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14 May 2018

Em toda agitação da indústria sobre a oportunidade de vídeo digital, há uma peça importante faltando no quebra-cabeça. A demanda por vídeo é clara: as marcas e agências devem duplicar seus orçamentos de promoção de vídeo até 2019, e o público consumirá mais conteúdo de vídeo online do que via TV até 2020 (se não antes). Mas ainda não há oferta de qualidade suficiente para satisfazer qualquer um desses interessados ​​famintos, cujos apetites estão aumentando a cada dia. De acordo com o último relatório da eMarketer sobre vídeo online, esta desconexão entre oferta e demanda deixou muitas marcas e agências com dinheiro não gasto em suas mãos, esperando por uma oportunidade de promover o conteúdo de seus vídeos. Esta é uma receita garantida para os publishers que podem oferecer um ambiente seguro e premium para executar suas campanhas. Até recentemente, os compradores de mídia investiam a maior parte de seus […]

2 April 2018

O mercado de vídeos online está crescendo: de acordo com o eMarketer, as marcas estão no caminho de duplicar a quantidade de dinheiro que gastam com a produção e promoção de vídeos online em 2019. E como os consumidores gastam cada vez mais tempo em aseus smatphones e laptops, os orçamentos de publicidade das marca estão se mudando da TV, para a web. Neste caso, a publicidade online pode ter sido o primeiro passo lógico para as marcas, pois elas começaram a inserir spots de TV de 30 segundos antes dos vídeos da web. No entanto, esses formatos se mostraram ineficazes para atingir uma audiência realmente engajada. Já os mais inovadores experimentam, em vez disso, novos formatos que são “nativos” para a página, existentes lado a lado com conteúdo relevante (em vez de interromper o usuário), proporcionando valor tanto para usuários quanto para anunciantes. Hoje, quando pensamos em vídeo online, o nativo provou ser um dos canais de publicidade mais […]

26 March 2018

Já percebeu que os leitores e visualizadores de vídeos na web estão com uma mentalidade diferente das pessoas nas redes sociais ou motores de busca? É que eles estão abertos para ver novas coisas. E se você está procurando obter novos membros para sua audiência, esta é uma ótima notícia. As redes de descoberta de conteúdo, como a Taboola, trarão os visitantes que não interagiram com você antes, assim como aqueles que já, mas ao contrário de antes, agora você deve pensar sobre esse tipo de usuário quando está criando conteúdo para ele, especialmente os vídeos. Pois nós sabemos como fazer os vídeos perfeitos para seu usuário. Tatjana Biallas, diretora de vendas de mídia para DACH, é uma verdadeira especialista no assunto e aqui estão as dicas dela para criar vídeos que serão bem sucedidos em uma campanha de descoberta de conteúdo. Escolha um objetivo da campanha: conversões ou conscientização Muitas campanhas iniciam sem […]

17 January 2018

Você foi recentemente contratado como diretor-geral da Taboola no Brasil. Quais são os seus principais objetivos no país? Há vários desafios interessantes. O principal deles é o de contribuir para a educação de agências e anunciantes para que saibam exatamente as melhores formas de uso da nossa plataforma. A Recomendação de Conteúdo, embora seja uma expressão bastante utilizada, não tem ainda um bom entendimento e aplicação por parte deles. Há muito a evoluir nesse sentido. Gostaria também de sermos lembrados como referência quando falamos sobre conteúdos patrocinados e native advertising. Por fim, mostrar aos editores que a Taboola pode contribuir muito mais com seus negócios, indo além da monetização e lhes entregando outros produtos. Você poderia nos contar um pouco sobre sua experiência e como esta complementa sua nova função na Taboola? Já venho trabalhando no digital há bastante tempo e tenho experiências diversas, tanto do lado de Ad Tech […]

8 January 2018

Se você já comprou tráfego em uma plataforma de publicidade, saiba que outubro de 2016 marcou o início de uma nova era. Foi quando o uso global de dispositivos móveis superou o uso do desktop, pela primeira vez. De acordo com a StatCounter, o celular agora possui uma participação de 54% no mercado. É hora de tratar o dispositivo móvel com igual importância que o desktop na hora comprar o tráfego. Igual, mas não a mesma. O tráfego móvel é dirigido principalmente para pessoas em movimento, enquanto o tráfego de desktop é sedentário. Os usuários móveis podem estar viajando ou se movendo em uma multidão onde qualquer pessoa pode ver sua tela. Eles podem estar usando redes sem fio para as quais a segurança é incerta. As visitas móveis também são mais prováveis ​​de serem interrompidas. Os usuários estão mais distraídos, ou seja, a taxa de rejeição para visitas móveis é cerca de 40% maior que […]

