Bei Taboola arbeiten wir ständig an Innovationen, um Werbetreibenden dabei zu helfen, ihre Performance zu verbessern. Was als halbautomatisches Gebotstool – SmartBid – begann, hat sich mittlerweile zu einem Bidding-Portfolio zur Optimierung der Resultate im gesamten Funnel entwickelt.
Wir wollen die Diskussion von der bloßen Jagd nach einfachem Traffic und angemessenen CPCs wegbringen und uns mehr auf das Endergebnis konzentrieren: die Steigerung von Conversions und Performance.
Denn für die meisten Werbetreibenden ist die Bereitstellung von Performance-Ergebnissen wichtiger denn je. Besonders in wirtschaftlich schwierigen Zeiten müssen Marken wissen, dass ihre Kampagnenbudgets die Conversions und den Umsatz steigern. Das heißt, sie müssen sicher sein, dass die Verbraucher:innen auch nach einem Klick weiterhin auf der Website interagieren und sich durch den Funnel bewegen.
Aus diesem Grund hat Taboola Maximize Conversions eingeführt: eine Performance-orientierte Gebotsstrategie, die Werbetreibenden im Native Advertising dabei helfen soll, mehr aus ihren Budgets herauszuholen.
„Unsere Maximize Conversions-Kampagnen sind die klaren Gewinner!“ sagte Michael Cadenas, Growth Marketing Manager bei Babbel. „Sie liefern durchweg hervorragende Ergebnisse, die es uns ermöglichen, unsere Budgets zu maximieren und gleichzeitig beeindruckende CPAs zu erzielen. Darüber hinaus erzielen diese Kampagnen derzeit auch den höchsten ROAS für uns.“
CPCs manuell anpassen war gestern
Bisher war der Bietprozess für native Anzeigen ein komplexes Unterfangen mit manuellen Anpassungen. Dies ist vor allem auf die Vielzahl und Vielfalt der Publisher zurückzuführen, mit denen wir zusammenarbeiten. Ein erfolgreicher CPC auf MSN kann sich beispielsweise stark von einem erfolgreichen CPC auf der App eines Publishers (wie z.B. kicker) unterscheiden.
Hier kann Maximise Conversions helfen. Mit diesem Tool müssen Werbetreibende nicht mehr über ihren CPC nachdenken. Stattdessen geben sie einfach ihr Budget ein und der Algorithmus von Taboola automatisiert das CPC-Gebot, um so viele Conversions wie möglich anzuregen. Je mehr Conversions erzielt werden, desto niedriger ist der CPA – und desto einfacher ist es, das gewünschte Endergebnis zu erreichen.
„Wir haben mit Maximize Conversions einen bemerkenswerten Stabilitäts- und Performance-Schub erlebt, der unsere Erwartungen übertroffen hat“, sagte Lieke Verberne, Marketingleiterin bei der Audibene GmbH. „Ein bemerkenswerter Unterschied ist die deutliche Reduzierung des manuellen Arbeitsaufwands im Vergleich zu unseren bisherigen Methoden. Wir freuen uns darauf, weitere Kampagnen [auf die automatisierte Gebotseinstellung von Taboola] umzustellen, um mehr Beständigkeit zu erreichen und manuelle Arbeit zu reduzieren.“
Stell dir vor, wie viel Zeit Werbetreibende durch die Automatisierung von Performance-Geboten sparen können. Ohne ihre CPCs überprüfen zu müssen, können sie mehr Zeit in Strategie- und Werbemittel-Optimierungen investieren, um ihre Kampagnen zu verbessern. Außerdem können sie sich mehr Möglichkeiten eröffnen, ihre nativen Kampagnen im gesamten Open Web zu skalieren.
Automatisiere Performance-starke Ergebnisse in großem Maßstab
Die Werbelandschaft ist unberechenbarer denn je. Allein in den letzten Jahren haben wir eine Pandemie, Engpässe in Lieferketten und Auswirkung von drohenden und tatsächlichen Rezessionen erlebt. Trotz all dieser großen Veränderungen sollten Werbetreibende in der Lage sein, eine zuverlässige und vorhersehbare Performance ihrer Kampagnen zu erzielen. Ganz gleich, ob du Verkäufe, Leads oder App-Installationen generieren möchtest – du solltest dir sicher sein, dass deine Gebotsstrategie mit deinen Zielen übereinstimmt.
Wenn dein Ziel darin besteht, das Conversion-Volumen zu steigern und mehr als nur Klicks zu erzielen, kann Maximize Conversions deine optimale Gebotsstrategie sein. Im Grunde übernimmt der Algorithmus die Fleißarbeit und hilft dir, so viele Conversions zu generieren, wie dein Budget zulässt, um deine Reichweite im Open Web zu vergrößern.
Steigere die Conversions zu einem von dir kontrollierten Kostenpunkt
Darüber hinaus haben Werbetreibende auch die Möglichkeit, einen Ziel-CPA (tCPA) für ihre Maximize Conversions Kampagne festzulegen. Angenommen, du willst die Conversions steigern, aber zu einem bestimmten, von dir kontrollierten Kostenpunkt. Der Algorithmus passt deine Gebote automatisch an, um Ergebnisse innerhalb der Kostenvorgabe zu liefern. Ein:e Einzelhändler:in könnte beispielsweise einen tCPA festlegen, um konstanten Verkaufszahlen zu erzielen und gleichzeitig in einer schwachen Saison profitabel zu bleiben.
„Unser Ziel ist es, neue Abonnent:innen innerhalb eines bestimmten CPA-Ziels zu gewinnen, und wir haben via Maximize Conversions von Taboola mit einem festgelegten Ziel-CPA eine Erfolgsformel gefunden“, sagte Anastasia Trifunovic, Senior Performance Marketing Executive bei Secret Escapes. „Unser Ergebnis? Eine beeindruckende Senkung des CPA um 64 %, die unsere eigenen Erwartungen übertraf und deutlich unter unserem CPA-Ziel lag.“
Navigiere mit Zuversicht durch die Zukunft des Bietens
Bei Taboola fangen wir gerade erst an. Da sich die Werbelandschaft stetig weiterentwickelt, werden wir neue Tools und Funktionen launchen, die dir dabei helfen, die Performance-Ergebnisse zu verbessern und das Beste aus deinen Kampagnen herauszuholen.
Als Nächstes werden wir unsere Funktion Maximize Revenue einführen, die es Werbetreibenden ermöglicht, den Umsatz zu ihren Zielkosten zu steigern. Unser komplettes Paket automatisierter Gebotstools umfasst:
- Enhanced CPC – Maximiere die Conversion-Rates basierend auf einem festgelegten Preis pro Klick
- Maximize Conversions (mit optionalem Target CPA) – Maximiere die Performance basierend auf deinem festgelegten Budget oder deinen Zielkosten
- Maximize Revenue (mit optionalem Target ROAS) – bald verfügbar
Wir freuen uns, Werbetreibenden dabei zu helfen, selbstbewusster und effektiver zu bieten, damit sie weiterhin eine großartige Performance erzielen können, ohne ihr Budget zu sprengen. Entdecke deine potenzielle Best-Performance auf Taboola mit Maximize Conversions.