Chez Taboola, nous innovons constamment pour aider les annonceurs à améliorer leurs performances. Ce qui a commencé comme un simple outil d’enchères semi-automatique – SmartBid – s’est transformé en un portefeuille de solutions d’enchères pour optimiser les résultats tout au long du tunnel de conversion.
Plus précisément, nous ne cherchons plus à orienter la conversation sur la simple recherche de trafic facile et des CPC décents, mais à la centrer davantage sur l’essentiel : générer des conversions et améliorer les performances.
En effet, pour la plupart des annonceurs, il est plus important que jamais d’obtenir des résultats en termes de performances. En particulier dans un contexte économique difficile, les marques ont besoin de savoir que les budgets qu’elles consacrent à leurs campagnes publicitaires génèrent des conversions et du chiffre d’affaires. En d’autres termes, elles doivent être sûres que, même après avoir cliqué, l’engagement des internautes ne faiblira pas et qu’ils continueront à progresser dans le tunnel de conversion.
C’est pourquoi Taboola lance Maximize Conversions : une solution de stratégie d’enchères axée sur la performance, conçue pour aider les annonceurs de la publicité native à mieux utiliser leurs budgets.
« Nos campagnes Maximize Conversions sont clairement les plus efficaces », affirme Michael Cadenas, Growth Marketing Manager chez Babbel. « Elles donnent toujours des résultats exceptionnels, ce qui nous permet de maximiser nos budgets tout en atteignant des CPA impressionnants. Non seulement cela, mais ces campagnes génèrent également le ROAS le plus élevé pour nous en ce moment. »
Arrêtez d’ajuster manuellement vos CPC
Jusqu’à présent, le processus d’enchères pour les publicités natives reposait sur une combinaison complexe d’ajustements manuels, principalement en raison du grand nombre de sites médias avec lesquels nous travaillons. Un CPC gagnant sur un média, par exemple, peut être très différent d’un CPC gagnant sur l’application mobile d’un autre média.
C’est ici que Maximize Conversions peut vous aider. Grâce à cet outil, les annonceurs n’ont plus à réfléchir à leur CPC. Il leur suffit d’indiquer leur budget et l’algorithme de Taboola automatise l’offre CPC pour générer autant de conversions que possible. Plus il y a de conversions, plus le CPC est bas, et plus il est facile de respecter votre budget.
« Nous avons constaté une meilleure stabilité et plus de performance avec Maximize Conversions, de façon assez remarquable et même au-delà de nos attentes », explique Lieke Verberne, responsable marketing chez Audibene GmbH. « Il y a beaucoup moins de travail manuel à faire qu’avec nos méthodes précédentes. Nous sommes impatients de transférer plus de campagnes [vers l’enchère automatisée de Taboola] afin d’accroître la stabilité et de réduire le travail manuel. »
Imaginez le temps que les annonceurs peuvent gagner en automatisant les enchères en fonction des performances. Sans avoir à vérifier leurs CPC, ils peuvent consacrer plus de temps à la stratégie et à l’optimisation créative pour donner une nouvelle dimension à leurs campagnes. De plus, ils peuvent saisir davantage d’occasions de diffuser leurs campagne plus largement sur le web.
Commencez à automatiser vos performances à grande échelle
Le secteur de la publicité est plus imprévisible que jamais. Au cours des dernières années, nous avons connu une pandémie, des pénuries dans la chaîne d’approvisionnement et des menaces de récession. Même – ou surtout – avec tous ces changements majeurs, les annonceurs devraient être en mesure d’obtenir des performances fiables et prévisibles pour leurs campagnes. Que vous souhaitiez générer des ventes, des leads ou des installations d’applications mobiles, vous devez vous assurer que votre stratégie d’enchères correspond à vos objectifs.
Maintenant, si votre objectif est d’augmenter le volume des conversions et de générer plus que de simples clics, Maximize Conversions peut être votre stratégie d’enchères par défaut. L’algorithme fera en effet le travail à votre place, en vous aidant à générer autant de conversions que votre budget le permet, et à étendre votre portée sur le web.
Contrôlez le coût des conversions générées
Plus encore, les annonceurs ont aussi la possibilité de définir un CPA cible (tCPA) pour leur campagne Maximize Conversions. Supposons que vous souhaitiez obtenir des conversions, mais à un niveau de coût spécifique que vous pouvez contrôler. L’algorithme ajustera automatiquement vos enchères pour obtenir des résultats dans les limites de ce coût cible. Un commerçant, par exemple, peut définir un tCPA pour conserver un flux de ventes régulier tout en restant rentable pendant une saison creuse.
« Notre objectif est de gagner de nouveaux abonnés dans le cadre d’un CPA spécifique, et nous avons trouvé comment faire avec la stratégie Maximize Conversions de Taboola avec un CPA cible », déclare Anastasia Trifunovic, Senior Performance Marketing Executive chez Secret Escapes. « Quel résultat avons-nous obtenu ? Une réduction impressionnante de 64 % du CPA, dépassant nos propres attentes et nous plaçant confortablement bien en dessous de notre objectif de CPA. »
Découvrez ce que vous réserve l’avenir des enchères, en toute confiance
Chez Taboola, nous n’en sommes qu’au début. Pour faire face à un secteur de la publicité en constante évolution, nous allons lancer de nouveaux outils et de nouvelles fonctionnalités pour vous aider à améliorer vos performances et à tirer le meilleur parti de vos campagnes.
Nous allons prochainement lancer notre fonctionnalité Maximize Revenue, qui va permettre aux annonceurs de générer des ventes à un coût cible qu’ils auront décidé. Notre gamme complète d’outils d’enchères automatisées comprendra donc les éléments suivants :
- Enhanced CPC, pour maximiser les taux de conversion sur la base d’un coût par clic donné.
- Maximize Conversions (avec CPA cible en option), pour maximiser vos performances en fonction du budget ou du coût cible que vous avez défini.
- Maximize Revenue (avec ROAS cible en option), bientôt disponible.
Nous sommes ravis d’aider les annonceurs à enchérir avec plus de confiance et d’efficacité, afin qu’ils puissent continuer à générer de la performance sans se ruiner. Découvrez votre potentiel de performance sur Taboola avec Maximize Conversions.