Conhece a piada do não nem eu? É pavê ou pra comer?
Piadas de pai… se você os ama ou odeia, uma coisa é certa – você sempre vai rir porque mesmo que eles não sejam tão engraçados, seu pai se diverte com elas, e você não pode deixar de agradá-lo.
Piadas à parte, o Dia dos Pais está mais perto do que você imagina. É um dos primeiros grandes feriados do segundo semestre do ano, o que significa que é a oportunidade perfeita para lucrar e atingir suas metas de vendas.
De acordo com levantamento do Instituto Behup, empresa especializada que mapeia comportamentos, emoções e opiniões com dados e inteligência artificial, 6 em cada 10 brasileiros pretendiam comemorar o Dia dos Pais no ano passado, número maior do que o registrado em 2020, de 52%.
Ainda em 2021 a previsão de gastos para a data era de R$ 6,03 bilhões segundo a projeção da CNC (Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo). Os consumidores pretendiam gastar em média, R$ 208,00 com presentes, mais um aumento em relação aos valores registrados em 2020. Com os efeitos econômicos da pandemia diminuindo ao longo dos últimos meses, é de se esperar que esta tendência de retomada de investimentos também continue neste ano.
Dados do Numerator mostram que as comemorações de 2022 serão ainda maiores, com 83% das pessoas planejando celebrá-lo de alguma forma. Quase 50% dos consumidores irão recorrer a varejistas on-line para comprar presentes para o pai, tornando as campanhas deste ano ainda mais importantes para anunciantes e publishers.
Com isso, reunimos tudo o que você precisa saber para te ajudar a preparar suas campanhas de marketing e estratégia de conteúdo, incluindo as tendências de produtos do ano passado e as previsões deste ano, as tendências de notícias que já chamaram a atenção do consumidor e as estratégias de segmentação e de criativos para tornar suas campanhas bem sucedidas.
Tendências do ano passado
Os dados da Skimlinks (uma empresa da Taboola) revelaram algumas tendências bastante previsíveis em torno dos produtos mais populares que os consumidores compram na open web, incluindo esportes, tecnologia e estilo de vida. Além do tipo de conteúdo que ganhou mais cliques.
Conteúdo do Dia dos Pais com melhor desempenho
Artigos e guias centrados em presentes para novos pais, ideias de presentes exclusivos e presentes de última hora geraram mais engajamento e mais cliques.
Presentes de Dia dos Pais mais vendidos
Os presentes mais vendidos no ano de 2020, incluíam camiseta, smart watch, bike, chuteira, tênis de corrida, carteiras e outros acessórios. No ano seguinte, um terço dos que pretendiam comemorar a data, cozinhar algo seria uma das formas de celebrá-la. Assim, serviços de delivery e itens de cozinha, também foram uma boa pedida.
O que está aparecendo na lista de presentes do papai para 2022?
Os pais dão tudo para suas famílias, mas o que eles querem para si mesmos? Esperamos ver muitas das tendências do ano passado se repetirem neste ano. O baby boom da pandemia previsto não se concretizou no ano passado, mas os especialistas veem sinais de que ele está surgindo este ano, o que significa que haverá muitos novos pais.
Parceiros, cônjuges e avós recém-criados estarão comprando os primeiros presentes perfeitos para o Dia dos Pais. Além disso, com as academias em pleno funcionamento, todos os tipos de equipamentos esportivos devem estar em demanda.
Se as tendências de gastos continuarem crescendo, a promoção de aparelhos eletrônicos e tecnológicos de última geração pode beneficiar seus resultados. Se esses itens performaram bem com seu público, considere apresentar tecnologia doméstica inteligente, sistemas de som, novos telefones e tablets e produtos de tecnologia fitness. Os itens de vestuário geralmente estão no topo da lista de presentes.
Como os consumidores estão mudando e passando a valorizar produtos sustentáveis, pense em promover uma moda relacionada com sustentabilidade.
E embora grelhar certamente não seja uma paixão exclusiva do pai, muitos adorariam presentes relacionados ao entretenimento ao ar livre, incluindo caixas de assinatura de cerveja, churrascos, termômetros de alta tecnologia ou qualquer coisa que os faça se sentir como um chef de primeira.
Por fim, acreditamos que as flores do Dia dos Pais serão populares, especialmente com a grande quantidade de pessoas comprando presentes de última hora. Um cartão e um buquê podem ser um sucesso. Muitos varejistas constroem “arranjos” especiais para o feriado, incluindo lanches saborosos, balões e botões.
Tendências de notícias
Quando você deseja gerar tráfego de alta qualidade, precisa produzir conteúdo e campanhas que falem diretamente com os interesses do consumidor. Não há melhor maneira de saber o que as pessoas estão pesquisando do que observar as tendências de pesquisa dos publishers.
