Dans le climat économique actuel, les annonceurs ont besoin de s’assurer que leurs budgets marketing vont générer des conversions et des revenus post-clic, avec un engagement soutenu tout au long du tunnel de vente. Taboola, qui évolue en permanence pour aider les annonceurs à améliorer leurs performances, a récemment lancé Maximize Conversions, un outil qui ne s’intéresse plus seulement au trafic et aux CPC, mais aux conversions et aux résultats réels.
Maximize Conversions propose une stratégie innovante qui optimise automatiquement les enchères des campagnes pour vous aider à générer des conversions dans les limites du budget que vous vous êtes fixé. Alimenté par SmartBid, notre algorithme d’apprentissage automatique, Maximize Conversions utilise des centaines de signaux de données pour prendre des décisions en temps réel en fonction de votre budget et de vos objectifs. Cela signifie que vous n’avez plus à vous soucier d’ajuster manuellement les CPC pour chaque emplacement publicitaire. C’est Maximize Conversions qui le fait à votre place.
Dans un environnement publicitaire imprévisible, Maximize Conversions garantit des performances prévisibles alignées sur les différents objectifs de la campagne, grâce à une stratégie d’enchères automatisée qui amplifie le volume de conversion sur le web tout en permettant de contrôler les coûts.
Que vous utilisiez déjà Maximize Conversions ou que vous commenciez à peine, nous partageons ici avec vous nos conseils, bonnes pratiques et réussites d’annonceurs pour vous aider à améliorer vos performances, à découvrir des exemples concrets et à obtenir un retour sur investissement positif pour vos campagnes.
La réussite au rendez-vous avec Maximize Conversions
Les annonceurs qui utilisent Maximize Conversions soulignent sa remarquable stabilité, la diminution de leur charge de travail manuel et une nette amélioration de leurs performances, ce qui leur permet de redéployer leurs efforts au service de l’amélioration de leur stratégie et de leur créativité.
Seven.One Entertainment Group, par exemple, a multiplié par 11 son nombre de conversions et par 12 son taux de conversion. Parallèlement, la société a constaté une baisse de ‑13 % de ses coûts de conversion sur mobile.
Grâce à Maximize Conversions, Click Crew Media a aidé un client à décupler l’ampleur de sa campagne, à multiplier par 10 le nombre de conversions et à multiplier par près de 2 le retour sur investissement, le tout pour un coût par vue (CPV) 12,5 % moins élevé. La solution Maximize Conversions de Taboola a également permis à la campagne d’atteindre une plus grande envergure que sur les plateformes concurrentes. Dans certains cas, Click Crew Media a constaté une différence de plus de 300 % en l’espace d’une semaine.
Babbel, les experts de la maîtrise des langues, plébiscitent Maximize Conversions : « Nos campagnes Maximize Conversions sont clairement plus performantes ! Elles donnent constamment des résultats exceptionnels, ce qui nous permet de maximiser les budgets tout en obtenant des CPA impressionnants. Ces campagnes génèrent également le ROAS le plus élevé pour nous en ce moment, et nous sommes ravis de continuer à investir avec Taboola. »
L’agence Muhlert Digital GmbH explique la véritable magie : « En quelques semaines d’utilisation de la stratégie d’enchères Maximize Conversions, nous avons constaté une augmentation constante de notre volume de conversions avec un CPA en baisse au fil du temps. Nous avons depuis augmenté nos dépenses sur ces campagnes et nous sommes impatients d’adopter encore plus largement cette fonctionnalité dans toutes nos campagnes. »
Voyons maintenant dans notre guide étape par étape comment ces marketers ont créé, développé et optimisé leurs campagnes.
Comment configurer votre campagne Maximize Conversions
Commencez par le budget et les enchères
Voyons tout d’abord comment configurer votre campagne Maximize Conversions. Avant de sélectionner “Maximize Conversions” dans la section Budget et enchères, vous pouvez suivre les étapes suivantes pour atteindre vos objectifs marketing :
- Configurez le suivi des conversions. La campagne va automatiquement maximiser les résultats qui vous permettront d’atteindre votre objectif de conversion. Il est donc important de configurer correctement le suivi des conversions. Pour ce faire, vous pouvez utiliser le Pixel Taboola ou l’intégration S2S avec des règles de conversion définies. Pour plus d’informations, cliquez ici.
