Audibene est le leader mondial en ligne de l’aide auditive avec plus de 800 000 consultations chaque année. Présent dans 10 pays, Audibene propose à ses clients des solutions auditives optimales, des conseils d’experts par téléphone, ainsi que la possibilité de tester les dernières innovations en termes d’aides auditives chez un audioprothésiste local.
L’équipeAudibene, composée d’experts en aide auditive et d’audioprothéistes d’expérience, aide les consommateurs à trouver l’appareil auditif qui conviendra à leur audition et à leur style de vie. Pour ce faire, ils ont besoin d’un moyen efficace pour toucher les bons clients, et de faciliter l’accès à leur marque
“Du fait de la nature de notre base client, notre contenu n’a d’intérêt que pour une audience très restreinte.” nous a confié Catalina Pistol, Head of Display & Cooperations chez Audibene.
“Nous souhaitons viser des individus autour de la cinquantaine, très actifs et instruits, et qui ont besoin d’une aide auditive afin de compenser la perte d’audition apparue aucours de leur vie.”
C’est là que Taboola fait son entrée. En seulement deux ans, nous avons été en mesure de les aider à multiplier leur taux de conversion par dix par rapport à l’objectif initial et à percer trois nouveaux marchés.
Pour un ciblage très précis à grande échelle, Audibene s’est tourné vers Taboola.
Pour continuer à développer son activité mondiale, Audibene avait besoin d’un moyen très précis d’atteindre son audience de niche à grande échelle tout en atteignant ses objectifs de performance et d’acquisition.
Ils ont décidé de lancer des campagnes sur la plateforme de découverte de contenu Taboola pour générer un trafic de qualité à partir de contenus pertinents et convertir à un taux élevé.
Avec Taboola, Audibene a été en mesure d’intensifier ses efforts de marketing tout en maintenant des taux de conversion stables, multipliant par dix le trafic sur deux ans, tout en se lançant avec succès sur trois nouveaux marchés, dont les États-Unis.
“Grâce à Taboola, nous avons réussi à générer des ventes sur cette niche spécifique.” ajoute Catalina.
Voici commentAudibene s’est fait entendre.
“Audibene a réussi à atteindre et développer son audience de niche en utilisant les segments Taboola, et en optimisant son contenu sponsorisé et ses dépenses de campagne de manière systématique.”
Les campagnes étaient complexes, regroupant différentes zones géographiques et différents groupes de performance afin d’obtenir la bonne combinaison sur la bonne campagne dans le but d’atteindre les objectifs.
Audibene a également créé du contenu spécifique pour chaque région cible afin d’augmenter ses chances de succès. Ils ont créé des pages de publicité et de redirection personnalisées, adaptées à chaque région d’un pays.
Atteindre l’harmonie parfaite grâce au contenu.
Du fait de la nature innovante de leur produit, Audibene a besoin d’éduquer le client potentiel au sujet des progrès de l’industrie de la prothèse auditive, et d’effacer de vieux mythes et superstitions.
C’est un défi, car l’audience qu’ils veulent cibler est en phase de découverte. Sept ans en moyenne vont s’écouler entre le moment où une personne va se rendre compte qu’elle a une déficience auditive et le moment où elle va prendre les mesures nécessaires pour y remédier
En raison de ce long parcours, Audibene doit écourter le temps entre la période de découverte et le moment de conversion afin d’aider les consommateurs à améliorer leur qualité de vie plus rapidement.
Le moteur de recommandation de Taboola était idéal pour atteindre cet objectif car il permet à Audibene de toucher, d’engager et de convertir efficacement les utilisateurs au moment où ils sont dans le meilleur état d’esprit pour découvrir quelque chose de nouveau.
La société a également mis l’accent sur la création d’un équilibre efficace entre l’éducation et la motivation des consommateurs cibles. Les pages de redirection de Audibene offrent du contenu éducatif sur la perte d’audition dans lequel on retrouve des appels à l’action pour atteindre les objectifs de performance.
Taboola : la clé pour combiner la découverte de contenu et le marketing de performance.
Avec Taboola, les équipes Audibene voient à plus grande échelle et ont la possibilité d’ajouter continuellement de nouvelles sources de trafic.
À ce jour, ils ont développé leur audience via Taboola sur 10 pays cibles et ont constaté une multiplication de leur trafic par dix en seulement deux ans. Cela a alimenté leur expansion sur trois nouveaux marchés, dont les États-Unis.
“Audibene apprécie les services de Taboola dont les responsables de comptes font preuve de dévotion, de passion et de créativité. Nous souhaitons maintenant tester de nouveaux formats et de nouvelles méthodes de ciblage, au fur et à mesure de notre expansion. “
Étude de cas sous format PDF ici : Taboola – AUDIBENE