Inclua as seguintes tendências de palavras-chave em seus títulos para atrair o maior número de cliques nos artigos e garantir que suas campanhas sejam exibidas ao lado de conteúdos de publishers contextualmente relevantes.
A partir de 15 de junho, os dados de nossa rede de publishers do Brasil mostram que as seguintes tendências de pesquisa estão ganhando força:
O termo “Dia dos Pais” obteve mais de 27 mil visualizações de página nos últimos 90 dias, um aumento de +1.024%. “Pai”, por sua vez, teve um aumento de +123%, com 1,8 milhão de visualizações de página nos últimos três meses, enquanto o termo “avô”, foi acessado 1,1 milhão de vezes em nossas páginas nos últimos 90 dias, um considerável aumento de +1347%.
Publishers dando a dica para os papais
Os pais dão exemplos e inspiram seus filhos e familiares. Na mesma linha, você pode se inspirar nos artigos que os principais publishers produzem para segmentar os compradores do Dia dos Pais.
Vejamos alguns exemplos.
O guia de presentes do TODAY menciona duas categorias principais de produtos: roupas e eletrônicos.
O Business Insider criou um guia de compra de presentes que inclui itens para pais com todos os interesses e se concentra em compradores com orçamento definido.
A POPSUGARaproveita duas tendências do Dia dos Pais: presentes exclusivos e presentes personalizados.
Práticas recomendadas de segmentação
Os pais podem dar muitos conselhos valiosos, mas achamos que você irá preferir seguir as dicas dos dados quando se trata de campanhas de marketing e orçamentos de anúncios.
Reunimos as melhores estratégias de segmentação que você deve usar para aproveitar ao máximo os gastos de sua campanha.
Aqui estão os que geram mais engajamento e conversões:
SmartBid: SmartBid, a ferramenta de lances automatizados da Taboola, elimina o “chute” dos lances usando dados históricos e aprendizado profundo para aumentar ou diminuir seu lance de impressão com base na probabilidade de conversão.
Motion Ads: os anúncios em movimento apresentam GIFs ou vídeos em loop curtos em vez de imagens estáticas para garantir que suas campanhas capturem mais atenção nos feeds Taboola, resultando em CVRs mais altos e CPAs mais baixos. Como sempre, teste A/B seus criativos para otimizar o desempenho da campanha.
Saber que tipo de conteúdo você deve promover e a plataforma que você deve segmentar com base nas metas de sua campanha te colocará muito à frente dos seus concorrentes.
Práticas recomendadas de criativos para suas campanhas
As imagens, vídeos e títulos que você escolhe para suas campanhas de marketing podem afetar significativamente as CTRs, CVRs e a visibilidade. Cada um deve ser selecionado com cuidado e intenção, mas como você sabe quais escolhas fazer?
O Taboola Trends é uma ferramenta que te dará as respostas que você precisa para lançar sua campanha com confiança. Ele analisa bilhões de impressões e cliques da campanha para mostrar o que produzirá os melhores resultados. Para dados de imagem, não se esqueça de filtrar os resultados por vertical. A ferramenta possibilita ainda analisar o que é necessário para aumentar as taxas de visibilidade dos seus anúncios de vídeo e testar seus títulos.
Tudo o que você precisa para o sucesso das suas campanhas.
Marcas que se destacaram com as campanhas da Taboola
Empresa de Eletrônicos de Consumo
Para expandir sua base de clientes em potencial, impulsionar novas vendas e maximizar seu orçamento de marketing, uma empresa líder de eletrônicos de consumo dos EUA promoveu sua mais recente linha de TVs 4K/Ultra-High Definition por meio da plataforma de descoberta da Taboola. As campanhas da Taboola geraram ROAS 300% maiores e um custo por sessão 11 vezes menor do que as campanhas de busca relacionadas da empresa.
Adidas
A Adidas fez parceria com o Taboola Studio e produziu conteúdo de vídeo exclusivo com CTAs sobrepostos para aumentar o reconhecimento de sua tecnologia de calçados BOOST. Usando o Taboola Video para promover o novo conteúdo, a Adidas viu um aumento de 50% no CTR e um CTR 25% maior do que outras plataformas de vídeo.
Mornin’ Glory
Quando a Mornin’ Glory quis entrar em um novo mercado, ela chamou a Taboola buscando tráfego de conversão de alta qualidade com alto ROI. Por meio da segmentação e otimização da Taboola, a marca alcançou um aumento de 1483% no CVR e um aumento de 10% no CVR geral de anúncios nativos.
Faça suas campanhas irem mais longe
Ao criar suas campanhas e conteúdo nativo, aplique todas as dicas, dados e estratégias que abordamos neste post.
Concentre-se na criação e promoção de uma variedade de guias que apresentam produtos sob demanda que vão ter resultados melhores com seu público e em testes A/B dos seus anúncios para encontrar os elementos que geram os melhores resultados.