda, eles irritam os consumidores? Onde os programas de TV estão acertando e os comerciantes não? Consumidores amam vídeos porque é entretenimento e divertido Para responder a essa questão, fizemos uma pesquisa. Uma coisa que foi de particular interesse para mim desde o começo do processo foi a diferença entre o tempo que os consumidores passam assistindo a vídeos digitais (incluindo plataformas como a Netflix). Uma coisa que foi de particular interesse para mim no início […]
Esperando na fila para pegar seu café. Em uma pausa para se distrair durante o trabalho. No banheiro. Alguns minutos antes de entrar em uma reunião. Esperando seu amigo chegar para almoçar. Se preparando para voltar ao trabalho após a hora do almoço. Deitado na cama, incapaz de dormir. O que seus consumidores de conteúdo fazem para preencher esses momentos “vazios” ao longo do dia? Segundo uma pesquisa que investiga o uso de celulares entre estudantes universitários, há uma grande chance de eles usarem o telefone. Com base em um estudo que fizemos com a empresa de neuromarketing Brainster, há uma grande chance de eles estarem fazendo scroll em um feed. Este estudo exclusivo mostra que os consumidores de conteúdo estão se divertindo com feeds. Em um esforço para entender por que os consumidores gastam tanto tempo com feeds em seus celulares, procuramos entender como os cérebros e as […]
Os Publishers hoje estão em uma situação difícil. Eles sabem que o tráfego está se voltando para o Facebook, onde seus artigos estão sendo publicados e compartilhados dentro de um jardim murado de engajamento e dados. Como resultado, esses publishers ficam abandonados sem visitantes suficientes para gerar receita de anúncios. Para compensar essa perda, eles estão começando a usar modelos de receita por assinatura – atraindo os leitores a pagar uma taxa mensal em troca do acesso ao conteúdo. Isso significa que sua prioridade número um agora é aumentar a lealdade. Se os publishers puderem gerar lealdade entre seus leitores, eles poderão não apenas fazer com que os internautas retornem a seus sites, lendo seu conteúdo e visualizando seus anúncios. Eles também podem engajá-los o suficiente para se inscreverem em assinaturas pagas e resolverem esses problemas de monetização. Ainda assim, há um grande problema que impede os editores de aumentarem […]
Especialistas em análise de publicidade da MediaRadar afirmam que há um formato de anúncio que sempre esteve voltado para a experiência do usuário: o native ad, ou publicidade nativa. Eles também acrescentam que o Google, de um modo geral, vem tentando aprimorar os anúncios para que a interação com os usuários aconteça da mesma forma que se dá com a publicidade nativa. Seguem abaixo razões pelas quais o Google adora native ads, de acordo com a MediaRadar: Integração com o conteúdo. A publicidade nativa é incorporada ao fluxo editorial e, desta forma, é menos perceptível e disruptiva. Todo mundo se beneficia. A publicidade nativa pode beneficiar tanto publishers e anunciantes, quanto os usuários. Os consumidores de conteúdo aproveitam um melhor fluxo de informação, enquanto os anunciantes alcançam taxas mais altas de engajamento. Já os publishers, podem observar aumentos em CPMs e receita. Útil onde quer que esteja. A publicidade nativa […]
Especialistas em análise de publicidade da MediaRadar afirmam que há um formato de anúncio que sempre esteve voltado para a experiência do usuário: o native ad, ou publicidade nativa. Eles também acrescentam que o Google, de um modo geral, vem tentando aprimorar os anúncios para que a interação com os usuários aconteça da mesma forma que se dá com a publicidade nativa. Seguem abaixo razões pelas quais o Google adora native ads, de acordo com a MediaRadar: Integração com o conteúdo. A publicidade nativa é incorporada ao fluxo editorial e, desta forma, é menos perceptível e disruptiva. Todo mundo se beneficia. A publicidade nativa pode beneficiar tanto publishers e anunciantes, quanto os usuários. Os consumidores de conteúdo aproveitam um melhor fluxo de informação, enquanto os anunciantes alcançam taxas mais altas de engajamento. Já os publishers, podem observar aumentos em CPMs e receita. Útil onde quer que esteja. A publicidade nativa […]
