D’abord le COVID, puis l’inflation – malgré les obstacles actuels, le monde entier continue de célébrer ses fêtes préférées. Selon la NRF, les dépenses liées à la fête des mères devraient atteindre le chiffre record de 35,7 milliards de dollars en 2023. Cela correspond aux tendances récentes de Taboola Newsroom, qui montrent qu’au cours des 45 derniers jours, l’intérêt des lecteurs pour cette fête a grimpé en flèche de 407 %.
Pour se plonger dans l’esprit de la fête des mères, Taboola s’est intéressé aux mamans célèbres les plus recherchées sur Internet qui célébreront la fête des mères pour la première fois cette année, ainsi que les principaux commerçant qui devraient voler la vedette, d’après les tendances de Taboola Newsroom et Skimlinks.
Les mamans célèbres les plus recherchées sur Internet
Les mamans célèbres qui figurent sur notre liste ont toutes un point commun : au cours des 90 derniers jours, leur plus gros trafic sur Newsroom a été lié à l’annonce de leur grossesse.
Voici, par ordre de pages vues, les mamans célèbres qui célébreront leur première fête des mères en 2023 :
1. Rihanna : 26 millions de pages vues
Fait amusant : Rihanna a impressionné ses fans lors de sa prestation au Super Bowl Halftime Show en février, lorsqu’elle a révélé qu’elle attendait son deuxième enfant. Il est intéressant de noter qu’elle fêtera sa maternité pour la première fois cette année, puisque son premier enfant est né quelques jours après la fête des mères de l’année dernière.
2. Paris Hilton : 4,4 millions de pages vues
Paris Hilton s’est donné pour mission de nommer ses enfants d’après ses villes préférées. Son premier enfant, baptisé “Phoenix”, est né en janvier.
3. Kaley Cuoco : 2,3 millions de pages vues
Kaley Cuoco a déjà eu beaucoup de “premières” cette année. Elle a donné naissance à son premier enfant à la fin du mois de mars et a récemment célébré son premier anniversaire de mariage avec son petit ami et père du bébé, Tom Pelphrey.
Parmi notre top 5 des nouvelles mamans célèbres, Kaley Cuoco détient actuellement la tendance la plus forte dans Newsroom. Au cours des 45 derniers jours, les données de lectorat ont augmenté de 412 % et ses pics les plus importants sont liés aux nouvelles concernant son bébé.
4. Hilary Swank : 1,5 million de pages vues
Hilary Swank est passée directement de 0 à 2 enfants – elle a récemment donné naissance à des jumeaux et a annoncé la nouvelle le jour de Pâques.
Aperçu des dépenses pour la fête des mères en 2022
L’année dernière, selon Skimlinks, les consommateurs ont dépensé en moyenne 246 $ par personne pour les cadeaux de la fête des mères. Les bijoux et les expériences ont fait grimper les dépenses l’année dernière, et les données de Taboola Newsroom suggèrent que ces catégories seront à nouveau performantes cette année. Alors que le lectorat pour le mot-clé “bijoux” augmente de 21%, le terme “ticket” augmente de 300% – ce qui montre que la popularité des événements et des activités est bien installée et va durer.
Voici quelques marques qui sont montées en flèche selon Skimlinks au cours du printemps 2022 et qui continuent d’afficher les tendances les plus élevées dans le lectorat de la Taboola Newsroom, ce qui indique le rôle important qu’elles joueront dans les achats de la fête des mères cette année.
Beauté : Sephora, 277 % d’augmentation de données de lectorat
La marque de produits de beauté se positionne comme un choix clé parmi ses concurrents pour les cadeaux de la fête des mères, année après année.
Habillement/mode : Everlane, augmentation de 313 % de données de lectorat
En tant que leader du style minimaliste et en s’appuyant sur le développement durable grâce au lancement récent des nouvelles baskets Tread Bare de la marque, Everlane est restée dans le jeu de la mode.
Bijoux : Pandora, 79 % d’augmentation de données de lectorat
En capitalisant sur les ventes de la fête des mères plus tôt dans l’année que les autres marques de bijoux, Pandora se positionne comme un détaillant à la fois très lu et rentable.
Utiliser les données de la fête des mères pour prédire les dépenses de 2023
La fête des mères est l’une des plus grandes fêtes de l’année pour le commerce de détail – et même si elle est destinée aux mamans, elle est un indicateur solide des dépenses de consommation à venir. En analysant plusieurs signaux, notamment les données relatives au lectorat et au commerce, les annonceurs peuvent mieux planifier leurs prochaines campagnes et les éditeurs peuvent utiliser ces indications pour planifier leur contenu en matière de e-commerce.