- Fixez un budget quotidien réaliste. Nous recommandons fortement de fixer un budget quotidien d’au moins 10 à 15 fois votre objectif de CPA. Si votre CPA est inférieur à 5€, nous vous recommandons de fixer un plafond quotidien minimum de 50€. Cela permettra de générer suffisamment de données pour que l’algorithme apprenne à connaître votre campagne et l’engagement de votre audience afin de booster les performances le plus rapidement possible. Une fois la campagne stabilisée, vous pouvez modifier votre budget.
- Sachez quand utiliser l’option CPA cible. Si vous souhaitez contrôler le coût de chaque lead ou conversion générée, vous pouvez utiliser notre option CPA cible. Lorsqu’elle est activée, l’algorithme fournit des résultats correspondant à l’objectif de CPA ou inférieurs à celui-ci. Cependant, le CPA cible est, de par sa conception, une stratégie d’enchères plus conservatrice et donne la priorité au coût plutôt qu’à l’échelle. Nous ne recommandons pas de définir un CPA cible au cours des premiers jours de votre campagne. Il est préférable d’attendre que la campagne se déroule pendant quelques jours, idéalement après 50 conversions, afin d’explorer le CPA potentiel. Vous pouvez ensuite définir un CPA cible en fonction des performances récentes.
Lancez la campagne et passez à la phase d’apprentissage
Une fois que Maximize Conversions commence à fonctionner, donnez à l’algorithme 3 à 4 jours pour apprendre et stabiliser votre CPA. Si vous observez des fluctuations au début, il peut être tentant de commencer à ajuster votre campagne. Mais il est préférable d’éviter de le faire pendant cette phase de lancement et d’apprentissage.
Si la phase d’apprentissage de votre campagne prend plus de temps que prévu et que vous n’obtenez pas suffisamment de conversions au cours des trois ou quatre premiers jours, vous pouvez essayer les tactiques suivantes :
- Élargissez vos paramètres de ciblage. Si vous avez une longue liste de sites bloqués ou si vous ciblez une audience très spécialisée, la phase d’apprentissage et le processus de stabilisation de votre CPA risquent d’être plus longs.
- Changez l’événement pour lequel vous optimisez. Choisissez un événement plus courant, idéalement le plus proche de votre événement de conversion principal.
Dimensionnez et optimisez efficacement votre campagne
Même lorsque vos publicités fonctionnent bien, il est important d’optimiser en permanence votre campagne afin d’obtenir des résultats optimaux.
Voici nos meilleurs conseils pour optimiser les campagnes avec Maximize Conversions :
- Ajustez votre budget pour augmenter les performances et l’échelle. Nous vous recommandons de ne pas modifier votre budget de plus de 50 % à la fois et de maintenir votre budget quotidien à un minimum de 10 fois votre CPA afin de minimiser les fluctuations de performance. Un conseil : lorsque vous augmentez votre budget quotidien, faites-le en début de journée afin de bénéficier d’une journée complète d’optimisation et d’obtenir des résultats plus rapidement.
- Renouvelez vos créations pour lutter contre la fatigue publicitaire. La création est un élément central de toute campagne, mais même les publicités les plus extraordinaires peuvent subir un effet de plateau. Il est essentiel d’optimiser en permanence les créations et d’expérimenter de nouveaux éléments publicitaires pour trouver un écho auprès de votre audience. Chez Taboola, nous exploitons des outils d’IA de pointe tels que ChatGPT et Stable Diffusion, que nous associons à notre expertise sectorielle approfondie. En découlent des stratégies basées sur les données et des mots-clés dynamiques, permettant aux annonceurs de créer automatiquement des éléments publicitaires très performants. Notre objectif ? Amplifier l’efficacité et l’efficience à grande échelle, tout en économisant du temps et des ressources inestimables.
Prêt à mettre en place votre première campagne Maximize Conversions ? Lancez-vous ici.