你知道必須建立品牌知名度，但是你可能不知道要如何開始。或許是因為你缺乏明確的品牌知名度目的和目標。
首先你必須想清楚，你希望透過品牌知名度活動達成什麼樣的目的，這一點非常重要，之後你才能確定要製作什麼樣的內容，選擇哪些通路，以及鎖定哪些目標受眾。你也才會知道如何衡量品牌知名度、追蹤成效。
以下我們列出常見的品牌知名度目的和目標。你可以選擇最適合你的品牌知名度策略的目的和目標，更清楚知道如何建立符合自身需求的活動。
1.目的：增加網站流量
推出品牌知名度活動的主要目標之一就是增加網站流量。你可能希望有更多人看到你的部落格、產品頁面或是公司訊息，但是如果人們不知道你的品牌或是不知道如何找到你的數位資產，你就無法達成上述目標。
這時候就需要推廣你的品牌知名度。例如，你可能需要透過付費原生文章，推出品牌知名度活動。你必須鎖定可能對這些文章有興趣的受眾，吸引他們點擊，將流量導回你的網站。
2.目的：推銷產品
如果你的領導階層或是業務團隊質疑品牌知名度的重要性，你可以提醒他們，建立品牌知名度有助於拉抬特定產品的銷售，藉此消除他們的疑慮。
建立品牌知名度是為了讓一般大眾認識你的品牌。只要選擇對的內容、宣傳管道和目標市場，就能讓你的產品在對的時間點出現在對的受眾面前。
3.目的：建立品牌親和力以及提升名氣
公關災難很難避免，特別是當今社群媒體平台都會保留每一次的品牌互動證據。但是並非毫無希望：你可以藉機達成你的品牌知名度目的和目標。
品牌知名度能夠讓網路輿論轉向對你有利的方向。你可以透過品牌知名度活動分享正面訊息和公司最新消息、顧客證言，或是針對那些對你的品有所誤解的消費者提供有用的資訊。
4.目的：成為思想領袖
你不一定只能透過強迫推銷的方式，才能突破網路雜訊，讓消費者認識你的品牌。你可以採取更柔性、影響力更持久的方式，讓你的品牌成為業界的思想領袖。
這項策略有助於提升你的品牌地位，當消費者需要取得資訊、市場洞見或是解決方案，消除痛點時，必定會想到你的品牌。所以，即使消費者還不認識你的產品，但是如果他們需要搜尋某個問題的答案或是了解最近趨勢，就更有可能會造訪你的網站，而不是競爭對手的網站。
5.目的：提高註冊人數、購買數量或是累積潛在客戶名單
品牌知名度是達成績效行銷目標不可或缺的踏板。運用品牌知名度活動，激勵人們完成特定行動，例如註冊電子報、下載電子書、或是購買產品，藉此蒐集潛在客戶名單。
記住，你的品牌知名度活動並非憑空存在。永遠都有優化的空間，你可以透過這些活動累積資訊，改進未來的活動，讓消費者進階到下一個行銷漏斗。
透過Taboola 達成你的品牌知名度目的和目標
如果你不知道要如何決定品牌知名度活動的目的和目標，你可以尋求外部協助。
你可以運用內容推薦平台，例如Taboola，幫助你達成任何一個或所有的品牌知名度活動目的和目標。Taboola 能夠讓你的文章和影片出現在全球頂尖內容媒體的網站上，當人們在這些網站上互動或是準備發現新內容時，你的文章和影片就會觸及到這些受眾。
不論你是想要推銷新產品、增加網站流量或是吸引新的潛在客戶，Taboola 都能夠幫助你觸及新的受眾，進入你的行銷漏斗。
若要了解品牌如何達成他們的目標，你可以參考品牌知名度案例以及品牌知名度案例研究指南。這些成功故事能夠給予你靈感，幫助你設定品牌知名度目的和目標，進而建立活動，成功達成這些目標。