Vous connaissez la blague à deux balles ? Pan ! Pan !
Quel est le fromage préféré de Sherlock Holmes ? C’est l’emmental, mon cher Watson.
Ah, les blagues de papa… que vous les aimiez ou que vous les détestiez, une chose est sûre : vous rigolerez toujours, car même si elles ne sont pas si drôles que ça, votre père y prend plaisir et vous ne pouvez pas vous empêcher de vous prêter au jeu.
Blague à part, la Fête des Pères, qui aura lieu le 19 juin cette année, arrive à grands pas. Il s’agit de l’une des dernières grandes célébrations avant la fin du deuxième trimestre, ce qui signifie que c’est l’occasion idéale de réaliser des ventes et d’atteindre vos objectifs trimestriels.
Selon YouGov, près d’un Français sur deux avait prévu de célébrer la Fête des Pères l’année dernière, et près de 6 sur 10 prévoyaient d’offrir un cadeau à cette occasion. Parmi eux, 69 % comptaient dépenser plus de 20 euros, plébiscitant les vêtements, les cadeaux personnalisés et les boissons alcoolisées.
(source : YouGov)
En 2022, les célébrations seront tout aussi importantes, si ce n’est plus avec la fin des restrictions sanitaires. Les consommateurs se tourneront vers les e-commerçants pour acheter des cadeaux à leur papa, ce qui rend les campagnes de cette année d’autant plus importantes pour les annonceurs et les sites médias.
Nous avons rassemblé tout ce que vous devez savoir pour vous aider à préparer vos campagnes marketing et votre stratégie de contenu, notamment les tendances produits de l’année dernière et les prédictions de cette année, les tendances d’actualité qui captent déjà l’attention des consommateurs, ainsi que les stratégies de ciblage et de création qui garantiront le succès de vos campagnes.
Les tendances de l’année dernière pour la Fête des Pères
Les données de Skimlinks (une société appartenant à Taboola) ont révélé des tendances assez prévisibles concernant les produits les plus populaires achetés par les consommateurs sur l’Open Web dans les principales catégories verticales, notamment le sport, la technologie et le lifestyle ; et les contenus qui ont obtenu le plus de clics.
Les contenus les plus performants à la Fête des Pères
Les articles et les guides consacrés aux cadeaux pour les nouveaux papas, aux idées de cadeaux uniques et aux cadeaux de dernière minute ont généré les commissions les plus élevées et le plus grand nombre de clics.
Les e-commerçants les plus performants à la Fête des Pères
Parmi les commerçants qui ont fait de gros profits l’année dernière à l’occasion de la Fête des Pères, on compte notamment des services de box à thème sur abonnement tels que Bespoke Post, Craft Jerky Company, Huckberry, MasterClass et Uncommon Goods.
Les cadeaux qui se sont le mieux vendus à la Fête des Pères
Parmi les cadeaux qui se sont le mieux vendus, on trouve des expériences pédagogiques, de délicieuses collations et des boissons alcoolisées, ainsi que des produits lifestyle en lien avec les centres d’intérêts des pères de familles.
Qu’est-ce qui figure sur la liste de souhaits des papas en 2022 ?
Les papas donnent tout pour leur famille, mais que veulent-ils pour eux-mêmes ? Nous nous attendons à ce que de nombreuses tendances de l’année dernière se poursuivent cette année. La prédiction de baby-boom pandémique ne s’est pas vraiment concrétisée en 2021, mais la natalité en France affiche des signes de reprise selon les experts, ce qui signifie qu’il y aura beaucoup de nouveaux papas.
Les partenaires, les conjoints et les nouveaux grands-parents seront tous à la recherche du cadeau idéal pour leur première Fête des Pères. De plus, avec la reprise des activités des salles de sport, des clubs de remise en forme, et des chaudes journées d’été imminentes, tous types d’équipements sportifs devraient être recherchés.
Face aux dépenses prévues, la promotion de produits électroniques et de gadgets technologiques haut de gamme dans les guides de cadeaux pourrait avoir un impact positif sur vos ventes. Si ces articles trouvent un écho auprès de votre audience, pensez à mettre en avant les technologies domotiques, les systèmes audio, les nouveaux téléphones et tablettes, ainsi que les produits de fitness.
