Taboola、8 億ドルでのConnexity社買収によってオープン・ウェブに e コマースを導入

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オープン・ウェブの未来は e コマースにあります。これこそが私たちの目指すところです。このたび、私たちの成長における次の大きな一歩を発表することができ、とても嬉しく思います。オープン・ウェブ上で最大の e コマース・メディア・プラットフォームの 1 つである Connexity を買収する最終合意に達しました。

Connexity の CEO である Bill Glass 氏と初めて会ったとき、e コマースのGiants(Walled Garden)の外においてもマーチャントをサポートしたい、また小売業者がオープン・ウェブ上のコマース・サイトやニュース・サイトで新規顧客を獲得できるようにしたい、という彼らのビジョンについて話し合いました。オープン・ウェブは本当に重要で、必要不可欠なものだとも言えます。なぜなら、自由で多様性があり、特定の巨大企業に属する持ち物ではないからです。オープン・ウェブは、みんなのものなのです。

Bill 氏とそのチームは、15 年以上かけて Connexity を育ててきました。同社は現在、毎月 1 億人以上の買い物客にリーチしています。また Condé Nast、DotDash、Hearst、Vox Media、Meredith、News Corp Australia などのプレミアム・パブリッシャーとの取引関係を有し、Walmart、Wayfair、Skechers、Macy’s、eBay、Otto などを含む 1,600 以上の小売業者と長期的に協業しています。

Bill 氏と私が初めて会ったとき、2 つの話題ですぐに意気投合しました。企業文化、つまり、才能ある多様な人々が活躍できる場を作ることに、私たち双方がともに情熱を注いできたという点に気づいたのです。企業のロゴやウェブサイト、モットーなどはいずれもコピーできますが、企業の文化はコピーできません。本当の(真の)情熱を持った人たちが一緒に働けば、世界を変えることもできるはずです。

さらに、私たちはオープン・ウェブのビジョンも共有しています。私たちはともに、e コマースに支えられたオープン・ウェブを実現し、成功させることを目指しています。みんなのための包括的なソリューション、それこそが Bill 氏の夢であり、私の夢であり、現時点における私たちの夢なのです。

弊社 CFO の Steve と私は、投資家とのミーティングの際に、弊社の成長について多くのことを話しました。なかでも特に、あらゆるものをリコメンドできるように拡大していくことが話題になりました。とりわけ注目を集めている領域の 1 つが 350 億ドル以上の市場規模を誇る e コマースです。その大部分はパブリッシャーのビジネスの一部としてオープン・ウェブ上に存在していくことになると私は考えています。

Connexity と協力すれば、私たちの共通の夢を実現できます。

Amazon は何百万ものマーチャントを抱えている一方で、マーチャントの主要取引先が Amazon のみであるケースも珍しくありません。それが今日から変わります。

Connexity はどのようにしてオープン・ウェブ上で最大の e コマース・メディア・プラットフォームの 1 つになったのであろうか?

Connexity は、Bill 氏と経営陣が中心となって素晴らしい企業文化を構築し、社員のイノベーション精神を推進するとともに、e コマースの力をオープン・ウェブにもたらすというミッションに取り組んできました。これにより同社は、オープン・ウェブ上で最大の e コマース・メディア・プラットフォームの 1 つとなりました。決して簡単な道のりではありませんでしたが、彼らの努力と、マーチャントやパブリッシャーに与えてきた影響は計り知れないものがあります。

Connexity は、Walmart、Wayfair、Skechers、Macy’s、eBay、Otto などの大手ブランドやマーチャントが、オープン・ウェブ上でターゲット層にリーチできるように支援しています。また Condé Nast、DotDash、Hearst、Vox Media、Meredith、News Corp Australia などのパブリッシャーが、コンテンツコマース戦略に沿って商品や商品に関連する記事コンテンツを展開できるようにサポートしています。上記の結果として、マーチャントの個別の商品のオファーが 7 億 5,000 万件以上、小売業者ウェブサイトへの価値ある訪問が毎月 1 億 5,000 万件以上、そしてパブリッシャー・サイト、Instagram などのソーシャル・ネットワーク、検索エンジンなどで毎月 100 万件以上の取引が発生しています。Connexity のチームの成功は、イノベーション、データに基づく意思決定、拡張可能な自動化ソリューション、オープンなコミュニケーション、コラボレーション、そして並外れた忍耐力によってもたらされました。以上の価値観はすべて、Taboola の価値観とも共通しています。まさにパーフェクトなペアだと言えるでしょう。

オープン・ウェブの未来は e コマースにある —そしてまさにそれが 私たちの目指す方向

弊社は、Win-Win の文化およびビジネスへのアプローチとして、パートナーであるパブリッシャーや広告主のビジネスの成功と拡大を常に願っています。パートナーが成長してこそ、私たちも成長できます。両社の組織、文化、膨大なデータ、リーチ、そしてパブリッシャー、広告主、マーチャントへのアクセスを統合することにより、私たちはビジョンの実現に向けて大きな一歩を踏み出します。

世界中のマーチャントが Taboola を活用し、GAFAのようなWalled Gardenの外にいる顧客にリーチできるようにするために、私たちは今後もオープン・ウェブに向けての強力な提案を続けていく所存です。

たとえば、Star Wars の LEGO セットについての記事を想像してみてください。LEGO の Millennium Falcon、Yoda、R2-D2 などの商品が、ユーザーの購入検討に役立つコンテンツと一緒に表示されます。もちろん、私の好みの話でもありますが、これはとても楽しい体験になります :-)。

また、たとえば、読者の商品嗜好に関するデータがパブリッシャーの編集チームにリアルタイムで送られてくる状況を想像してみましょう。編集チームは愛読者についての理解を深め、彼らに合った新しいトピックを考えることも可能になります。さらには、世界中のあらゆるマーチャントがオープン・ウェブの影響力と信頼できる環境を活用して、e コマースのGiants(Walled Garden)の外でもビジネスの成長を促進することができるようになります。e コマースは、オープン・ウェブの未来にとって重要な要素であると私は考えています。今日から Taboola と Connexity の両方の「スーパーパワー」を組み合わせれば、その未来を現実化し、オープン・ウェブをさらに強くすることが可能になるでしょう。

この協力関係は今日始まったばかりです。

今後ともよろしくお願いいたします。

— Adam

創業者兼 CEO、Taboola

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