Was du über Änderungen im Anzeigenkampagnen-Tracking wissen musst

Dies sind zwei scheinbar widersprüchliche Sätze, die den Zustand der Werbe-Tracking-Branche beschreiben:

• Das Tracking von Werbekampagnen ist für die Wirtschaftlichkeit von digitalem Marketing unerlässlich, das die wichtigste Form der Vermarktung von Content im Internet darstellt.
• Das Tracking von Werbekampagnen in seiner derzeitigen Form kann aufgrund von Datenschutzbedenken und veralteter Technologie nicht aufrechterhalten werden.

Aus diesen beiden Ideen ergibt sich ein Konflikt, der am Ende nicht wirklich viel ändert. Auf der einen Seite etabliert Google neue und angeblich stärker auf den Datenschutz ausgerichtete Technologien, die das Kampagnen-Tracking für 2023 neu erfinden sollen, und neue Gesetze wie den Digital Services Act, der versucht, Online-Werbung zu regulieren. Andererseits basiert das Internet auf einem Geschäftsmodell, bei dem Nutzer:innen kostenlose Inhalte zur Verfügung gestellt werden und dafür im Gegenzug Werbung angezeigt wird.

Insgesamt fasst dieses Zitat den Zustand der Werbe-Tracking-Branche am besten zusammen: „Je mehr sich die Dinge ändern, desto mehr bleiben sie gleich“.

Wir bei Voluum stehen an der Spitze der Veränderungen in der Werbe-Tracking-Branche. Wir können nicht warten, um zu sehen, ob Dinge nach der Implementierung von Änderungen kaputt gehen. Wir müssen einen Ad-Tracker bereitstellen, der für unsere Kund:innen immer einsatzbereit ist. Wir agieren also proaktiv statt reaktiv. Wir recherchieren, beobachten und sprechen mit Menschen, um uns ein umfassendes Bild davon zu machen, was in der Werbe-Tracking-Branche vor sich geht.

Und jetzt möchten wir unser Wissen mit dir teilen.

Warum überhaupt Werbekampagnen tracken?

Dies mag trivial erscheinen, aber es ist am besten, mit den Grundlagen zu beginnen.

Das Internet in seiner jetzigen Form hat ein bestimmtes Geschäftsmodell angenommen, bei dem die wahre Währung die Aufmerksamkeit der Menschen ist. Die meisten Medienangebote stellen Inhalte (Texte, Grafiken, Videos) kostenlos zur Verfügung. Im Gegenzug (und das erwarten die Verbraucher:innen) schalten Publisher Anzeigen, um ihre Unternehmungen zu finanzieren.

Früher musste ein: Website-Eigentümer:in direkt mit Produkteigentümer:innen sprechen, um einen Werbevertrag abzuschließen. Diese Methode spiegelte jedoch nicht die wahre Natur des digitalen Raums wider, die gemessen und analysiert werden kann, während sie gleichzeitig kostengünstige Werbefläche zum Testen verschiedener Ansätze bietet.

Die Plattformen, die das Potenzial digitaler Werbung ausschöpfen können, sind Ad-Tracker. Sie können statistisch signifikante Daten darüber liefern, wer eine bestimmte Anzeige gesehen oder angeklickt hat, wer eine Zielseite besucht hat und schließlich, wer ein Produkt gekauft hat.

Ad-Tracker machten das heutige Geschäftsmodell des Internets profitabel und skalierbar und trieben damit dessen rasantes Wachstum voran.

Für Werbetreibende ermöglicht Tracking, den größtmöglichen Gewinn aus ihren Werbegeldern herauszuholen. Seit 2022 gehen Ad-Tracker mit verschiedenen Automatisierungs- oder Anti-Fraud-Funktionen weit darüber hinaus. Kurz gesagt, Ad-Tracker dienen als persönliche vollautomatische Werbeagentur, die jedem Werbetreibenden rund um die Uhr für einen Bruchteil der Kosten zur Verfügung steht.

Wie funktioniert Ad-Tracking?

Im Laufe der Jahre wurden drei große Tracking-Technologien entwickelt. Die neueren ersetzten die älteren nicht, sondern ergänzten sie. Hier sind die Tracking-Methoden:

Redirect-Tracking

Diese Tracking-Methode ist am einfachsten zu implementieren und wird häufig verwendet, wenn es erforderlich ist, Besucher:innen zu ermitteln, die zwischen verschiedenen Seiten wechseln. Dies ist im Affiliate-Marketing und ähnlichen Arten von Unternehmungen üblich, bei denen Werbetreibende nicht die Eigentümer des Angebots sind und die Angebotsseite in keiner Weise bearbeiten können. Alles, was sie haben, ist ein Angebotslink. Um das Engagement mit diesem Link zu verfolgen, richten sie eine Weiterleitung über eine Tracking-Plattform ein, die einen Besuch mit einigen zusätzlichen Besuchsmerkmalen zählt.

