Heute ist ein großer Tag. Ein großer Gewinn für das Open Web und ein großer Gewinn für „die Guten“. Ich kann gar nicht sagen, wie ich mich freue. Wir haben gerade bekannt gegeben, dass wir eine äußerst langfristige, strategische Partnerschaft mit Yahoo geschlossen haben. Das ist bei weitem unsere bisher strategisch bedeutendste Partnerschaft und meiner Meinung nach eine der spannendsten Partnerschaften in der Geschichte des Internets.
Yahoo ist eine Art Heldenfigur des Internets. Wir alle sind schon seit vielen Jahren Fans des Unternehmens. Es ist eines der vertrauenswürdigsten und innovativsten Technologie- und Medienunternehmens unserer Zeit. Das ist der Grund, warum fast 900 Millionen Menschen jeden Monat die Websites und Anwendungen von Yahoo besuchen, immer und immer wieder.
Wir fühlen uns geehrt, dass Yahoo sich wegen unserer führenden Technologie, der besseren Monetarisierung und der übereinstimmenden Unternehmenskultur für Taboola entschieden hat. Taboola wird Empfehlungen und native Werbung für die bekannten Marken Yahoo News, Yahoo Finance, Yahoo Mail, Yahoo Sports und alle weiteren digitalen Angebote von Yahoo bereitstellen.
Die Vereinbarung sieht eine 30-jährige strategische Partnerschaft und Freundschaft vor. Wir werden uns die Hände reichen und gemeinsam innovativ sein, um die Nutzer:innen des Open Web zu stärken und den Kampf gegen die Walled Gardens zu verstärken.
Die Open-Web-Plattform der Wahl für Werbetreibende – in Reichweite, kontextueller Leistungsfähigkeit und Performance
Das Open Web ist riesig, aber zugleich fragmentiert. Das zwingt Werbetreibende dazu, mehrere Kanäle zu nutzen, um eine große Reichweite zu erzielen, was schwierig ist.
Wir werden das ändern. Dank dieser Partnerschaft erhalten Werbetreibende Zugang zu drei Dingen: massiver Skalierung, kontextueller Leistungsfähigkeit in Zeiten des Datenschutzes und ROAS (Return on Advertising Spend). Wir beabsichtigen, stark in die Werbemöglichkeiten, Gebotsstrategien/SmartBid, Werbeformate und mehr zu investieren.
Schlüsseln wir das einmal auf. Yahoo erreicht fast 900 Millionen Menschen im Monat – das ist eine unvorstellbare Dimension mit einer unglaublichen Leistung für Werbetreibende. Taboola erreicht über seine mehr als 9.000 Publisher-Partner etwa 500 Millionen aktive Nutzer:innen pro Tag. Für Werbetreibende und Händler:innen bedeutet dies eine noch nie dagewesene Reichweite im Open Web.
Aber damit nicht genug. Die Synergien werden der Branche auch dabei helfen, die wichtigsten Herausforderungen für ein effektives Targeting vor dem Hintergrund von iOS14 und dem Wegfall der Third-Party-Cookies zu meistern. Und damit nicht genug. Unsere Zusammenarbeit mit Yahoo wird Werbetreibenden Zugang zu dem, meiner Meinung nach, ausgereiftesten kontextuellen Datensatz im Internet eröffnen. Gemeinsam werden wir ein „Contextual Powerhouse“ aufbauen, das es Werbetreibenden ermöglicht, relevante Zielgruppen anzusprechen, ohne auf Cookies von Drittanbietenden angewiesen zu sein, und dabei die Privatsphäre der Nutzenden vollständig zu wahren.
Großartig für unsere Publisher – Wir bringen Yahoo Demand in unser Netzwerk, steigern die Reichweite, das Engagement und den Umsatz
Die Partnerschaft bedeutet viel für unsere Publisher. Zunächst einmal werden Yahoo-Werbekund:innen Taboola jetzt exklusiv kaufen, was bedeutet, dass unsere Publisher noch mehr hochwertigen Demand erhalten.
