La fin de 2024 promet d’être particulièrement agitée avec notamment les élections présidentielles américaines à des sorties de films très attendues comme “Wicked” et “Gladiator II”. Pour les professionnels du marketing, une certaine incertitude peut être atténuée grâce à une étude des données de marché et aussi des tendances publicitaires.

Le Taboola Creative Shop a analysé les données de son réseau pour créer le Guide Holiday Creative Q4 2024, un guide destiné à préparer les campagnes pour les fêtes de fin d’année. Voici les tendances à connaître pour toucher les audiences et maximiser vos performances.

Tendances créatives de fin d’année 2023 : Engager, Intriguer, Résoudre

L’analyse des campagnes les plus performantes de fin 2023 nous montre que les points suivants ont particulièrement performé :

  • Messages sous forme de questions : Stimulent la curiosité des lecteurs.
  • Éléments humains : Images de personnes réelles utilisant les produits.
  • Problèmes et solutions : Abordent directement les besoins des consommateurs.
  • Sens de l’urgence : Offres limitées et dates de fin d’offres créent un sentiment de rareté.

Perspectives pour 2024 : Durabilité, Personnalisation, Valeur

Pour les fêtes de 2024, les campagnes doivent se concentrer sur trois axes majeurs : la durabilité, la personnalisation et la valeur perçue. Ces éléments répondent aux attentes actuelles des consommateurs et augmenteront l’impact des campagnes.

1. Durabilité

78 % des consommateurs préfèrent acheter auprès de marques aux pratiques durables (source : Nielsen). Les publicités doivent mettre en avant les produits écologiques et les certifications.

  • Engagement en faveur de l’environnement
  • Produits respectueux de la planète
  • Certifications éco-responsables

2. Personnalisation

83 % des consommateurs souhaitent recevoir des offres personnalisées (source : PYMNTS.com). Les campagnes qui s’adaptent aux préférences individuelles augmentent leur pertinence et leur impact.

  • Ciblage basé sur les centres d’intérêt
  • Recommandations de produits personnalisées
  • Publicités dynamiques adaptées aux comportements des utilisateurs

3. Valeur

Les consommateurs cherchent des bonnes affaires, surtout en période de fêtes. 92 % d’entre eux recherchent des promotions (source : RetailMeNot).

  • Promotions et ventes groupées
  • Réductions pour les premiers acheteurs
  • Offres limitées pour inciter à l’achat immédiat

Solutions

Pour intégrer ces tendances dans les campagnes, quelques bonnes pratiques :

  • Durabilité : Mettre en avant des histoires de changements positifs et des images inspirées de la nature pour renforcer la connexion émotionnelle avec les consommateurs.
  • Personnalisation : Utiliser des données en temps réel pour adapter le contenu aux préférences de chaque utilisateur.
  • Valeur : Proposer des essais de produits, des ventes flash et des messages exclusifs pour encourager les achats rapides.
Initialement publié le:

Diffusez vos contenus avec Taboola

Contactez nous