Estamos nos aproximando rapidamente do Dia do Consumidor – a janela de 24 horas em que os consumidores brasileiros correm para seus computadores para capitalizar os negócios e as vendas. Originalmente lançado pelo Buscape, o maior site e aplicativo para comparar preços de produtos e serviços na América Latina, a data segue o modelo da Black Friday e está crescendo em popularidade. Anunciantes, este é um ótimo momento para um grande impulso online. Ao se preparar para a enxurrada de pessoas que compram on-line, vale verificar se sua combinação de mídias e estratégia de criação está em dia. Nós te ajudamos. Estamos analisando os três principais setores do Dia do Consumidor – moda, beleza e tecnologia – para fornecer dicas e conselhos baseados em dados para suas campanhas este ano. Onde e quando segmentar consumidores de moda, beleza e tecnologia (baseado em dados). A melhor hora e lugar para atender […]
A época de férias está de volta, e os consumidores estão olhando para produtos de moda e beleza para melhorar suas listas de presentes. De acordo com a Pesquisa Anual de Consumo de Férias de Outubro da Federação Nacional de Varejo (NRF) conduzida pela Prosper Insights & Analytics, os produtos de beleza e moda estão entre as categorias mais desejadas nesta temporada de festas. 53% dos entrevistados disseram que querem ganhar roupas e acessórios 19% disseram que querem receber itens de cuidados pessoais e beleza. Mais da metade dos entrevistados, 55%, planeja fazer suas compras de fim de ano pelo menos parcialmente online. O universo digital é extremamente competitivo durante as festas de fim de ano. Para sua marca se destacar, você precisará de informações baseadas em dados quando se trata de segmentação e orçamentos. Mais importante ainda, você precisará de criativos de eliminação para atrair os consumidores a clicar. […]
Materiais de consumo não são as únicas coisas nas listas de compras dos consumidores nesta temporada de festas – os profissionais de marketing automotivo também devem se preparar para capitalizar os consumidores que procuram carros, acessórios para carros ou outros produtos relacionados. Se pretende aumentar a notoriedade da marca ou impulsionar visitas à sua concessionária, terá de alcançar os consumidores on-line. De acordo com a NRF, mais da metade dos entrevistados, 55%, planeja fazer suas compras de fim de ano pelo menos parcialmente online, o que é um jogo extremamente competitivo nesta época do ano. Neste período de festas de final de ano, nós nos aprofundamos no planejamento e na execução de campanhas de marketing digital para a indústria automobilística. Confira nossos dados sobre táticas criativas e de segmentação. Baixe o Novo Manual de Marketing para as Festas Construir os melhores anúncios de automóveis é uma questão de mostrar veículos […]
É aquela época do ano novamente – consumidores de todos os tipos estão correndo para comprar presentes de Natal entre a Black Friday e o Ano Novo. Enquanto eles estão com febre de compras, provavelmente estão pensando em suas contas bancárias. Essa febre, assim como os pensamentos financeiros que passam pelas mentes dos consumidores à medida que o Ano Novo se aproxima, são duas fortes razões pelas quais as marcas financeiras não devem perder oportunidades de marketing de fim de ano. Para que marcas com serviços financeiros ou produtos educacionais possam vender, é provável que você esteja interessado em algumas dessas principais categorias de consumidores, conforme relatado pela National Retail Federation (NRF): 60% dos entrevistados disseram que querem receber cartões-presente e outros certificados 37% disseram que querem receber livros e outras mídias. Independentemente de querer ou não aumentar o reconhecimento da marca durante essa época do ano financeiramente relevante, ou […]
Se há uma coisa que as famílias sabem fazer durante a época de festas, é compartilhar refeições deliciosas juntas. Para os anunciantes de bebidas e alimentos, é uma grande oportunidade para alcançar uma ampla audiência que procura encantar os entes queridos. Quer você esteja anunciando alimentos, livros de receitas, um restaurante ou produtos de cozinha, todo o setor se unirá desde o Natal ao Ano Novo. Se você quer se destacar entre o buzz de fim de ano, precisará conhecer esses exemplos on-line. De acordo com a Federação Nacional de Varejo (NRF), mais da metade dos entrevistados (55%) planeja fazer suas compras de fim de ano pelo menos parcialmente on-line, mas é um jogo extremamente competitivo nessa época do ano. Se sua marca quer se destacar, você precisará de insights baseados em dados quando se trata de segmentação e orçamentos. Mais importante ainda, você precisará arrasar nos criativos para atrair […]