Taboola met la puissance de l’IA générative au service des annonceurs de son réseau, révolutionnant ainsi la façon dont ils créent des publicités personnalisées. Après avoir lancé une version bêta de cette technologie d’IA en février, nous invitons désormais tous les partenaires qui font de la publicité à expérimenter cette nouvelle solution.
Pour faire simple, nous avons pris des outils d’IA de pointe comme ChatGPT et Stable Diffusion, et nous les avons associés au vaste savoir-faire de Taboola (notamment en termes de bonnes pratiques basées sur des données, de ton de voix, de mots-clés dynamiques et de politiques de contenu) pour aider les marques à créer de meilleures publicités. Grâce à notre suite de solutions de pointe, les annonceurs peuvent générer automatiquement des titres, des descriptions et des images optimisés qui sont réellement conçus pour stimuler les performances. L’objectif est de créer des publicités plus efficaces à grande échelle tout en économisant du temps et des ressources.
En tant que leader mondial de la recommandation sur l’Open Web, Taboola aide déjà plus de 15 000 annonceurs à atteindre plus de 500 millions d’utilisateurs actifs quotidiens sur les principaux sites médias du monde.
Aujourd’hui, nous aidons les annonceurs à faire passer leurs campagnes à la vitesse supérieure grâce à l’IA générative.
Et voici comment.
Générer en un clin d’œil de multiples publicités créatives optimisées
Les outils d’IA générative de Taboola sont conçus pour aider les annonceurs à créer rapidement de multiples déclinaisons de leurs publicités en utilisant le traitement du langage naturel et le machine learning (apprentissage automatique).
Comment est-ce que cela fonctionne ? C’est très simple : les annonceurs peuvent solliciter l’outil d’IA générative selon leurs besoins, puis choisir ou modifier le contenu créatif qui convient le mieux à leurs campagnes.
Par exemple, un annonceur peut soumettre cette demande pour des titres et des descriptions de publicités :
L’outil d’IA générative fournira alors plusieurs suggestions de titres et de descriptions en quelques secondes, comme ceci :
Conseil de pro : vous pouvez également utiliser le bouton “Rephrase” pour reformuler des titres existants !
Les annonceurs peuvent également générer facilement des images à partir d’un simple texte ou d’une autre image, comme ceci :
Du texte à l’image :
D’une image à une autre image :
L’outil peut ensuite générer une sélection de nouvelles images entièrement créées par la technologie de l’IA.
Conseil de pro : utilisez les aides à la création d’images pour accéder à des fonctions avancées telles que la mise au point de la caméra, le réglage des couleurs et le contrôle de l’éclairage. Elles permettent de mieux gérer les instructions pour les images et de créer des visuels captivants qui contribuent de manière significative au succès de la publicité.
Créer des publicités plus abordables, plus efficaces et plus convaincantes
Les résultats ne sont pas seulement rapides, ils sont aussi de haute qualité et efficaces. Les principaux avantages de l’utilisation des outils d’IA générative de Taboola sont les suivants :
- Des publicités créatives abordables. L’IA générative peut suggérer des images et des titres uniques – et non issus de banques d’images et de données – en quelques secondes, réduisant ainsi vos besoins en ressources internes et vos dépenses.
- Des processus efficaces. Accédez aux outils d’IA générative directement au sein de la plateforme Taboola Ads, ce qui vous permet de gagner un temps précieux. Chez Taboola, nous recommandons de tester 5 à 10 nouvelles publicités toutes les 2 à 3 semaines pour améliorer les performances. Ces nouvelles solutions peuvent réduire le nombre d’heures passées à concevoir des déclinaisons de publicités, ce qui vous permet de vous recentrer sur l’élaboration de nouvelles stratégies, l’optimisation des campagnes et l’atteinte de vos objectifs.
- Un contenu de haute qualité. Les publicités sont créées sur la base de données provenant de dizaines de milliards d’engagements sur le réseau de Taboola. Cela signifie que l’outil d’IA peut suggérer des publicités d’ores et déjà cohérentes avec nos bonnes pratiques et qui sont les plus susceptibles de générer des conversions. Notre politique de contenu est également intégrée à nos modèles d’IA, de sorte que les publicités ont plus de chances de répondre aux exigences CRT de Taboola et d’être approuvées rapidement.
- Une plus grande personnalisation . L’IA générative nous permettra à terme d’adapter les publicités à chaque individu. Car il ne s’agit pas seulement de faire correspondre le bon produit à la bonne personne. Il s’agit également de trouver les bons mots, les bonnes images et le bon style qui plaisent à chaque client, pour des publicités plus convaincantes.
- Plus de performance. Produisez en un clin d’œil de nouvelles déclinaisons de publicités optimisées, réduisez la fatigue ou lassitude publicitaire et améliorez les performances de vos campagnes sur Taboola.
À la tête de la nouvelle génération d’IA générative
L’IA générative est en train de bouleverser le monde du marketing. Si elle ne remplacera peut-être pas les rédacteurs et les créatifs à temps plein, elle a le pouvoir de révolutionner les processus publicitaires et d’améliorer les performances à grande échelle.
C’est pourquoi nous sommes enthousiastes à l’idée de faire partie de ce nouveau monde de l’IA générative. Et, comme toujours, nous sommes impatients d’aider nos annonceurs à faire passer leurs campagnes au niveau supérieur grâce à une technologie de pointe.