Você foi recentemente contratado como diretor-geral da Taboola no Brasil. Quais são os seus principais objetivos no país? Há vários desafios interessantes. O principal deles é o de contribuir para a educação de agências e anunciantes para que saibam exatamente as melhores formas de uso da nossa plataforma. A Recomendação de Conteúdo, embora seja uma expressão bastante utilizada, não tem ainda um bom entendimento e aplicação por parte deles. Há muito a evoluir nesse sentido. Gostaria também de sermos lembrados como referência quando falamos sobre conteúdos patrocinados e native advertising. Por fim, mostrar aos editores que a Taboola pode contribuir muito mais com seus negócios, indo além da monetização e lhes entregando outros produtos. Você poderia nos contar um pouco sobre sua experiência e como esta complementa sua nova função na Taboola? Já venho trabalhando no digital há bastante tempo e tenho experiências diversas, tanto do lado de Ad Tech […]
Nos últimos anos, a descoberta de conteúdo gerou campanhas de marketing bem-sucedidas para empresas de todos os tamanhos, gerando uma variedade de objetivos na jornada de compras, tanto para marcas emergentes, quanto para aquelas que já estão estabelecidas, desde a conscientização até a consideração da compra. Mas lançar sua primeira campanha de descoberta de conteúdo também pode envolver uma curva de aprendizado. Abaixo, vamos te mostrar alguns dos obstáculos comuns que você pode enfrentar ao configurar uma campanha de descoberta de conteúdo, além de algumas dicas sobre como corrigir esses erros e ver resultados imediatos. 4 motivos que podem estar sabotando sua campanha de descoberta de conteúdo #1. Minhas campanhas não recebem cliques suficientes A Taboola opera em um modelo de custo por clique (CPC), garantindo que nossos parceiros de marketing paguem apenas se um usuário optar efetivamente por se envolver com seu conteúdo. Para se certificar de que sua campanha é competitiva […]
De acordo com o Content Marketing Institute, 89% dos comerciantes B2B estão usando o marketing de conteúdo. Já uma pesquisa da Hubspot provou que, quanto mais as publicações de blogs publicadas por mês, mais tráfego para o seu site. Para as marcas, o conteúdo refere-se a qualquer recurso usado para se envolver com seu público. Pode ser um blog detalhado, um vídeo atraente ou um infográfico compartilhável. O conteúdo ajuda a sua empresa a se conectar e se envolver com um público-alvo crescente, pois você estabelece sua marca como especialista ou influenciador em seu campo – mas, além disso, as empresas investem no marketing de conteúdo porque podem gerar tráfego, leads e, por fim, vendas. 61% das empresas bem-sucedidas possuem uma estratégia documentada de marketing de conteúdo (Content Marketing Institute 2017). Se você não tem a sua, está perdendo esta oportunidade poderosa. Muitas vezes, as empresas caem na armadilha de escrever sobre si […]
Boas práticas para pesquisa em Ecommerce
Já trabalhamos com muitos canais de aquisição. Alguns canais possuíam boa qualificação dos leads, mas não conseguimos escalar o volume. Outros entregavam muitos acessos mas poucos leads qualificados. Com Taboola, estamos trazendo pessoas que nunca acessaram nosso site antes.” – Willian Becher, Paid Media Specialist da ContaAzul Fazer com que o empreendedor foque em seus negócios em vez de perder tempo com burocracia foi o objetivo estabelecido pela ContaAzul para se consolidar como referência em sistemas de gestão para pequenas empresas. Com pouco mais de cinco anos de atuação, a startup brasileira busca agregar valor a seus clientes ao assumir um papel de parceira do empresário, com informações para auxiliá-lo do primeiro até o último do mês, em todas as etapas de seu negócio. Ao oferecer materiais educativos para auxiliar o empreendedor, em situações como o controle do pagamento dos funcionários ou o controle contábil, a ContaAzul busca atrair mais […]
Se você tem milhares de reais e quer anunciar sua marca, fazer valer seu investimento e certificar-se de que continua seguro, o que você faz? Para quem dá seu dinheiro? Incidentes onde os anúncios apareceram ao lado de conteúdo ofensivo, ilegal ou fora de contexto deixaram os anunciantes e as agências mais cautelosos, e fizeram com que eles repensassem sua estratégia de negócio com todos os parceiros. Ninguém está imune a responder a pergunta: “como posso anunciar com segurança?” A publicidade digital tem feito muitas coisas boas para os anunciantes. É mensurável, a segmentação é avançada, e há um aumento em escala significativo. Por outro lado, é um mercado enorme com milhões de sites onde seus anúncios podem aparecer – o que pode parecer um pouco com o velho oeste. É complicado e está cheio de jargões e terminologias que a maioria das pessoas não entende ou (sinceramente) não se […]
“A grande vantagem da Taboola está nos publishers que são disponibilizados. Ou seja, por meio deles, conseguimos chegar a grandes portais, por exemplo, podendo ampliar o nosso alcance. E com o algoritmo da Taboola, conseguimos chegar ao público que se interessa por nossos conteúdos.” – Kalyl Rachid, Head of Media da, Empiricus Research Oferecer recomendações sobre investimentos parece ser uma boa alternativa para atração no cenário econômico atual. Afinal, quem não gostaria de aplicar o dinheiro da melhor forma possível e ver os ganhos pessoais aumentarem? Entretanto, conquistar clientes a partir dessas recomendações financeiras pode não ser um caminho tão simples no Brasil, onde ainda não há uma cultura de planejamento pessoal de finanças. Taboola é uma das maiores fonte de leads da Empiricus O momento certo de engajar a audiência Mais do que aumentar sua audiência, a Empiricus aumentou seu potencial de engajamento ao atingir potenciais clientes no momento […]
Você sabia que cerca de 128 milhões de pessoas procuram na internet algum tipo de bloqueador de publicidade, os chamados adblocks? Esse número ainda é baixo, contando os 3 bilhões de usuários da rede, mas já tem preocupado os sites e portais da web, segundo dados do Statista. Neste cenário, muitas empresas têm apostado nos Native Ads que, em linhas gerais, é um conteúdo gerado para as páginas dessas empresas. Muitos acham essa característica semelhante ao Marketing de Conteúdo e, por isso, no post de hoje propomos que você entenda as principais diferenças entre Native Ads e Marketing de Conteúdo. Vamos lá? Marketing de Conteúdo Segundo a definição do Content Marketing Institute, em que Marketing de Conteúdo é definido como uma abordagem estratégica de marketing focada em criar e distribuir conteúdos de valor, relevantes e consistentes para atrair e reter uma audiência claramente definida e, finalmente, para levar os clientes […]
Ao analisar os números do último fim de ano, nossa equipe se surpreendeu com o aumento da visibilidade e das vendas de aparelhos de TV de uma empresa líder no setor de eletrônicos. Nesse post, vou contar um pouco sobre como esse aumento foi possível e como os resultados foram atingidos na prática. Período de vendas aquecidas No Brasil, o período do final do ano até o carnaval é fundamental para grande parte das empresas. Muitas delas utilizam essa época para aumentar as vendas e gerar a maior parte das suas receitas. Nos EUA, o período de vendas aquecidas se inicia um pouco antes. A temporada de festas – e vendas – é aberta pelo feriado de ação de graças que é comemorado na quarta quinta-feira de Novembro, seguido pela Black Friday e Cyber Monday. Uma pesquisa realizada pela Adobe apontou que nessa época que antecede as compras de Natal, somente em […]
Duas dicas que você deveria saber sobre marketing de e-commerce