我們來談談餅乾怪獸的問題。
自從蘋果在2017年推出智慧防追蹤（ITP）功能之後，廣告業便開始哀悼第三方Cookie 的消失，就如同Google 公布隱私沙盒（Privacy Sandbox）計畫之後，社群媒體便大量出現餅乾怪獸梗圖。
但並非所有Cookie 都是一樣的，可分為第一方和第三方Cookie 兩種。區分兩者的不同非常重要：
第一方Cookie 是儲存在你直接造訪的網域（網站）中。網站擁有者可以蒐集分析數據、記憶語言設定、創造其他實用功能，提升使用者體驗。例如：如果你在DSW網站買鞋，每當你回訪該網站，系統會知道你是同一個人。他們不像臉書擁有你的個人可識別資訊（Personally Identifiable Information），但他們依舊知道你是同一個人。
沒有人對第一方Cookie 有意見，包括蘋果和Google，沒有人有意見。第一方Cookie 未來仍將持續存在。
但是另一方面，第三方Cookie 處於危險之中。第三方Cookie 是由某個網域產生，而不是你直接造訪的網站。例如：如果某個廣告科技公司在某個新聞網站購買廣告版位，他們就能創造第三方、而非第一方Cookie，進而辨識與他們的廣告互動的使用者。如果瀏覽器阻擋第三方Cookie，例如Safari，這家廣告科技公司就無法知道該名使用者是否再度回訪網站。
再行銷（Retargeting）是另一個很好的例子。如果第三方Cookie 被阻擋，不能使用第一方Cookie 的廣告科技公司就無法辨識使用者進入了哪些網站，也就無法針對使用者再次投放廣告。
某些公司高度依賴第三方Cookie（「餅乾怪獸」），某些公司依賴程度較低，端看你實際需要哪些類型的數據，為你的客戶提升價值，吸引更多網站訪客。
過去幾年來，愈來愈多瀏覽器開始阻擋第三方Cookie（首先是蘋果的Safari，接著是Firefox，最新的則是微軟Edge 瀏覽器）。但是在這段期間，Taboola 完全不受第三方Cookie 消失的影響，理由如下：
•我們有自己的第一方Cookie，因為我們是內容媒體夥伴的推薦引擎。Taboola 推薦的是合作夥伴網站的編輯內容，內容媒體會將我們的程式碼嵌入網頁中，這樣我們就能擁有自己的第一方Cookie，更能精準地提供個人化推薦內容。例如：如果某人點擊運動類內容，下一次當他們造訪我們合作夥伴的網站時，我們就會顯示更多運動類標題。
•當使用者閱讀到他們有興趣的內容，我們可以透過內容情境比對技術（Contextual Targeting）去比對，讓我們的廣告主觸及這些使用者。過去幾年，我們開發出世界級的自然語言處理（Natural Language Processing）技術，「了解」網頁的情境脈絡，廣告主可依據情境脈絡鎖定他們的受眾，完全不需要依靠第三方Cookie。因為Taboola 並非透過程式購買廣告版位，而是讓廣告版位成為網頁的一部分，如此一來我們便能掌握網頁的分類，為廣告主推薦相關的關鍵字。這對廣告主來說非常重要。如果廣告主購買社群媒體廣告，他們其實是在購買人們為自己創造的身分，但不一定是真實的身分。人們不一定會在社群媒體上分享他們認為重要的話題，但是他們會隨時閱讀這些內容。我們廣告主便能夠更精準的依據使用者真實喜好，觸及這些使用者。
所以對我們來說，在第三方Cookie 消失的世界裡投放廣告，並非是新概念。最近幾年，面對第三方Cookie 遭到各家瀏覽器、《一般資料保護規範》（GDPR）或是《加州消費者隱私法》（CCPA）等法規、虛擬私人網路（VPN）、廣告攔截程式、或是其他Cookie 較少的環境阻擋，Taboola 依舊不受影響。以下圖表比較了我們在Safari 和Chrome 行動裝置上的成效，證明我們如何有效應對第三方Cookie 被阻擋的危機，使用內容媒體網站的第一方Cookie 以及情境脈絡信號，推出個人化動態消息。
圖說：藍線為行動裝置—Safari；橘線為行動裝置—Chrome；實際千次曝光收益（RPM）。
雖然Safari 在2017 年宣布阻擋第三方Cookie，但是從以上圖表可看出，Safari 在行動裝置上的千次曝光收益優於Chrome 行動裝置。
那麼Google 的隱私沙盒又是如何？許多阻擋第三方Cookie 的行動都是單方面的，但是自從隱私沙盒計畫公布之後，Google 便宣稱將與業界合作，在使用者隱私以及廣告主、內容媒體需求之間，盡力取得平衡。因為我們的技術不依賴第三方Cookie，Goolge 承諾將和過去一樣兼顧多方需求，再加上奧多比的Flash 已經被HTML5 取代，所以一旦隱私沙盒正式實行，我們有信心可以表現得很好。
這是一段漫長旅程，第三方Cookie 或許會消失，我們很幸運成為內容媒體夥伴的推薦引擎，滿足他們的編輯需求，因此不受這些事件影響，繼續為開放網路引進推薦系統。