在經濟衰退時期，很難證明廣告的必要性，特別是這段時期消費者財務陷入困境，品牌得重新擬定預算，未來前景不明。
不過研究顯示，經濟衰退期間推出廣告活動確實能帶來效益。也就是說品牌沒有必要在這個時候撤除廣告活動，反而應該要趁機重新調整策略。
當然，說比做容易。在經濟衰退期間推出行銷活動必須小心翼翼取得平衡：在推廣品牌、建立品牌知名度的同時，也要敏銳察覺市場趨勢的轉變以及顧客需求的變化。
雖然不容易做到，但並非不可能。我們會分析在經濟衰退期間成效最好的行銷案例，這些案例橫跨不同產業的品牌，希望可以提供你需要的靈感和指引。
1. LendingTree：助一臂之力聯盟世代
線上貸款市場LendingTree在2021年推出「助一臂之力聯盟世代」（Lend-a-Hand Alliance Cohort），為北卡羅來納州夏洛特市的新興非營利組織提供資金援助。今年，這家公司將持續推動這項補助計劃。
這項計劃為期3年，將補助10家扎根社區的非營利組織，提供375萬美元投資資金、經營的專業知識與社會資本，協助這些非營利組織創造改變。
重點摘要：
- 投資你的社群：不要只是為精彩的臉書貼文拍手叫好，然後結束工作。你要為某個對你品牌和消費者真正重要的理想實際投入資金。
- 要長期思考：經濟衰退之後，可能會在未來幾年出現反彈。你推出的廣告活動所創造的影響力，應該要超越特定會計季度或年度。
2. Boxed：Boxed的價值
美國消費者大舉湧向批發商，批量購買物資，為物價進一步上漲、經濟衰退做準備。線上批發零售商Boxed趁機推出「Boxed的價值」廣告活動解決消費者難題。
品牌的廣告特別強調批量購買的價值，特別是購買必需品，例如雜物和生活用品。他們甚至挖苦那些任意揮霍的公司：「當你重視顧客、而不是飛去外太空，就會發生這種事。」
重點摘要：
- 重點是提供價值：經濟衰退時期的行銷重點不是要炫耀酷炫的新產品和特性，而是要強調你的品牌可以提供哪些務實的價值和解決方案。
- 推出特殊優惠方案：及時推出具有相關性的促銷方案，幫助消費者省下更多錢。
3. 博世：永續城市
工程與科技公司博世全球將關注焦點放在使用先進設備、減少能源使用、降低成本、抵抗氣候變遷的永續城市。
最近，該品牌深入探討美國加州安大略市如何與博世子公司Climatec合作，安裝13,000座LED新街燈，並推出永續都市發展新計劃。
安大略市運用新設備，更新能源基礎建設，預計未來將可省下7,500萬美元的費用。
重點摘要：
- 教育受眾：將你的品牌定位為你所屬領域值得信任的權威。
- 訴說真實故事：分享你的工作如何影響真實的群眾和他們的社群。
4.傻瓜投資：在經濟衰退期間投資
傻瓜投資（The Motley Fool）是一家多媒體金融服務公司，主要出版投資洞察、研究和建議等內容。因此理所當然地要製作優質內容，引導受眾度過經濟衰退期。
舉例來說，其中一支廣告影片推薦在衰退市場最安全的股票，協助投資者持續擴大投資組合。
重點摘要：
- 成為思想領導者：分享產業洞察與專業知識，建立信用。
- 運用影片深入分析重要主題：利用清晰易懂的內容解釋複雜的概念。
5.愛迪達：#為海開跑
愛迪達推出「#為海開跑」（#RunForTheOceans）活動，清理全球各地海灘與島嶼的塑膠廢棄物。在經濟衰退時期，該品牌將自家產品與更廣泛的議題和社會使命（例如永續性）連結。
這項活動號召全球189個國家的群眾繫上鞋帶，一起參與淨灘運動：每跑步10分鐘，就會由非營利組織Parley for the Oceans清理一個塑膠瓶。
重點摘要：
- 推動社會公益：推廣你的使命、而不是你的產品，為某個共同理想建立志同道合的社群。
- 與非營利組織合作：你不需要獨力完成，與擅長募款和籌劃社會運動的組織合作。
可參考愛迪達另一支成功的影片活動，了解該品牌如何提升知名度。
如何強化經濟衰退期的行銷活動
現在許多人可能會覺得是時候暫停廣告活動。但是，成功善用衰退期推動行銷活動、調整策略的品牌，更有可能成為贏家。你可以運用上述成功案例與重點摘要作為參考依據，查看Taboola衰退行銷的最佳做法，幫助你在經濟充滿不確定的時期，推出可吸引消費者互動的廣告創意。