Redirect-Tracking ist einfach einzurichten und ermöglicht es Werbetreibenden, eine Vielzahl von Funktionen wie regelbasierte Pfade oder Angebotsrotationen zu verwenden – aber diese Methode kann die gesamte User Journey etwas verzögern. Normalerweise ist das kein Problem, es sei denn, ein:e Besucher:in nutzt eine wirklich schlechte Internetverbindung.

Direct Tracking

Direktes Tracking eignet sich am besten für Werbetreibende, um die eigenen Angebote zu verfolgen – insbesondere, wenn sie mit Google oder Facebook werben. Diese beiden Plattformen möchten genau wissen, wohin Werbetreibende Benutzer:innen schicken, daher erlauben diese Plattformen keine Redirects. Sie sehen darin eine Möglichkeit, eine tatsächliche Landing Page zu verbergen.

Direktes Tracking verwendet oder benötigt keine Weiterleitungen. Es verwendet ein spezielles Skript, das, nachdem es auf einer Landing Page implementiert wurde, beim Laden der Seite Anfragen an einen Tracker mit Besuchsinformationen stellen kann.

Diese Methode ist schnell und kompatibel, aber aufgrund ihrer Funktionsweise können Werbetreibende die Landing Page, auf die sie von einer Anzeige aus verlinken, in keiner Weise ändern. Das bedeutet keine regelbasierten Pfade oder Angebotsrotationen.

API-Integration

Dies ist die fortschrittlichste Methode zum Austausch von Daten zwischen zwei Plattformen. API ist die Art und Weise, wie Apps im Backend miteinander kommunizieren. Voluum hat dafür ein spezielles Modul namens Automizer entwickelt. Es ermöglicht dir die Integration über die API mit den beliebtesten Traffic-Quellen, einschließlich Taboola. Du erhältst nicht nur Kostendaten oder den Kampagnenstatus, sondern steuerst auch deine Kampagnen via Voluum oder richtest erweiterte automatische Regeln ein.

Integration mit Taboola

Sobald du dein Voluum-Konto mit Taboola verbunden hast, kannst du:

• Kosten synchronisieren
• Den Status deiner Kampagnen und Werbemittel überprüfen (campaign_item_id in Voluum-Berichten)
• Auf Kampagnen bieten
• Website-Gebotsfaktoren ändern
• Kampagne, Website, Motiv pausieren oder fortsetzen
• Regeln erstellen

Die Herausforderungen des Ad-Tracking

In den letzten Jahren wurde Ad-Tracking in seiner jetzigen Form zunehmend als aufdringlich und regulierungsbedürftig angesehen. Überraschenderweise kommt der größte Schub in diese Branche von einem Unternehmen, das Milliarden mit der Analyse von Benutzerdaten verdient.

Es sollte darauf hingewiesen werden, dass das Anzeigen-Tracking in den meisten Fällen keine einzelnen Benutzer:innen erfasst. Volume sammelt beispielsweise nur statistische Daten. Ad-Tracking ist ein Zahlenspiel; Werbetreibende interessieren sich weniger für die Tatsache, dass Max Mustermann aus Mannheim ein bestimmtes Produkt gekauft hat – aber sie wären sicherlich an Informationen interessiert, dass dieses Produkt an Wochenenden bei iPhone-Nutzer:innen aus Großstädten beliebter ist.

Nur die größten Plattformen wie das bereits erwähnte Google oder Facebook haben Informationen über einzelne Nutzer:innen. Trotzdem kommen die Veränderungen.

Cookie-Block von Drittanbietern

Cookies sind eine alte Technologie, die entwickelt wurde, um das Surferlebnis im Internet zu verbessern. Diese kleinen Textdateien, die lokal auf deinem Computer gespeichert werden, enthalten Informationen über eine aktuelle Sitzung, Seitensprache, Inhalt eines Warenkorbs und andere Dinge.

Erstanbieter-Cookies verweisen auf die Domain, die du gerade besuchst, während Drittanbieter-Cookies auf externe Domains verweisen. Die letztere Art von Cookies wird häufig von verschiedenen Analyse- und Tracking-Lösungen verwendet. Viele Webbrowser blockieren bereits standardmäßig Cookies von Drittanbietern (z. B. Safari), während Google Chrome, der weltweit beliebteste Webbrowser, dies plant und eine alternative Lösung vorschlägt, die mehr Privatsphäre bieten soll.

