É fácil confundir publicidade nativa e marketing de conteúdo. Estes termos são muito utilizados e às vezes – de forma confusa – são utilizados de forma intercambiável.
No entanto, é importante que as marcas compreendam a diferença entre a publicidade nativa e o marketing de conteúdo. Ambas são táticas poderosas para o engajamento da audiência e para a receita.
Neste artigo, explicamos cada método e comparamos a publicidade nativa e o marketing de conteúdo, de forma que você possa compreender melhor como aproveitar cada estratégia para suas necessidades.
Publicidade nativa (ou native ads)
O que é publicidade nativa? A publicidade nativa é o processo de criação e distribuição de anúncios que se misturam com o conteúdo ao seu redor. Dessa forma, eles se encaixam perfeitamente na experiência do usuário e levam ao engajamento. Basta olhar para as estatísticas sobre a eficácia da publicidade nativa, abaixo:
- Os anúncios nativos geram uma taxa de cliques (CTR) 8,8x mais alta do que os anúncios de exibição regular, de acordo com a MediaRadar.
- Os anúncios nativos registram um lift 9% maior para afinidade de marca e 18% maior para intenção de compra quando comparados aos anúncios de display, de acordo com o IPG Media Lab.
- Espera-se que os anúncios nativos impulsionem 74% de toda a receita publicitária em 2021, nos EUA, de acordo com o Business Insider.
Podemos encontrar exemplos de publicidade nativa geralmente em websites, páginas de busca e plataformas sociais. Uma publicidade social nativa, por exemplo, toma a forma de outras postagens sociais orgânicas no feed social de um usuário:
E um anúncio de website nativo no final de um artigo corresponde ao restante do conteúdo da página:
É importante que os anunciantes nativos escolham a plataforma correta para lançar suas campanhas. Plataformas de descoberta de conteúdo, tais como a Taboola, atingem 1,4 bilhões de usuários únicos por mês com recomendações personalizadas de conteúdo em sites de publishers premium.
Marketing de Conteúdo
O que é marketing de conteúdo? O marketing de conteúdo é o processo de criação e distribuição de mensagens que entrega valor à audiência, por exemplo, com informações ou entretenimento. O marketing de conteúdo é muito mais do que promover produtos. Ele constrói uma comunidade engajada de leitores e visualizadores.
O marketing de conteúdo assume muitas formas, incluindo artigos, vídeos, podcasts, gráficos e boletins informativos por e-mail. A Red Bull, por exemplo, construiu toda uma revista digital de marketing de conteúdo, The Red Bulletin, em torno de notícias e cultura sobre esportes radicais.
Quem trabalha com marketing de conteúdo também podem criar estratégias exclusivas para cada etapa do funil de vendas, alcançando audiências com conteúdo que constrói consciência, gera engajamento e impulsiona as conversões – criando, em última instância, fidelidade à marca.
A diferença entre Marketing de Conteúdo e Native Ads
Use esta tabela para entender as nuances da publicidade nativa em comparação ao marketing de conteúdo:
| Publicidade Nativa (ou Native Ads) | Marketing de Conteúdo | |
| Definição | Anúncios pagos que combinam com seu conteúdo e com o contexto ao redor | Conteúdo orgânico ou pago que agrega valor ao seu público além da simples promoção de products |
| Benefícios |
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| Formatos |
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A publicidade nativa e o marketing de conteúdo oferecem vantagens importantes para as marcas. Embora sejam frequentemente comparadas, as duas estratégias são bastante semelhantes. Elas podem ser bens valiosos para qualquer negócio que esteja buscando aumentar o awareness de marca e as conversões.