Les vêtements sont généralement en tête de la liste des cadeaux à offrir. Puisque les consommateurs sont de plus en plus nombreux à valoriser les produits durables, pensez à promouvoir une mode respectueuse de l’environnement.
Et bien que les grillades ne soient certainement pas une passion réservée aux papas, beaucoup aimeront les cadeaux liés aux petits plaisirs en plein air, comme des abonnements à des boxes de bières, des barbecues dernier cri, les thermomètres high-tech ou tout ce qui leur donne le sentiment d’être un grand chef.
Enfin, nous pensons que les fleurs seront populaires à la Fête des Pères, notamment auprès des acheteurs de cadeaux de dernière minute. Une carte et un bouquet peuvent faire sensation. De nombreux commerçants, comme Interflora, proposent des “arrangements” spéciaux pour la Fête des Pères, comprenant des chocolats, des bouteilles de vin et des fleurs ou des plantes.
Les tendances d’actualité populaires
Pour générer un trafic de qualité, vous devez produire du contenu et des campagnes qui répondent directement aux intérêts des consommateurs. Il n’y a pas de meilleur moyen de savoir ce qu’ils attendent qu’en regardant les tendances de recherche sur les sites médias.
Incluez les tendances de mots clés suivantes dans vos titres pour attirer plus de clics et vous assurer que vos campagnes seront affichées à côté de contenus pertinents sur les sites médias.
En date du 8 juin 2022, les données de notre réseau d’éditeurs français montrent que les tendances de recherche suivantes gagnent du terrain :
Vêtements : 14 222 0505 pages vues au cours des 90 derniers jours, en hausse de +6 % sur les 45 derniers jours.
Champagne : 11 092 450 pages vues au cours des 90 derniers jours, en hausse de +18 % sur les 45 derniers jours.
Les sites médias qui célèbrent les papas
Les pères donnent l’exemple et inspirent leurs enfants et leur famille. De la même façon, vous pouvez vous inspirer des articles que les meilleurs sites médias produisent pour cibler les acheteurs de la Fête des Pères.
Examinons quelques exemples de sites médias.
Le Journal des Femmes fait la part belle aux vêtements avec un guide des plus beaux cadeaux mode à offrir aux papas.
Les Numériques propose une sélection de cadeaux high-tech pour tous les prix.
Vogue exploite la tendance du papa sportif avec une liste d’idées cadeaux à leur offrir.
Meilleures pratiques de ciblage basées sur les données
Les papas peuvent dispenser des tonnes de conseils et de sagesse, mais nous sommes sûrs que vous préférerez vous inspirer de données pour optimiser vos campagnes marketing et vos budgets publicitaires.
Nous avons rassemblé les meilleures stratégies de ciblage que vous devriez utiliser pour tirer le meilleur parti de vos investissements publicitaires.
Voici celles qui génèrent le plus d’engagement et de conversions :
- SmartBid. SmartBid, l’outil d’enchères automatiques de Taboola, élimine les approximations en utilisant des données historiques et le deep learning pour augmenter ou diminuer les enchères en fonction de la probabilité de conversion.
- Emplacements à fort impact. Avec les emplacements Taboola High Impact, vos campagnes apparaissent à côté de contenus brand safe sur les meilleurs emplacements des principaux sites médias, comme la page d’accueil, les premières pages des sections, le milieu de l’article et le haut des Feeds et Stories Taboola.
- Publicités animées. Les publicités animées utilisent des gifs ou des vidéos en boucle au lieu d’images statiques, pour s’assurer que vos campagnes attirent le plus d’attention dans les Taboola Feeds. De fait, les CVR sont plus élevés et des CPA plus bas. Comme toujours, effectuez des A/B tests sur vos créations pour optimiser les performances de vos campagnes.
En sachant quel type de contenu vous devez promouvoir et quelle plateforme vous devez cibler en fonction des objectifs de votre campagne, vous aurez une longueur d’avance sur vos concurrents. Ne vous inquiétez pas, nous allons tout vous révéler : aucun secret, ni pour vous, ni pour votre père !