Konzentrieren wir uns auf das, was für Vermarkter:innen wichtig ist: Der Verlust von Drittanbieter-Cookies.

Entgegen der landläufigen Meinung ist die Wahrheit, dass das Internet nach dem finalen Blockieren der Drittanbieter-Cookies im Jahr 2024 nicht zusammenbrechen, explodieren oder verschwinden wird. Werbe-Tracking ist weiterhin möglich. Wie wir bereits gesagt haben, es steht einfach zu viel auf dem Spiel.

Einige Tracker müssen sich jedoch anpassen. Voluum hat das bereits getan.

Mit der jüngsten Iteration seiner Tracking-Skripte wurden alle von Voluum gesetzten Erst- und Drittanbieter-Cookies angepasst. Das bedeutet, dass du mit Voluum nicht nur vor dem Drängen von Google, diese Cookies zu löschen, geschützt bist, sondern auch vor anderen datenschutzorientierten Browsern, Werbeblockern und weiteren einschränkenden Mechanismen.

UA-String-Reduzierung und Client-Hinweise

Eine weitere Initiative, die ebenfalls von Google geleitet wird, betrifft den User Agent (UA). Der Benutzeragent ist Teil eines HTTP-Anforderungsheaders und enthält Informationen, die dabei helfen, das Webanzeigeerlebnis anzupassen.

Immer wenn du eine bestimmte Webseite sehen möchtest, sendet dein Browser einige Informationen an den Server. Diese Informationen umfassen Dinge wie:

• Browsertyp
• Browserversion
• Name des Betriebssystems
• Version des Betriebssystems
• Bildschirmgröße
• Gerätetyp

Wenn ein Server diese Informationen erhält, kann er die beste Version dieser Seite für eine:n bestimmten Benutzer:in senden: Mobil oder Desktop, an deine Bildschirmgröße angepasst usw.

Voluum zeichnet den User Agent auf und verwendet ihn mit Hilfe einiger externer Plattformen, um die Berichte anzureichern. Dank User Agent erhältst du über 30 Datenpunkte, die mit jedem Besuch verbunden sind.

Google sieht zwei Probleme mit User Agent:

• Die detaillierten Informationen, die es bereitstellt, können für Fingerabdrücke verwendet werden, also die passive Identifizierung von Benutzer:innen ohne deren ausdrückliche Zustimmung
• Die Länge des UA-Strings macht ihn anfällig für Parsing-Fehler

Diese Argumentation veranlasste Google, die Länge des UA-Strings in naher Zukunft (Mai 2023) zu reduzieren. User Agent wird weniger Informationen enthalten, was beide Probleme lösen sollte.

Als Alternative bietet Google Client Hints an, eine Methode, um die fehlenden Informationen zu erhalten. Der wichtige Unterschied zwischen UA und CH besteht darin, dass einige CH (so genannte „High Entropy“-Client-Hinweise) nicht standardmäßig gesendet werden und nur verfügbar sind, wenn ein Server sie ausdrücklich anfordert.

Das Begrenzen des UA-Strings wird das Tracking nicht unterbrechen, wie es bei blockierten Cookies von Drittanbietern und einer schlechten Tracking-Lösung passieren kann. Es kann jedoch die Menge an Informationen reduzieren, die von Werbetreibenden für Analysen verwendet werden können.

Voluum hat sich erneut der Herausforderung gestellt und seine Tracking-Mechanismen auf den Wandel vorbereitet. Das Weiterleitungs-Tracking funktioniert wie bisher und es ist keine Anpassung erforderlich – alle notwendigen Änderungen wurden bereits im Backend vorgenommen. Kurz gesagt, wenn der UA-String reduziert wird, führt Voluum eine zusätzliche Umleitung durch und erhält Informationen von Client-Hinweisen in einer 307-Antwort.

Das direkte Tracking-Skript musste jedoch geändert werden. Die aktualisierte Version enthält ein Meta-Tag und ein separates Skript, das Server Client-Hinweise anpingt. Sobald Voluum-Benutzer:innen das Skript aktualisieren und es in den <head>-Bereich ihrer Seiten einfügen, sind sie für Monate vor negativen Auswirkungen geschützt.

Was du nach der Integration von Taboola und Voluum erhältst

Du wirst keinen besseren Ort für deine Taboola-Kampagne finden als Voluum. Beide Plattformen sind führend in ihren jeweiligen Bereichen, beide zielen darauf ab, ihren Benutzer:innen das beste Erlebnis zu bieten. Einer dieser Nutzer ist Nadim Kuttab, ein Veteran der nativen Werbung und Mitbegründer der Agentur 6H, einem der größten Werbetreibenden auf Taboola. Insgesamt testete die Agentur im Jahr 2021 über 2.000 Landing Pages und über 8.000 insgesamt über Voluum. In dieser Case Study zeigen wir, was Nadim an der Nutzung beider Plattformen liebt.

