En Taboola innovamos constantemente para ayudar a los anunciantes a mejorar su rendimiento. SmartBid, que comenzó como una simple herramienta de puja semiautomatizada, se ha convertido en una cartera de soluciones de puja para optimizar los resultados a lo largo de todo el funnel.
En concreto, estamos dispuestos a dejar de pensar únicamente en conseguir tráfico fácil y CPC decentes para centrarnos más en el resultado final: impulsar las conversiones y el rendimiento.
Porque, para la mayoría de los anunciantes, obtener resultados de rendimiento es más importante que nunca. Sobre todo en momentos económicos adversos, las marcas necesitan saber que los presupuestos de sus campañas impulsan conversiones e ingresos. Es decir, necesitan la certeza de que, incluso después de hacer clic, los usuarios seguirán interactuando en el sitio web y avanzando en el funnel.
Por eso, Taboola ha lanzado Maximize Conversions: una estrategia de pujas centrada en el rendimiento (performance advertising), diseñada para ayudar a los anunciantes nativos a sacarles más partido a sus presupuestos.
“¡Nuestras campañas Maximize Conversions son sin duda las mejores!”, dijo Michael Cadenas, Director de Growth Marketing de Babbel. “Ofrecen resultados sobresalientes de forma sistemática, lo que nos permite maximizar nuestros presupuestos, además de que conseguimos unos CPA impresionantes. Y no solo eso, sino que, por el momento, estas campañas también nos generan el ROAS más alto”.
Deja de ajustar manualmente los CPC
Hasta ahora, el proceso de puja de anuncios nativos se ha convertido en una compleja red de ajustes manuales, en gran parte debido al volumen y variedad de publishers con los que nos asociamos. Un CPC adecuado en MSN, por ejemplo, quizá sea muy diferente a un CPC adecuado para la aplicación de un publisher, como puede ser Weatherbug.
Ahí es donde Maximize Conversions puede ayudar. Con esta herramienta, los anunciantes ya no tienen que pensar en el CPC. Basta con que introduzcan su presupuesto y el algoritmo de Taboola automatizará la oferta de CPC para generar el mayor número de conversiones posible. Cuantas más conversiones impulse, menor será el CPA, y más fácil resultará alcanzar los objetivos.
“Con Maximize Conversions hemos experimentado un notable aumento de la estabilidad y el rendimiento, que ha superado nuestras expectativas”, afirma Lieke Verberne, responsable de marketing de Audibene GmbH. “Una notable diferencia es una gran reducción en el trabajo manual necesario en comparación con nuestros métodos anteriores. Nos entusiasma la idea de pasar más campañas [a la puja automatizada de Taboola] para ganar más estabilidad y disminuir el trabajo manual”.
Imagínate la cantidad de tiempo que los anunciantes podrán ahorrar automatizando sus pujas por rendimiento. Sin tener que estar pendientes de los CPC, podrían dedicar más tiempo a la estrategia y a las optimizaciones creativas para llevar sus campañas al siguiente nivel. Además, podrían multiplicar las posibilidades de impulsar sus campañas nativas en la web abierta.
Automatiza los resultados de rendimiento a gran escala
El panorama publicitario es más impredecible que nunca. Tan solo en los últimos años hemos pasado por una pandemia, por la escasez de material en las cadenas de suministro y por amenazas de recesión. Incluso con todos estos grandes cambios –o justo por eso–, los anunciantes deberían poder obtener un rendimiento estable y predecible de sus campañas. Ya sea que quieras generar ventas, clientes potenciales o instalaciones de aplicaciones, es necesario que tu estrategia de pujas se ajuste a tus objetivos.
Ahora bien, si tu objetivo es aumentar el volumen de conversiones y conseguir algo más que solo clics, Maximize Conversions puede ser tu estrategia de puja predefinida. Básicamente, el algoritmo hará el trabajo por ti: te ayudará a generar tantas conversiones como te lo permita el presupuesto y a expandir tu alcance en la web abierta.
Impulsa las conversiones a un costo que controles
Es más, los anunciantes también tienen la opción de establecer un target CPA (tCPA) en su campaña de Maximize Conversions.
Supongamos que quieres impulsar las conversiones pero con un costo específico que tú decides. El algoritmo ajustará automáticamente tus pujas para obtener resultados dentro de ese costo establecido como objetivo. Un minorista, por ejemplo, quizá establezca un tCPA para mantener un flujo constante de ventas para mantener utilidades en temporada baja.
“Nuestro objetivo es adquirir nuevos suscriptores dentro de un target CPA específico. Con la estrategia Maximize Conversions de Taboola encontramos una fórmula ganadora con un target CPA definido”, dijo Anastasia Trifunovic, ejecutiva senior de content marketing de Secret Escapes. “¿Cuál ha sido el resultado? Una impresionante reducción del 64% del CPA, que ha superado nuestras propias expectativas y nos sitúa cómodamente muy por debajo de nuestro objetivo de CPA”.
Navega con confianza el futuro de las pujas
En Taboola apenas estamos empezando. A medida que el panorama publicitario siga evolucionando, iremos lanzando nuevas herramientas y funciones para ayudarte a mejorar los resultados de rendimiento y sacarle el máximo partido a tus campañas.
Próximamente lanzaremos nuestra función Maximize Revenue, que les permitirá a los anunciantes impulsar las ventas dentro del marco de sus costos meta. Por tanto, en nuestro arsenal de herramientas de pujas automatizadas contaremos con:
- Enhanced CPC: maximiza los porcentajes de conversión en base a un costo por clic determinado
- Maximize Conversions (con Target CPA opcional): maximiza el rendimiento en base al presupuesto establecido
- Maximize Revenue (con Target ROAS opcional): próximamente
Nos entusiasma ayudar a los anunciantes a realizar la puja con más confianza y eficacia para que puedan seguir consiguiendo resultados sin salirse de sus presupuestos. Descubre tu rendimiento potencial utilizando la plataforma Maximize Conversions de Taboola.