En date du 9 juin, les annonceurs basés en France dans le secteur vertical du lifestyle ont enregistré des CTR plus élevés et des dépenses plus faibles avec le ciblage suivant :
Meilleur type de contenu (30 jours) : choisissez la vidéo plutôt que la photo ou le texte.
Performance par plateforme – Notoriété de la marque (3 mois) : optez pour le portable ou la tablette, plutôt que l’ordinateur fixe.
Performance par plateforme – Leads (3 mois) : préférez la tablette à l’ordinateur fixe ou au portable.
Performance par plateforme – Achats (3 mois) : choisissez le portable ou la tablette plutôt que l’ordinateur fixe.
Bonnes pratiques créatives pour réussir vos campagnes
Les images, les vidéos et les titres que vous choisissez pour vos campagnes marketing peuvent avoir un impact significatif sur les CTR, les CVR et la visibilité. Chacun doit être sélectionné avec soin et intention, mais comment savoir quels choix faire ?
Taboola Trends est un outil qui vous donnera les réponses dont vous avez besoin pour lancer votre campagne en toute confiance. Il analyse des milliards d’impressions et de clics de campagnes pour déterminer les caractéristiques qui produiront les meilleurs résultats. Pour les données relatives aux images, n’oubliez pas de filtrer les résultats par secteur vertical.
Voici par exemple les tendances à suivre par les annonceurs français du secteur du lifestyle en date du 7 juin 2022 :
Images : boostez le CTR de vos campagnes en utilisant des images en noir & blanc, affichant un homme plutôt qu’une femme, et intégrant du texte.
Taux de complétion des vidéos : pour enregistrer de meilleurs taux de complétion, utilisez de vraies vidéos (et non pas des animations) en couleur, mettant en scène des femmes plutôt que des hommes, et pas d’animaux.
Taux de visibilité des vidéos : améliorez vos taux de visibilité en utilisant des vidéos mettant en scène des personnes faisant de l’escalade ou du stretching, ou en train de manger.
Titres : nous avons testé quatre titres qui intègrent certaines des tendances présentées précédemment pour voir lequel affiche la prédiction de CTR la plus élevée. L’analyseur de titres a identifié “50 idées cadeaux pour la Fête des Pères qui ont déjà tout” comme le grand gagnant.
Exemples de campagnes : voici à quoi pourraient ressembler vos campagnes si vous appliquiez les tendances et les stratégies créatives.
Les marques qui ont fait du bruit avec des campagnes Taboola
Société d’électronique grand public
Afin d’élargir sa base de clients potentiels, de générer de nouvelles ventes et de maximiser son budget marketing, une société américaine leader dans le domaine de l’électronique grand public a fait la promotion de sa dernière gamme de téléviseurs 4K/Ultra-Haute Définition via la plateforme de découverte de Taboola. Les campagnes Taboola ont généré un ROAS 300 % plus élevé et un coût par session 11 fois plus bas que les campagnes de search de la société.
Adidas
Adidas s’est associé à Taboola Studio et a produit un contenu vidéo unique avec des CTA superposés pour accroître la notoriété de sa technologie de chaussures BOOST. En utilisant Taboola Video pour promouvoir le nouveau contenu, Adidas a vu une augmentation de +50 % du CTR et un CTR 25 % plus élevé que sur les autres plateformes vidéo.
Mornin’ Glory
Lorsque Mornin’ Glory a voulu pénétrer sur un nouveau marché, elle s’est tournée vers Taboola, à la recherche d’un trafic qui allait convertir, de haute qualité, avec un ROI élevé. Grâce au ciblage et à l’optimisation de Taboola, la marque a obtenu une augmentation de +1 483% du CVR et une augmentation de +10% du CVR global des publicités natives.
Faites en sorte que vos campagnes soient plus efficaces
Lorsque vous créez vos campagnes et votre contenu natifs, prenez en compte tous les conseils, les données et les stratégies que nous avons abordés dans cet article, afin de ne pas faire de faux pa(pa)s.
Concentrez-vous sur la création et la promotion de différents guides présentant des produits en demande qui trouveront un écho auprès de votre audience, et effectuez des A/B tests sur vos publicités pour trouver les éléments qui donneront les meilleurs résultats.