Was lieben Taboola-Benutzer:inne am meisten an Voluum? Beginnen wir mit der Integration. Es ist so einfach, beide Plattformen zu verbinden. Du musst nur die Client-ID und das Client-Secret beim Taboola-Support anfragen und in Voluum integrieren.

Sobald du dies getan hast, eröffnet sich dir eine ganz neue Welt.

Steuere deine Kampagnen in Voluum

Voluum wird jetzt zu deinem eigenen Werbe-Dashboard. Mit der Möglichkeit, deine Taboola-Kampagnen von einer Oberfläche aus zu steuern, kannst du strategische Entscheidungen analysieren und treffen, ohne zwischen den Browser-Tabs wechseln zu müssen. Schau dir an, wie einfach es ist:

• Eine Kampagne pausieren: Mache nur einen Klick!

• Gebot für eine Kampagne ändern: Gebotswert eingeben und fertig!

Kosten synchronisieren

Wie wir bereits gesagt haben, ist die API-Verbindung der zuverlässigste Weg für Plattformen, Informationen auszutauschen. Keine Einrichtungsfehler oder komplexe Tokens. Voluum wird Taboola regelmäßig nach den aktuellen Kosteninformationen fragen.

Automatisiere mit automatischen Regeln

Die Essenz von Integrationen sind automatische Regeln: ein komplexes, aber einfach zu bedienendes System verschiedener Aktionen und Startbedingungen, die deine Werbung verbessern können.

Das Schöne an diesem System ist, dass wir noch nicht einmal alle möglichen Anwendungsfälle und Szenarien kennen, in denen es eingesetzt werden kann, um Geld zu sparen oder einige Prozesse zu beschleunigen, da es so viele mögliche Kombinationen gibt. Aber wir lassen unsere Werbetreibenden nicht allein.

• Für den Anfang haben wir eine Regelbibliothek vorbereitet: eine Sammlung der am häufigsten verwendeten Regeln, die jede:r Werbetreibende anpassen und verwenden kann. Diese Regeln sind das Ergebnis unserer Erfahrung und der tiefgreifenden Erkenntnisse unseren Kund:innen.

Wähle einfach ein Thema aus oder verwende andere Suchoptionen, um zu sehen, wie Voluum deine Arbeit erleichtern kann.

Du kannst eine Regelvorlage jederzeit bearbeiten. Oder erstelle eine Regel von Grund auf neu.

• Erstelle deine eigene automatische Regel-Anwendung. Beginne damit, zu entscheiden, was diese Aktion beinhalten soll: eine ganze Kampagne, alle Taboola-Kampagnen oder vielleicht nur einen Teil von Taboola (z. B. „Website“).

Wähle dann eine Aktion aus, die gestartet werden soll, wenn die Bedingungen erfüllt sind, die du im nächsten Schritt festlegst. Du kannst gewinnbringende Platzierungen oder Kampagnen automatisch mit aussagekräftigen Symbolen markieren, bestimmte Elemente pausieren oder fortsetzen, Black- oder Whitelists erstellen oder Benachrichtigungen an dein Handy senden. (Haben wir schon erwähnt, dass wir eine mobile App haben, um deine Kampagnen unterwegs im Blick zu behalten?)

Jetzt ist es an der Zeit, die Bedingungen zu definieren. Du teilst Voluum mit, wann eine bestimmte Aktion gestartet werden soll. Du kannst hier einige wirklich komplexe logische Sätze erstellen.

Erstelle mindestens eine Benachrichtigung für ein auslaufendes Angebot oder ungewöhnliche Traffic-Spikes. Und eine Whitelist mit den Performance-stärksten Websites.

Willkommen in der Zukunft des Trackings

Seit den Anfängen der Online-Werbung haben wir alle einen langen Weg zurückgelegt. Es gab Erfolge, Hindernisse und Herausforderungen.

Wir bei Voluum sind für die langfristige Perspektive da. Unsere Aufgabe ist es, dem ganzen immer einen Schritt voraus zu sein – wir machen Voluum täglich immun gegen Probleme, von denen du noch nicht einmal gehört hast. Unsere Serverbetriebszeit beträgt seit 2013 einhundert Prozent.

Mit Voluum kannst du das Beste aus Taboola herausholen.

Erfahre hier mehr darüber, was Voluum und Taboola zu bieten haben.