你已經開始從網站賺取廣告收入，但是首先你必須知道如何計算這些數字。你或許知道如何利用網站賺錢，也很清楚如何擬定銷售廣告版位的策略，你只是不知道該如何計算從網站的廣告收入。
你很想知道：我的網站可以創造多少廣告收入？需要多高的網站流量，才可以從網站廣告賺到收入？我應該追蹤哪些網站廣告指標？
所有想要利用網站自立謀生，或者至少經營副業的內容媒體，都必須回答上述問題。
以下我們將提供相關指引，幫助你回答上述問題。
來自廣告的網站收入
每當訪客與網站廣告互動時，通常是透過曝光、互動或點擊等方式，就能為網站帶來收入。例如，每一次有使用者點擊廣告，廣告主就會支付20 美分給內容媒體。如果他們的廣告每天可創造500 次點擊，內容媒體一天就可賺到10 美元或是一個月300 美元的收入。
廣告名詞定義
了解關鍵的廣告名詞定義，是精準計算網站廣告收入的第一步。清楚了解這些專有名詞的意義之後，就更能有效地設定廣告費用、分析受眾行為、追蹤網站廣告收入。
我們就來看一下吧。
點擊率（CTR, Clickthrough Rate）
點擊率指的是看到某則廣告的所有訪客當中，有多少人點擊這則廣告。如果有10 萬人看到廣告，結果有1萬人點擊廣告，點擊率就是10％。點擊率高就代表你的廣告有效；人們與廣告互動，點擊進入廣告主的網站或是到達頁。這些訪客會閱讀廣告主的內容，瀏覽他們的產品，甚至購買產品或服務。
根據Smart Insights 統計，傳統展示型廣告的點擊率為0.05％。
但是，原生展示型廣告的點擊率是傳統展示型廣告的8.8 倍，原因是原生廣告能夠更完美地融入周遭的網站內容，為訪客創造更吸引人、更直覺的體驗。
就以Taboola 在Weather.com 提供的推薦內容為例。當人們閱讀完一篇文章，準備發現新內容時，就會看到Taboola 的推薦內容。
另一方面，展示型廣告會打斷使用者體驗，佔據部分或是整個網站空間，使得訪客無法專注在他們想要閱讀的內容。
例如，在《富比士》網站，訪客在瀏覽網站或是閱讀他們選定的文章之前，就會先看到全頁式廣告。
展示型廣告也很容易被廣告攔截程式阻擋。有超過25％的美國網路使用者有在使用廣告攔截程式，避免在瀏覽網站時看到侵擾式廣告。
面對日益嚴重的廣告疲乏，原生廣告將會是很好的解方，它能夠給予消費者更多他們想要的：符合他們興趣和行為模式的個人化內容。
正如同以下圖表所顯示的，不同產業的原生廣告點擊率不盡相同，寵物、食品飲料以及家庭親子類的廣告點擊率高於運動、健康健身與科技類廣告。
圖說：不同品牌類別的原生廣告點擊率，類別由左至右依序為：寵物、食品飲料、家庭親子、旅遊、B2C科技、風格時尚、居家園藝、金融保險、娛樂、快速消費品、商業、教育、汽車、運動、健康健身、B2B科技。（資料來源：eMarketer）
如果你的點擊率太低，提高點擊率的最有效做法之一就是透過受眾區隔和個人化。這是為什麼原生廣告領域的全球領先的內容推薦平台Taboola 有能力協助內容媒體，藉由精準鎖定受眾以及篩選關鍵字，讓內容媒體自行掌控他們的廣告體驗。
他們可以向廣告合作夥伴保證，他們可以選擇在具有相關性、而且不會傷害品牌的安全環境中刊登他們的廣告。
每次點擊成本（CPC, cost-per-click）
每次點擊成本指的是每當消費者點擊廣告，廣告主必須支付的費用。內容媒體通常會運用這個指標銷售廣告版位，賺取網站廣告收入。
如果是透過廣告聯播網購買廣告，多半是由程式決定廣告版位；廣告主可以輸入他們願意支付的費用總額，或是競標某個廣告版位。
根據WordStream 統計，Google 廣告聯播網廣告的每次點擊成本平均是0.58 美元。所以，如果廣告主刊登的廣告每次點擊成本為0.58 美元，最後創造了100 次點擊，廣告主就必須支付58 美元。就這個案例來說，內容媒體，也就是Google，可以賺到58 美元的廣告收入。
結論
內容媒體必須知道他們的網站可以賺取多少廣告收入，這點非常重要。如果可以參考業界的成功案例，就能更有效地銷售廣告版位給廣告主、衡量廣告成效以及優化未來的活動。
他們也可以運用這項指標，選擇最有吸引力的廣告形式，並持續製作訪客有興趣、而且與他們相關的內容，提高廣告營收。