La fin de 2024 promet d’être particulièrement agitée avec notamment les élections présidentielles américaines à des sorties de films très attendues comme “Wicked” et “Gladiator II”. Pour les professionnels du marketing, une certaine incertitude peut être atténuée grâce à une étude des données de marché et aussi des tendances publicitaires.
Le Taboola Creative Shop a analysé les données de son réseau pour créer le Guide Holiday Creative Q4 2024, un guide destiné à préparer les campagnes pour les fêtes de fin d’année. Voici les tendances à connaître pour toucher les audiences et maximiser vos performances.
Tendances créatives de fin d’année 2023 : Engager, Intriguer, Résoudre
L’analyse des campagnes les plus performantes de fin 2023 nous montre que les points suivants ont particulièrement performé :
- Messages sous forme de questions : Stimulent la curiosité des lecteurs.
- Éléments humains : Images de personnes réelles utilisant les produits.
- Problèmes et solutions : Abordent directement les besoins des consommateurs.
- Sens de l’urgence : Offres limitées et dates de fin d’offres créent un sentiment de rareté.
Perspectives pour 2024 : Durabilité, Personnalisation, Valeur
Pour les fêtes de 2024, les campagnes doivent se concentrer sur trois axes majeurs : la durabilité, la personnalisation et la valeur perçue. Ces éléments répondent aux attentes actuelles des consommateurs et augmenteront l’impact des campagnes.
1. Durabilité
78 % des consommateurs préfèrent acheter auprès de marques aux pratiques durables (source : Nielsen). Les publicités doivent mettre en avant les produits écologiques et les certifications.
- Engagement en faveur de l’environnement
- Produits respectueux de la planète
- Certifications éco-responsables
2. Personnalisation
83 % des consommateurs souhaitent recevoir des offres personnalisées (source : PYMNTS.com). Les campagnes qui s’adaptent aux préférences individuelles augmentent leur pertinence et leur impact.
- Ciblage basé sur les centres d’intérêt
- Recommandations de produits personnalisées
- Publicités dynamiques adaptées aux comportements des utilisateurs
3. Valeur
Les consommateurs cherchent des bonnes affaires, surtout en période de fêtes. 92 % d’entre eux recherchent des promotions (source : RetailMeNot).
- Promotions et ventes groupées
- Réductions pour les premiers acheteurs
- Offres limitées pour inciter à l’achat immédiat
Solutions
Pour intégrer ces tendances dans les campagnes, quelques bonnes pratiques :
- Durabilité : Mettre en avant des histoires de changements positifs et des images inspirées de la nature pour renforcer la connexion émotionnelle avec les consommateurs.
- Personnalisation : Utiliser des données en temps réel pour adapter le contenu aux préférences de chaque utilisateur.
- Valeur : Proposer des essais de produits, des ventes flash et des messages exclusifs pour encourager les achats rapides.