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¿qué nos deparará el 2022? 4 predicciones para nuestro sector
El futuro de la open web es el ecommerce, y ahí es adonde vamos. Estoy increíblemente emocionado de anunciar el próximo gran paso en nuestra trayectoria: un acuerdo definitivo para adquirir Connexity, una de las plataformas de medios de ecommerce más grandes de la ‘open web’ o web abierta. Cuando conocí a Bill Glass, CEO de Connexity, hablamos sobre su visión de empoderar a los comerciantes fuera de los jardines amurallados de ecommerce y ayudar a los minoristas a llegar a nuevos clientes en sitios web de comercio y noticias. La open web es realmente importante, incluso esencial, porque es gratuita y diversa y no pertenece a ninguna empresa gigante. Pertenece a todos. Bill y su equipo pasaron más de 15 años construyendo Connexity, que ahora llega a más de 100 millones de compradores únicos mensuales por mes, a través de relaciones con publishers premium como Condé Nast, DotDash, Hearst, Vox […]
Por Adam Singolda Publicación original en MarketingDirecto.com aquí. Si tuviera que predecir el 2030, pronosticaría que las máquinas nos ayudarían a tomar algunas de las decisiones más importantes de nuestras vidas, como, por ejemplo, qué comprar, a dónde ir o con quién verse. La gente tendría más espacio, viviríamos junto a lagos, tendríamos más cosas y consumiríamos más. Además, dispondríamos de acceso a más productos y servicios personalizados según nuestras necesidades, nos desplazaríamos menos al trabajo y, de hacerlo, sería de una forma más rápida usando hyperloops, drones personales o hasta por el espacio. Sería una era de consumismo completamente nueva. Y en realidad, en 2020 hemos empezado a ver algunos de estos efectos. Durante la pandemia, cuando no ha habido opción física de acercarse a un establecimiento a comprar, el comercio electrónico se ha disparado. Además, como resultado de que muchas personas se han mudado a zonas menos pobladas y pasan más […]
Lancé Taboola en 2007 desde mi habitación en casa de mis padres, porque no encontraba nada interesante que ver en la televisión. Pensé, “la gente no debería estar buscando información, la información debería estar buscando gente”. Algo así como un motor de búsqueda, pero al revés. Durante los últimos 13 años hemos creado tecnología de recomendación para editores y anunciantes con visión de futuro en la web abierta. La web abierta es muy importante, incluso esencial, porque es gratuita y diversa y no pertenece a ninguna empresa gigante. Piensa en cualquier sitio web que te guste: cada juego, aplicación en dispositivo móvil o TV conectada que se encuentra fuera de los “jardines amurallados”. Pero las empresas de la web abierta dependen de los “jardines amurallados” que compiten contra ellas con más datos, más tecnología y más relaciones con los anunciantes, mientras que los anunciantes no tienen más opción que recurrir […]
Hoy es un gran día para nosotros, hemos salido a Bolsa. Los últimos seis meses han sido un viaje bastante movido, con tantas cosas nuevas para nosotros los ‘Taboolars’. Anunciamos la salida a bolsa a través de SPAC, y conocimos a muchos nuevos inversores y socios; fue una experiencia nueva para nosotros y la disfrutamos. Compartimos nuestros resultados del primer trimestre en los que superamos nuestras expectativas, e incluso escribí mi primera carta trimestral a los accionistas. Hablamos mucho sobre la pasión y la empatía como algo que apreciamos y buscamos ambos rasgos en cualquier persona con la que trabajamos, interna y externamente. Sentimos tanta pasión por nuestra industria, por impulsar recomendaciones para la web abierta y por lograr un futuro personalizado, donde las personas puedan descubrir cosas que les puedan gustar y que nunca supieron que existían, en todos los dispositivos digitales. Nunca lo hubiéramos logrado sin las decenas de miles de anunciantes y […]
