Voilà quatre ans que l’on attend la Coupe du monde de la FIFA 2022. Les fans de football ressortent les maillots de leurs équipes préférées et débattent de celle qui a le plus de chances de remporter le championnat.
Alors que les parieurs basent leurs pronostics sur la force d’attaque de chaque équipe et sur leurs performances en défense, nous avons adopté une approche différente. Que se passerait-il si les équipes et les joueurs les plus lus sur le web prenaient le dessus ?
Taboola a analysé près de 2 000 milliards de pages vues dans plus de 28 langues, depuis août 2021 jusqu’à la mi-septembre 2022, pour déterminer les équipes et les joueurs qui suscitent le plus d’intérêt de la part des supporters sur le réseau de sites médias de Taboola. En termes de création de contenu et de marketing, ce sont eux les vrais gagnants : les joueurs, les équipes et les matchs qui bénéficient de la plus grande couverture.
Si vous êtes un site média, ces prédictions devraient vous être utiles dans votre approche éditoriale. Et si vous êtes un annonceur, sachez que les sites médias qui appartiennent au package “Fort impact – Sport” de Taboola, comprenant ESPN et NBCSports, couvrent la Coupe du monde – et enregistrent un grand nombre de pages vues en termes de contenu.
C’est parti !
Pour le Brésil, la France et l’Angleterre, des performances à la hauteur de leur popularité sont attendues
Les équipes de la Coupe du monde sont réparties au hasard en huit groupes de quatre équipes. Les deux premières équipes de ces groupes passent au tour suivant.
Si l’équipe la plus populaire l’emportait, la première équipe de chaque groupe serait : Pays-Bas (A), Angleterre (B), Argentine (C), France (D), Allemagne (E), Croatie (F), Brésil (G) et Portugal (H).
Les choses pourraient-elles vraiment se passer comme ça ?
Le Brésil, la France et l’Angleterre étant largement considérés comme les trois favoris pour remporter la Coupe du monde, ils ont tous de bonnes chances de sortir vainqueurs de leurs groupes respectifs. Les Pays-Bas, quant à eux, sont en effet l’un des favoris du groupe A, bien qu’ils n’aient pas réussi à franchir ce seuil lors de la dernière Coupe du monde en 2018.
Tout devient un peu plus flou dans un groupe comme le F, où l’intérêt des supporters est plus équitablement réparti entre les équipes. Si la Croatie enregistre près de 40 % de l’intérêt des supporters dans ce groupe avec 96 millions de pages vues, la Belgique n’est pas loin derrière avec 76 millions.
La plupart des pronostiqueurs s’attendent à ce que la Belgique remporte ce groupe, mais la Croatie pourrait atteindre le prochain tour en en occupant la 2ème place – si elle parvient à se débarrasser des jeunes Canadiens pugnaces et motivés.
La Dream Team des spectateurs
Si nous devions constituer une “Dream Team” en nous basant uniquement sur le nombre de pages vues par joueur, imaginez l’engouement que cette équipe susciterait. Voyez donc ça :
Les supporters adorant débattre qui de Christiano Ronaldo ou Lionel Messi est le meilleur joueur de foot aujourd’hui , tous deux doivent forcément intégrer la Dream Team, que l’on se base sur des statistiques de performance ou un nombre de pages vues. Nous avons donc positionné ces rivaux côte à côte aux postes d’attaquants.
Parmi les autres noms qui feraient facilement partie de n’importe quelle équipe vedette en fonction de leur popularité ou de leurs prouesses sur le terrain, citons le Français Kylian Mbappé et le Brésilien Alisson Becker, communément appelé Alisson, notre gardien de but (en réalité, aucun autre gardien de but n’a reçu plus de 20 millions de pages vues, contre 310 millions pour Becker).
D’autres joueurs aux noms peut-être moins familiers ont été présents dans l’esprit des supporters en raison d’événements récents. Sadio Mané, par exemple, est un sujet brûlant depuis qu’il a quitté Liverpool pour jouer au Bayern Munich en Allemagne. Les performances de Liverpool ont souffert depuis, et de nombreux observateurs mettent cela sur le compte du départ de Mané.
Une grande partie, sinon la totalité des 40 millions de pages vues du Français Paul Pogba est le résultat d’une querelle familiale très médiatisée impliquant une tentative d’extorsion.
L’Anglais Harry Maguire est un paradoxe intéressant, dans la mesure où il a fait partie de notre Dream Team non pas pour ses performances, mais plutôt pour leur absence. Même s’il est le capitaine de Manchester United, le vétéran a passé beaucoup de temps sur le banc ces derniers temps, et il reçoit plus d’insultes en ligne de la part de supporters mécontents que n’importe quel autre joueur.
Les matchs les plus attendus
Certains supporters veulent simplement voir leur pays jouer et, si possible, gagner. Mais certains matchs suscitent l’enthousiasme en raison de leurs joueurs vedettes, de leurs rivalités historiques ou de l’intensité anticipée.
Pour le premier tour de la Coupe du monde, il est évident que les matchs des équipes qui ont une chance de remporter le championnat attirent le plus de pages vues. Angleterre contre États-Unis, France contre Danemark, Espagne contre Allemagne.
En outre, l’intérêt des supporters est également influencé par “l’autre équipe” qui les affrontera au premier tour. Le match le plus attendu est ainsi celui opposant l’Espagne à l’Allemagne, comptabilisant 500 millions de pages vues.
Cela s’explique probablement par le fait que ces deux équipes ont déjà remporté la Coupe du monde par le passé – l’Espagne en 2010 ; l’Allemagne, qui a par ailleurs joué un record de 8 finales, en 1954, 1974, 1990 et 2014.
Les circonstances actuelles jouent également un rôle. Par exemple, le match entre le Qatar et l’Équateur est très attendu, même si le Qatar est la nation la moins bien classée du groupe A. Mais les spectateurs voudront voir l’hôte du tournoi défendre son territoire. En outre, le Qatar est une équipe en pleine ascension. Bien que 2022 soit sa première Coupe du monde, le Qatar s’est bien comporté lors des éliminatoires de la Coupe du monde 2018, remportant un nombre record de 9 matchs.
Simulations pour la phase à élimination directe
Maintenant, amusons-nous un peu. Quelle nation remporterait la Coupe du monde si ses victoires et ses défaites étaient basées non pas sur le nombre de buts mais sur le nombre de pages vues ?
Nos quarts de finale ressemblent beaucoup aux prévisions des bookmakers pour la vraie Coupe du monde : les équipes les mieux classées sont l’Angleterre, la France, l’Espagne, le Portugal, le Brésil, l’Allemagne, l’Argentine et les Pays-Bas. La seule différence est que nos prévisions permettenaux Pays-Bas de passer devant la Belgique.
En demi-finale, nous avons des matchs très difficiles. Le Brésil possède l’équipe nationale la mieux classée, mais l’historique de l’Allemagne fait que ses matchs sont toujours très attendus. La victoire se jouera peut-être dans les dernières secondes, mais en termes de pages vues, c’est le Brésil qui l’emportera.
Puis il y a la grande finale : le Brésil contre la France. Les deux équipes ont vraisemblablement le talent pour l’emporter sur le terrain et la popularité pour l’emporter en termes de pages vues.
Mais quand on fait les comptes… c’est la France qui l’emporte !
L’histoire nous donnera-t-elle raison cet automne ? Vous le saurez bientôt !