Taboola 以8 億美元價格收購Connexity,將電子商務推薦服務引進開放網路

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電子商務將是開放網路的未來,如今我們正朝向這未來邁進。

我非常高興在此宣布,我們在這段旅程中向前跨出了一大步:我們已確定收購開放網路中規模最大的電商媒體平台Connexity。

當我第一次與Connexity 執行長比爾•格拉斯(Bill Glass)見面時曾談到,他們希望幫助那些在電商圍牆花園之外的商店成長,並協助零售商在開放網路的商務和新聞網站接觸新顧客。開放網路確實相當重要、甚至是必要的,因為它是免費的、且非常多樣化,它不屬於任何大型企業,而是屬於每個人。

在格拉斯和團隊帶領下,過去15年來Connexity 持續成長,如今每月不重複購物者超過1億,此外與多家優質出版商建立緊密合作關係,包括康泰納仕(Condé Nast)、DotDash、赫斯特(Hearst)、Vox 媒體(Vox Media)、梅瑞迪斯(Meredith)、澳洲新聞集團,並與超過一千家零售商長期合作,包括沃爾瑪(Wal-Mart)、Wayfair、斯凱奇(Skechers)、梅西(Macy’s)、eBay和奧托(Otto)。

格拉斯和我第一次見面時,當下針對兩件事達成共識。我們兩人都知道,彼此非常看重企業文化,都期望創造一個讓真正有才能、背景多元的優秀人才充分發揮的工作環境。你可以複製任何東西,包括企業標誌、網站或簡報,但是你無法複製企業文化。一群真正有熱情的人,如果能相互合作,必定能改變世界。我們對於開放網路的未來願景也很一致。我們都希望建立一個由電子商務驅動、可持續成長的開放網路。為所有人提供完整解決方案,一直是格拉斯的夢想、是我的夢想,更是我們兩人共同的夢想。

當我的財務長史蒂夫和我在路演過程中與投資人見面時,我們談論了許多關於公司成長的問題,其中值得拓展的重要領域是推薦服務。最讓我們感到有趣的領域是規模超過350 億美元的電子商務市場,我相信其中很大一部分會是在開放網路,這也將是出版商的重要營收來源之一。

與Connexity 合併之後,我們可以實現共同的夢想。亞馬遜擁有數百萬家商店,商店則多半以亞馬遜為主。不過,現在的情況已經有了改變。

Connexity 如何成為開放網路世界規模最大的電子商務媒體平台

首先,在格拉斯和管理團隊主導下,Connexity 建立了優良的企業文化,員工樂於創新,以使命為導向,並將電商機制引進開放網路,歷經多年努力最終成為開放網路中規模最大的電商媒體平台。這絕對不容易,但是他們付出的心力以及對商店和出版商帶來的正面影響,值得所有人驕傲。

Connexity 協助沃爾瑪、斯凱奇、梅西、eBay 和奧托等領導品牌和商店,在開放網路中觸及目標顧客;幫助康泰納仕、DotDash、赫斯特、Vox媒體、梅瑞迪斯和澳洲新聞集團等出版商,發展內容商務策略,依據報導式廣告內容推薦相關產品。

目前有超過7.5 億項商店產品,每月為零售商網站帶進1.5 億的高價值造訪次數,每月在出版商網站、Instagram 和其他社群媒體、搜尋引擎和其他等平台上創造超過100 萬筆交易事件。

Connexity 團隊之所以如此成功是因為他們勇於創新、憑藉數據做決策、提供具延展性的自動化解決方案、開放溝通、強調合作、堅持不懈,這些價值觀都與Taboola 的價值觀不謀而合。我們兩家公司真的是天作之合。

電子商務是開放網路的未來,我們正朝向這個未來邁進

我們的企業文化強調雙贏,再加上我們經營企業的方式,我們希望所有合作夥伴,包括出版商和廣告主,都能成功並持續擴張。唯有他們成長,我們才有可能成長。

我們建立有效的組織與文化,累積龐大數據資料,與出版商、廣告主和商店直接合作,朝向我們的願景邁進一大步。我們將推薦系統引進開放網路,任何商店都可透過Taboola 平台突破圍牆花園,觸及新顧客。

假設現在有一篇文章,內容與星際大戰樂高積木有關;文章旁邊出現千年鷹號、尤達或是R2-D2 樂高積木等產品,使用者看到之後或許會考慮購買。我確實帶有偏見,但我認為這是非常棒的使用體驗。

想像一下,數據訊息可即時傳送給內容媒體的編輯團隊,讓他們知道讀者喜歡哪些產品,更了解忠誠讀者的喜好,然後思考未來要提供哪些主題的內容。再想像一下,全球所有商店都可善用開放網路的影響力以及可被信賴的環境,突破圍牆花園,持續擴張與成長。

我相信電商是未來開放網路不可或缺的一部分,Taboola 和Connexity 整合之後將能形成強大力量,從現在開始,我們可以讓那樣的未來成真,讓開放網路更能發揮效用。

謝謝Connexity 團隊和和長期支持團隊的家人們,你們齊心努力建立了這家令人敬佩的企業。今天只是開始。

Adam Singolda / Taboola 創辦人暨執行長

 

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