Em toda agitação da indústria sobre a oportunidade de vídeo digital, há uma peça importante faltando no quebra-cabeça. A demanda por vídeo é clara: as marcas e agências devem duplicar seus orçamentos de promoção de vídeo até 2019, e o público consumirá mais conteúdo de vídeo online do que via TV até 2020 (se não antes). Mas ainda não há oferta de qualidade suficiente para satisfazer qualquer um desses interessados famintos, cujos apetites estão aumentando a cada dia. De acordo com o último relatório da eMarketer sobre vídeo online, esta desconexão entre oferta e demanda deixou muitas marcas e agências com dinheiro não gasto em suas mãos, esperando por uma oportunidade de promover o conteúdo de seus vídeos. Esta é uma receita garantida para os publishers que podem oferecer um ambiente seguro e premium para executar suas campanhas. Até recentemente, os compradores de mídia investiam a maior parte de seus […]
O mercado de vídeos online está crescendo: de acordo com o eMarketer, as marcas estão no caminho de duplicar a quantidade de dinheiro que gastam com a produção e promoção de vídeos online em 2019. E como os consumidores gastam cada vez mais tempo em aseus smatphones e laptops, os orçamentos de publicidade das marca estão se mudando da TV, para a web. Neste caso, a publicidade online pode ter sido o primeiro passo lógico para as marcas, pois elas começaram a inserir spots de TV de 30 segundos antes dos vídeos da web. No entanto, esses formatos se mostraram ineficazes para atingir uma audiência realmente engajada. Já os mais inovadores experimentam, em vez disso, novos formatos que são “nativos” para a página, existentes lado a lado com conteúdo relevante (em vez de interromper o usuário), proporcionando valor tanto para usuários quanto para anunciantes. Hoje, quando pensamos em vídeo online, o nativo provou ser um dos canais de publicidade mais […]
Você foi recentemente contratado como diretor-geral da Taboola no Brasil. Quais são os seus principais objetivos no país? Há vários desafios interessantes. O principal deles é o de contribuir para a educação de agências e anunciantes para que saibam exatamente as melhores formas de uso da nossa plataforma. A Recomendação de Conteúdo, embora seja uma expressão bastante utilizada, não tem ainda um bom entendimento e aplicação por parte deles. Há muito a evoluir nesse sentido. Gostaria também de sermos lembrados como referência quando falamos sobre conteúdos patrocinados e native advertising. Por fim, mostrar aos editores que a Taboola pode contribuir muito mais com seus negócios, indo além da monetização e lhes entregando outros produtos. Você poderia nos contar um pouco sobre sua experiência e como esta complementa sua nova função na Taboola? Já venho trabalhando no digital há bastante tempo e tenho experiências diversas, tanto do lado de Ad Tech […]
Se você já comprou tráfego em uma plataforma de publicidade, saiba que outubro de 2016 marcou o início de uma nova era. Foi quando o uso global de dispositivos móveis superou o uso do desktop, pela primeira vez. De acordo com a StatCounter, o celular agora possui uma participação de 54% no mercado. É hora de tratar o dispositivo móvel com igual importância que o desktop na hora comprar o tráfego. Igual, mas não a mesma. O tráfego móvel é dirigido principalmente para pessoas em movimento, enquanto o tráfego de desktop é sedentário. Os usuários móveis podem estar viajando ou se movendo em uma multidão onde qualquer pessoa pode ver sua tela. Eles podem estar usando redes sem fio para as quais a segurança é incerta. As visitas móveis também são mais prováveis de serem interrompidas. Os usuários estão mais distraídos, ou seja, a taxa de rejeição para visitas móveis é cerca de 40% maior que […]