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O mercado de vídeos online está crescendo: de acordo com o eMarketer, as marcas estão no caminho de duplicar a quantidade de dinheiro que gastam com a produção e promoção de vídeos online em 2019. E como os consumidores gastam cada vez mais tempo em aseus smatphones e laptops, os orçamentos de publicidade das marca estão se mudando da TV, para a web. Neste caso, a publicidade online pode ter sido o primeiro passo lógico para as marcas, pois elas começaram a inserir spots de TV de 30 segundos antes dos vídeos da web. No entanto, esses formatos se mostraram ineficazes para atingir uma audiência realmente engajada. Já os mais inovadores experimentam, em vez disso, novos formatos que são “nativos” para a página, existentes lado a lado com conteúdo relevante (em vez de interromper o usuário), proporcionando valor tanto para usuários quanto para anunciantes. Hoje, quando pensamos em vídeo online, o nativo provou ser um dos canais de publicidade mais […]
Já percebeu que os leitores e visualizadores de vídeos na web estão com uma mentalidade diferente das pessoas nas redes sociais ou motores de busca? É que eles estão abertos para ver novas coisas. E se você está procurando obter novos membros para sua audiência, esta é uma ótima notícia. As redes de descoberta de conteúdo, como a Taboola, trarão os visitantes que não interagiram com você antes, assim como aqueles que já, mas ao contrário de antes, agora você deve pensar sobre esse tipo de usuário quando está criando conteúdo para ele, especialmente os vídeos. Pois nós sabemos como fazer os vídeos perfeitos para seu usuário. Tatjana Biallas, diretora de vendas de mídia para DACH, é uma verdadeira especialista no assunto e aqui estão as dicas dela para criar vídeos que serão bem sucedidos em uma campanha de descoberta de conteúdo. Escolha um objetivo da campanha: conversões ou conscientização Muitas campanhas iniciam sem […]
Você foi recentemente contratado como diretor-geral da Taboola no Brasil. Quais são os seus principais objetivos no país? Há vários desafios interessantes. O principal deles é o de contribuir para a educação de agências e anunciantes para que saibam exatamente as melhores formas de uso da nossa plataforma. A Recomendação de Conteúdo, embora seja uma expressão bastante utilizada, não tem ainda um bom entendimento e aplicação por parte deles. Há muito a evoluir nesse sentido. Gostaria também de sermos lembrados como referência quando falamos sobre conteúdos patrocinados e native advertising. Por fim, mostrar aos editores que a Taboola pode contribuir muito mais com seus negócios, indo além da monetização e lhes entregando outros produtos. Você poderia nos contar um pouco sobre sua experiência e como esta complementa sua nova função na Taboola? Já venho trabalhando no digital há bastante tempo e tenho experiências diversas, tanto do lado de Ad Tech […]