Vous cherchez à augmenter le volume de vos ventes et le nombre de vos leads de manière significative ? Il est temps de mettre vos campagnes en mouvement !
Il existe en publicité, à mi-chemin entre l’attrait visuel des images et le storytelling dynamique des vidéos, un autre format innovant qui a fait ses preuves en termes de conversions et d’engagement : les publicités animées (ou Motion Ads).
Des marques de tous les secteurs ont déjà utilisé des publicités animées pour améliorer leurs performances et diversifier leurs campagnes. Leur création est également plus facile que jamais grâce au nouveau Studio Motion Ads de Taboola, un outil gratuit permettant de convertir ses publicités statiques, qu’elles soient nouvelles ou déjà existantes, en publicités animées.
Comment votre marque peut-elle stimuler les conversions et les ventes avec ce format publicitaire très performant ?
Voici ce que vous devez savoir.
Que sont les publicités animées ?
Les publicités animées sont des vidéos courtes et sans son, qui durent 15 secondes maximum et tournent en boucle comme des GIF. Elles sont conçues pour attirer l’attention et être très performantes, ce qui vous permet d’augmenter l’engagement et les conversions à grande échelle.
Les annonceurs peuvent diffuser des publicités animées au même titre que tout autre contenu sponsorisé sur le réseau Taboola, qui compte plus de 9 000 sites médias premium. Les publicités animées peuvent également être enrichies de modules complémentaires tels que des descriptions, qui fournissent des informations supplémentaires avant le clic, et des boutons CTA, qui encouragent les utilisateurs à effectuer une action spécifique.
Quels sont les avantages des publicités animées ?
C’est prouvé : les publicités animées permettent d’augmenter les taux de clics (CTR) et les taux de conversion (CVR), tout en réduisant le coût par action (CPA) et le coût par clic (CPC). En bref, si vous cherchez à atteindre des objectifs de considération ou de conversion, vous devriez utiliser les publicités animées dans vos campagnes.
Plus précisément, les publicités animées ont un effet positif sur :
- L’engagement sur le Web. Utilisées dans des campagnes visant à améliorer l’engagement sur le Web, les publicités animées génèrent une hausse de +30 % du CTR, sans modifier les CPC.
- Les achats. Les publicités animées permettent d’augmenter de +20 % le CTR et de diminuer de -15 % le CPA pour les annonceurs qui cherchent à stimuler les achats en ligne.
- L’installation d’applications. Les publicités animées génèrent une augmentation de +12 % du CVR et une réduction de -14 % du CPI.
- Les conversions. Les publicités animées permettent de diversifier vos opportunités de storytelling, générant une augmentation moyenne de +7 % du CTR et de +10 % du CVR, ainsi qu’une diminution de -9 % du CPA.
Les publicités animées offrent également de nombreux avantages créatifs. Grâce à leur pouvoir d’attraction, vous pouvez :
- Gagner en visibilité et attirer davantage l’attention des utilisateurs.
- Prolonger la durée de vie de vos publicités en y ajoutant du mouvement.
- Entretenir l’engagement des utilisateurs en partageant du contenu sans son et en boucle continue.
Les annonceurs peuvent également profiter du nouveau Studio Motion Ads, un outil gratuit intégré à leur tableau de bord Taboola Ads. Le Studio Motion Ads est actuellement disponible en anglais, portugais, coréen et japonais.
Avec le tout nouveau Studio Motion Ads, vous pouvez :
- Transformer facilement des images statiques en publicités animées très performantes.
- Économiser du temps et des ressources sur la création de contenu.
- Expérimenter 17 modèles différents.
- Effectuer des A/B tests sur plusieurs modèles directement à partir de votre tableau de bord pour déterminer les publicités les plus performantes.
Les publicités animées en action : comment ces 5 entreprises ont obtenu des résultats*
Voyons maintenant comment des entreprises de différents secteurs d’activité ont utilisé les publicités animées pour augmenter leurs ventes et leurs niveaux d’engagement.
Tnuva, le plus grand fabricant de produits alimentaires en Israël
Grâce aux publicités animées, Tnuva a réussi à augmenter la part de marché de son nouveau produit GO Yogurt de +40% en seulement deux semaines. Les publicités ont été associées à des CTA percutants et ont été partagées sur des sites médias premium, avec un coût par acquisition (CPA) inférieur de -87 % à l’objectif de Tnuva.
La plateforme de crowdfunding StartEngine et l’entreprise de bière premium Island Brands USA
Dans le but de lever des fonds pour Island Brands USA, StartEngine a diffusé des publicités animées ciblant les amateurs de bière et d’alcool susceptibles de vouloir investir. En conséquence, ils ont généré plus de 34 000 $ d’investissements en moins de deux mois, et un retour sur investissement publicitaire (ROAS) de 113 % avec les publicités animées.
Lire l’étude de cas StartEngine & Island Brands USA
La plateforme de jeux Zupee
Zupee a généré plus de 100 000 installations d’applications avec un coût d’acquisition client (CAC) inférieur de -25 % à son objectif grâce aux publicités animées. Les publicités animées Taboola ont également permis de générer des leads de meilleure qualité et des taux de rétention plus élevés qu’avec les autres solutions.
L’agence ALM Corp et la marque de fintech Multinet Up
Multinet Up et ALM Corp ont atteint un taux de leads qualifiés de 92% et une augmentation de +75% du taux de conversion en seulement un mois grâce aux publicités animées et aux images publicitaires. Ils les ont utilisées pour cibler les clients potentiels et recibler les audiences engagées qui avaient déjà passé du temps sur leur site Web.
Lire l’étude de cas ALM Corp & Multinet Up
La plateforme de tutorat en ligne Cluey Learning
Cluey Learning a généré un CAC inférieur de -40 % à son objectif avec les publicités animées, en touchant les parents qui cherchent à inscrire leurs enfants sur le site. Cluey Learning a également constaté que 15 % du trafic de son site Web provenait de Taboola.
Lire l’étude de cas Cluey Learning
L’avenir de la publicité animée
Chez Taboola, nous continuerons à développer notre offre de publicité animée Motion Ads – et à intégrer des formats publicitaires toujours plus innovants – pour vous aider à engager des audiences à grande échelle et à générer des revenus sur l’Open Web. Alors, restez à l’écoute pour en savoir plus !
Prêt à lancer vos propres publicités animées ? Connectez-vous ou inscrivez-vous sur Taboola.
*Les exemples de créations publicitaires présentés dans les études de cas peuvent ne pas correspondre aux publicités exactes de ces études.