Quelles alternatives aux publicités diffusées sur LinkedIn ?

Bon à avoir avant de choisir une alternative à LinkedIn Ads

Avant de choisir une alternative à LinkedIn pour vos campagnes publicitaires, il est essentiel de bien comprendre les forces et les faiblesses de chaque plateforme. LinkedIn offre un ciblage exceptionnel pour les audiences B2B, mais ses coûts élevés et le temps limité que les utilisateurs y passent peuvent réduire son efficacité. Il est donc crucial de prendre en compte ces éléments lorsque vous envisagez d’autres options publicitaires.

1. Analyse de votre audience cible :

   • Comportement professionnel et intérêts : Si votre audience se compose principalement de professionnels à la recherche de contenu informatif, LinkedIn peut être une bonne option. Cependant, si vous ciblez une audience plus large ou B2C, des plateformes comme Google Ads ou Quora pourraient être plus appropriées.
   • Fréquence d’utilisation des plateformes : Considérez combien de temps votre audience passe sur chaque plateforme. Par exemple, bien que LinkedIn offre une audience professionnelle de haute qualité, les utilisateurs passent en moyenne seulement 7 minutes par jour sur le site, ce qui peut limiter le nombre d’impressions publicitaires.

2. Objectifs de la campagne :

   • Alignement sur les objectifs commerciaux : Choisissez votre plateforme en fonction des objectifs spécifiques de votre campagne. Si vous visez la notoriété de la marque ou la génération de leads, Google Ads et Microsoft Advertising peuvent offrir une portée plus large et des coûts potentiellement plus bas.
   • Types de contenu et de formats publicitaires : Les formats publicitaires varient d’une plateforme à l’autre. Par exemple, Google Ads propose des annonces textuelles et display, tandis que Twitter / X permet une interaction en temps réel avec l’audience via des tweets sponsorisés et des vidéos.

Quelles alternatives à LinkedIn Ads ?

Il existe plusieurs plateformes qui peuvent offrir des alternatives intéressantes à LinkedIn pour vos campagnes publicitaires. Chacune d’elles a ses propres forces et peut être utilisée pour compléter ou remplacer LinkedIn dans votre stratégie marketing.

1. Google Ads

   • Portée et diversité des formats : Google Ads permet de toucher un large public à travers ses réseaux de recherche et d’affichage, avec des formats variés tels que les annonces textuelles, display, shopping, et vidéo.
   • Ciblage par intention de recherche : l’un des principaux avantages de Google est sa capacité à cibler les utilisateurs en fonction de leurs requêtes de recherche, ce qui permet de capter l’attention des consommateurs lorsqu’ils sont déjà en phase d’achat.

2. Microsoft Advertising

   • Moins de concurrence, coûts réduits : bien que Microsoft Advertising ait une part de marché plus petite que Google, il offre un environnement moins concurrentiel, ce qui peut se traduire par des coûts publicitaires plus bas.
   • Intégration avec LinkedIn : pour les marques B2B, l’intégration de Microsoft avec LinkedIn permet un ciblage encore plus précis des professionnels sur les deux plateformes.

3. Twitter / X

   • Interaction en temps réel : X Ads est idéal pour engager des conversations en temps réel avec votre audience, en particulier lors de lancements de produits ou d’événements majeurs.
   • Formats publicitaires créatifs : X Ads propose des formats variés tels que les tweets sponsorisés, les comptes promus, et les tendances sponsorisées, permettant aux marques de capturer l’attention de manière innovante.
     

4. Quora

   • Engagement sur des sujets spécifiques : Quora permet aux marques de se positionner en tant qu’experts en répondant à des questions pertinentes pour leur secteur, tout en diffusant des annonces ciblées basées sur les intérêts des utilisateurs.
   • Complémentarité avec Google Ads : Grâce à son approbation par Google AdSense, Quora permet de diffuser des annonces Google sur sa plateforme, offrant une synergie entre les deux canaux.

L’alternative Taboola Ads

Taboola se distingue comme une alternative stratégique à LinkedIn en offrant une publicité native qui s’intègre parfaitement dans le contenu éditorial, évitant l’interruption de l’expérience utilisateur et maximisant l’engagement.

Publicité non intrusive et expérience utilisateur améliorée

Contrairement aux bannières classiques, les annonces natives de Taboola sont conçues pour s’intégrer harmonieusement au contenu des sites partenaires, ce qui augmente la visibilité tout en respectant l’expérience utilisateur.

Portée mondiale avec une performance accrue

Taboola atteint plus d’un milliard d’utilisateurs à travers un réseau de sites web premium, et ses publicités natives génèrent 53 % de vues en plus que les annonces display, augmentant l’intention d’achat de 18 %.

Rentabilité et flexibilité

En comparaison avec LinkedIn, la publicité programmatique sur Taboola est plus abordable, permettant aux marques de maximiser leur retour sur investissement tout en atteignant une audience mondiale avec des annonces personnalisées et contextuellement pertinentes.

Conclusion

LinkedIn est une plateforme puissante pour les campagnes B2B, mais son coût élevé et son audience limitée en termes de temps passé sur la plateforme en font un choix qui nécessite d’être complété par d’autres options. Les alternatives comme Google Ads, Microsoft Advertising, Twitter / X, Quora, et Taboola offrent des solutions complémentaires qui peuvent aider à atteindre vos objectifs marketing tout en optimisant vos coûts.

En particulier, la publicité native via Taboola représente une alternative robuste, offrant une expérience publicitaire immersive et moins intrusive, ce qui la rend particulièrement efficace pour captiver et convertir une audience large et variée. En diversifiant vos canaux publicitaires, vous pouvez maximiser l’impact de vos campagnes et atteindre une audience plus large et plus engagée.