22 September 2017

Nos últimos anos, a descoberta de conteúdo gerou campanhas de marketing bem-sucedidas para empresas de todos os tamanhos, gerando uma variedade de objetivos na jornada de compras, tanto para marcas emergentes, quanto para aquelas que já estão estabelecidas, desde a conscientização até a consideração da compra. Mas lançar sua primeira campanha de descoberta de conteúdo também pode envolver uma curva de aprendizado. Abaixo, vamos te mostrar alguns dos obstáculos comuns que você pode enfrentar ao configurar uma campanha de descoberta de conteúdo, além de algumas dicas sobre como corrigir esses erros e ver resultados imediatos. 4 motivos que podem estar sabotando sua campanha de descoberta de conteúdo #1. Minhas campanhas não recebem cliques suficientes A Taboola opera em um modelo de custo por clique (CPC), garantindo que nossos parceiros de marketing paguem apenas se um usuário optar efetivamente por se envolver com seu conteúdo. Para se certificar de que sua campanha é competitiva […]

20 September 2017

De acordo com o Content Marketing Institute, 89% dos comerciantes B2B estão usando o marketing de conteúdo. Já uma pesquisa da Hubspot provou que, quanto mais as publicações de blogs publicadas por mês, mais tráfego para o seu site. Para as marcas, o conteúdo refere-se a qualquer recurso usado para se envolver com seu público. Pode ser um blog detalhado, um vídeo atraente ou um infográfico compartilhável. O conteúdo ajuda a sua empresa a se conectar e se envolver com um público-alvo crescente, pois você estabelece sua marca como especialista ou influenciador em seu campo – mas, além disso, as empresas investem no marketing de conteúdo porque podem gerar tráfego, leads e, por fim, vendas. 61% das empresas bem-sucedidas possuem uma estratégia documentada de marketing de conteúdo (Content Marketing Institute 2017). Se você não tem a sua, está perdendo esta oportunidade poderosa. Muitas vezes, as empresas caem na armadilha de escrever sobre si […]

8 September 2017

Você está navegando por um portal de notícias e lendo sobre os novos lançamentos de smartphones. Ao final da notícia, existem alguns links recomendados que levam a páginas de review dos novos modelos de celular, ofertas de aparelhos e outras notícias sobre futuros lançamentos de celulares de outras empresas. Se você está mesmo interessado no assunto, é muito provável que entre em alguns deles, certo? É assim que funcionam os Native Ads. Sem serem intrusivos ou atrapalharem a experiência do leitor, eles estão posicionados no local certo para serem vistos e acessados pelos interessados no assunto. Você pode demorar até perceber que já está em outro website lendo outras informações – afinal, o que importa, na verdade, é acessar conteúdos do seu interesse, não é? Colocar o seu conteúdo no local certo e atingir o seu público-alvo de forma certeira pode parecer uma tarefa difícil, mas a verdade é muito […]

1 September 2017

Muitos empreendedores que investem nos Native Ads esperam bons resultados no alcance do público, mas não entendem como isso funciona na prática. As pessoas que se interessam por seus conteúdos e pela sua empresa não surgem por acaso ou através de magia. O responsável por isso é o algoritmo de recomendação. Quando você está acessando um site de notícias esportivas, é comum que sejam recomendadas outras notícias da mesma temática, lojas de produtos esportivos ou websites relacionados a esportes. Porém, de acordo com o seu histórico de acessos, os links recomendados podem ser ainda mais específicos: possuírem relação com o seu time do coração, com os esportes que você pratica ou com produtos que você deseja comprar. Por outro lado, imagine que você termine de ler uma matéria sobre as novas contratações do seu time de futebol e chegue até as publicações recomendadas. Entretanto, são notícias sobre novelas, comidas e obras de […]

13 July 2017

Então, você já tem algum conteúdo matador. Você tem um blog de negócios bombando, um par de e-books, talvez um relatório de algum tipo, e um infográfico ou dois. Você compartilhou esses conteúdos em seus canais orgânicos – mídias sociais, fóruns populares – abriu sua lista de e-mails e enviou-a para alguns influenciadores. Por alguma razão, porém, você não está ganhando a atenção que esperava. Você precisa de uma solução para uma melhor promoção. A distribuição de conteúdo pago, promovendo seu conteúdo através de um orçamento, pode ser sua resposta. Isso pode aumentar a efetividade no lançamento de uma campanha quando o seu conteúdo por si só não está funcionando. Ela também pode revitalizar conteúdos antigos e dar mais alcance para aqueles que seu público já provou que gosta. O mundo da distribuição paga é vasto e, francamente, pode ser um pouco confuso se você é novo nele. Este é o seu guia fácil para […]

Crie sua primeira campanha com a Taboola!