Zusätzlich werden wir in der Lage sein, noch mehr in die Steigerung des Umsatzes, des Engagements und des Leserschaftswachstums für Open-Web-Publisher zu investieren. Überall, wo ich hinsehe, sehe ich raketenhafte Wachstumschancen – für den E-Commerce, für Native Advertising, für Video und High Impact Platzierungen, für Personalisierung, für Audience-Wachstum und vieles mehr. Es ist einfach unglaublich, und ich kann es kaum erwarten, unsere Pläne für die nächsten Jahre mit all unseren Publisher-Partnern zu teilen.
Finanziell gestärkt
Das ist ein bedeutender Meilenstein für Taboola. Durch die neue Partnerschaft mit Yahoo wird erwartet, dass Taboola rund 1 Milliarde Dollar an jährlichen Einnahmen erwirtschaften wird, sobald wir komplett hochgefahren sind. Zur Veranschaulichung: Wenn das Yahoo-Inventar in 2022 Teil von Taboola gewesen wäre, hätten wir rund 2,5 Milliarden US-Dollar an Einnahmen generiert; vorausgesetzt, die Partnerschaft wäre voll angelaufen und die erwarteten operativen Verbesserungen wären vom ersten Tag an realisiert worden. Das ist noch vor den zusätzlichen Umsatzchancen, die sich aus den von uns identifizierten Wachstumsmotoren ergeben, an denen wir im Laufe der Zeit arbeiten werden – Bereiche wie E-Commerce, Video, Header Bidding (Display) und mehr. Wir gehen davon aus, dass wir in der zweiten Jahreshälfte 2023 mit der Einführung beginnen und diese bis 2024 fortsetzen werden – dann sollte man damit rechnen können, dass sich dieser Schritt materialisiert.
Es wird erwartet, dass diese Partnerschaft unseren Umsatz pro Aktie um etwa 32 % und das bereinigte EBITDA pro Aktie um etwa 43 % steigern wird. Und obwohl wir keinen Richtwert für den freien Cashflow pro Aktie angeben, würde unser freier Cashflow fast um das 5-Fache steigen.
Anfang des Jahres teilten wir auf unserem Investor Day unser Ziel mit, bis 2025 jährlich 1 Milliarde US-Dollar ex-TAC zu erwirtschaften, was angesichts unseres Finanzprofils ein bereinigtes EBITDA von etwa 300 Millionen US-Dollar und einen freien Cashflow von etwa 150 Millionen US-Dollar bedeutet. Diese Partnerschaft ist ein großer Schritt zur Erreichung dieses Ziels. Sie ist nicht nur für Taboola und Yahoo von großer Bedeutung, sondern auch für jeden Publisher und Werbetreibenden weltweit. Gemeinsam werden wir eine noch größere und bessere Alternative zu den Walled Gardens bieten.
Für unsere Investor:innen-Community werden wir nach Abschluss des Deals, voraussichtlich im ersten Quartal 2023, eine Informationsveranstaltung durchführen.
Ein großer Tag für Taboola, unsere Partner und das Open Web
Die Partnerschaft mit Yahoo bedeutet, dass wir unser Engagement für Empfehlungen im gesamten Open Web verdoppeln, um Werbetreibenden eine größere Auswahl zu bieten, damit sie nicht in „Walled Gardens“ gefangen sind, während wir gleichzeitig das Wachstum von Publishern fördern. Es ist ein Vertrauensbeweis in unsere Vision und unser Team, der uns von einem der größten Technologie- und Medienunternehmen der Welt gegeben wurde. Dafür sind wir dankbar.
Für mich als Gründer ist es großartig, dass Apollo hinter dieser Partnerschaft steht. Ich freue mich darauf, von Yahoo und Apollo zu lernen, wenn wir in den nächsten Jahrzehnten gemeinsam daran arbeiten, unsere Träume zu verwirklichen und neu zu definieren.
Wir verpflichten uns einander, dem Open Web, der Werbegemeinschaft und dem Journalismus. Der heutige Tag ist erst der Anfang.
–adam