Publicación original en MarketingDirecto.com aquí. El quid de la cuestión del reciente documental de Netflix, The Social Dilemma, se basa en una idea principal: la recopilación excesiva de información personal ha permitido a las plataformas sociales poder manipular nuestra personalidad, así como nuestros estados de ánimo y escala de valores. Y han conseguido que las personas se vuelvan adictas a ellas una vez que las prueban, al igual que sucede con la nicotina. Este mensaje fundamental se basa en lo que el documental afirma que es el objetivo principal de las plataformas sociales: que dediquemos cada vez más tiempo a sus aplicaciones. Algo que logran con el uso de algoritmos maliciosos, diseños que provocan adicción y sofisticadas técnicas que se basan en lo que se conoce como “miedo a perderse algo” o FOMO, por sus siglas en inglés de fear of missing out. Creo que es importante recalcar que Facebook impugnó públicamente estas afirmaciones, […]
Está presente en todas las noticias, no vamos a adquirir Outbrain. A continuación lo que ha pasado: Outbrain acordó ser adquirido por Taboola en octubre de 2019. Conocimos gente buena, muy parecida a nosotros, y pasamos mucho tiempo de calidad con ellos. El acuerdo tenía una fecha de vencimiento después de 12 meses, dando a ambas partes la posibilidad de separarse. Como parte del proceso, intercambiamos información financiera entre nosotros. Basándonos en el desempeño relativo de las dos empresas, decidimos que el acuerdo original ya no tiene sentido. Podríamos optar por pagar el mismo precio de 30% en capital + 250 millones de dólares, pero nuestros accionistas pensaron que era demasiado para lo que obtendríamos en función de la contribución relativa de las dos empresas. Nada emocional, no se trata de un ajuste cultural, sólo datos. Por profundo respeto, tratamos de hacer un trato que fuera solo capital (pero menos […]
Todos nuestros anunciantes quieren lo mismo: crear lazos con potenciales lectores, o con sus clientes y lograr ventas y valor a largo plazo. Cuando trabajas con redes sociales, puedes crear capas de conducta y perfiles de gente. Cuando trabajas con motores de búsqueda, puedes crear capas con datos sobre intención de compra. Segmentar audiencias te ayuda a llegar hasta la persona adecuada y alcanzar resultados. Cuando te anuncias en la web, es difícil llegar a la audiencia adecuada a menos que dispongas de tus propios datos o te hayas asociado con una empresa de datos que te proporcione los que necesitas. Para mayor complejidad, a veces ni siquiera sabes cuál es tu mejor audiencia objetiva. Es muy posible que te sorprenda ver qué funciona y qué no. Presentamos algo que nos ha costado un año desarrollar. Se llama Taboola Data Marketplace y soluciona la segmentación de audiencias para web. Es […]
Si tuvieses un millón de dólares y quisieras anunciar tu marca sin ponerla en peligro y de manera que tu inversión generase valor, ¿qué harías? ¿Quién recibiría tu dinero? Un reciente interés en las noticias falsas, incluyendo incidentes en los que han aparecido anuncios junto a contenido subido de tono u ofensivo, ha hecho que los anunciantes y las agencias se vuelvan cautelosos (y con razón) y se replanteen su estrategia futura con todos y cada uno de sus socios. Nadie puede eludir el hecho de tener que responder a la pregunta: «¿Qué estáis haciendo para protegernos?». La publicidad digital ha beneficiado mucho a los anunciantes. Es mesurable, el objetivo de audiencia es avanzado y es escalable. Por otra parte, se trata de un mercado enorme con millones de sitios web en los que pueden aparecer los anuncios (una situación que puede recordar un poco al salvaje oeste). La publicidad […]
Existe un problema con la experiencia de la web abierta tal como la conocemos hoy en día y, en particular, desde dispositivos móviles. A veces resulta caótica y desorientadora, como los carteles de Times Square por la noche. Está repleta de demasiados «widgets» y experiencias de anuncios. Aparecen en la parte superior, emergen en el centro y se superponen en la parte inferior, cada uno con su propia experiencia del usuario y sus propios objetivos, dejando a los soportes con poco espacio útil en su página, mientras que las marcas no pueden elegir junto a qué experiencia aparecerán. Como es comprensible, los usuarios leen uno o quizá varios artículos y hacen clic en «Atrás» para regresar a su «feed» social. En muchos casos, no puedo culpar a nadie por escapar lo más rápido posible. Esta situación no es sostenible, puesto que Internet se está trasladando rápidamente a los limitados confines […]