年末商戦シーズンは、ブランドの年間成功を左右する重要な時期です。年末商戦の鍵は、本格的に商戦が始まる前に、ターゲット層にリーチすることです。競合他社に先んじて、戦略をきちんと計画することで、シーズンを通してのキャンペーンの成功に繋がります。
年末商戦の準備に向けての簡単なチェックリストを下記に用意しました。このチェックリストには、商戦シーズンの成功のために必要なインサイトが詰まっています。
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キャンペーン設定
エンドユーザーは製品の選択肢の多さに戸惑う様に、広告にも戸惑いを感じます。そのため、年末商戦向けのマーケティングキャンペーンを早めに開始し、安定した戦略を採用することが重要です。ショッピングのピークの前にTaboolaのコンバージョン数最大化の入札戦略を活用し、コンバージョンを最大化することで、手動入札でわざわざ操作する必要なく、キャンペーンを最適化する事ができます。
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オーディエンスターゲティング
マーケティングで年末の買い物客層をターゲットにした場合、2種類のキャンペーンを用意するのがおすすめです。1つ目は、ブランドのインパクトを高める為、長期間使用し続けるのが可能なキャンペーンでの訴求を広げることです。2つ目は年末商戦向けの特別キャンペーンを作成し、アクティブなバイヤーをターゲットとしたものです。Taboolaのマーケットプレイスオーディエンスは、さまざまなオーディエンスの種類やセグメントに基づいたターゲティングを提供し、最適化をサポートします。
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クリエイティブ戦略
季節感のある画像や見出しは、関心を高め、コンバージョンに誘導するのに重要な役割を果たします。TaboolaのGenAI Ad Makerを使用する事で、既存のクリエイティブを季節感のある背景で更新することもでき、関連性の高いクリエイティブを簡単に生成が可能です。
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予算管理
キャンペーン期間中に十分な広告予算を確保し、ピーク期間を考慮しながら予算配分をするのは重要です。競争が激化する期間中は、CPAとCPCの自然な変動が予想される為、Taboolaの予算管理戦略を使用して、長期にわたってCPAを保護できるよう予算を管理しましょう。
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トラッキングとリターゲティング
特に年末商戦では、広告のパフォーマンスを確保するために、トラッキングとリターゲティングがこれまで以上に重要になります。Taboola Pixelを使用する事で、既に製品に興味を示しているユーザーをリターゲットしたり、既存の常連客に特別なプロモーションを開始したりすることが可能です。
今年の年末商戦は、このチェックリストを参考に準備を整え、事前に計画、早期に最適化し、パフォーマンスをモニターしながら年末商戦戦略を成功させましょう。