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22 June 2021

Em muitos aspectos, os últimos meses tem sido de muitos cálculos e planejamento para as empresas on-line. Com as lojas físicas fechadas durante todo o ano, as marcas de eCommerce passaram a estar no centro das atenções, e os consumidores do mundo inteiro passaram a clicar para fazer compras. Estes dados da eMarketer mostram o quanto o eCommerce cresceu: Legenda: Crescimento das vendas de ecommerce no varejo em todo o mundo, por região, 2020 Com mais de 20 milhões de sites de eCommerce em todo o mundo, a concorrência é feroz. As empresas de eCommerce devem encontrar maneiras de se destacar, criar consciência de marca e aumentar o tráfego. Afinal de contas, você quer obter sua parcela dos $4,5 trilhões de dolares ao redor do mundo que os consumidores irão desembolsar durante este ano, certo? Então, como você pode promover a marca de seu eCommerce e atrair consumidores que estão prontos para comprar? Você […]

15 June 2021

O ano de 2020 foi marcado por diferentes assuntos que despertaram o interesse globalmente – a pandemia da Covid-19, a eleição dos EUA e, até, assuntos de entretenimento, como o Big Brother Brasil e A Fazenda. Para entender quais foram os destaque de interesse online no último ano, utilizamos nossa plataforma Newsroom para analisar quais foram os temas que tiveram mais visibilidade e número de leitores online em 2020. Sem dúvida, com 20% da leitura online no ano, o coronavírus foi o tema que mais interessou os brasileiros, o que não é de se surpreender. No entanto, assuntos como Futebol, Investimentos e Educação, também, fizeram parte de nosso Top 10 . Confira os 10 temas mais lidos pelos brasileiros em 2020:

13 May 2021

É fácil confundir publicidade nativa e marketing de conteúdo. Estes termos são muito utilizados e às vezes – de forma confusa – são utilizados de forma intercambiável. No entanto, é importante que as marcas compreendam a diferença entre a publicidade nativa e o marketing de conteúdo. Ambas são táticas poderosas para o engajamento da audiência e para a receita. Neste artigo, explicamos cada método e comparamos a publicidade nativa e o marketing de conteúdo, de forma que você possa compreender melhor como aproveitar cada estratégia para suas necessidades. Publicidade Nativa O que é publicidade nativa? A publicidade nativa é o processo de criação e distribuição de anúncios que se misturam com o conteúdo ao seu redor. Dessa forma, eles se encaixam perfeitamente na experiência do usuário e levam ao engajamento. Basta olhar para as estatísticas sobre a eficácia da publicidade nativa, abaixo: Os anúncios nativos geram uma taxa de cliques […]

30 April 2021

No ano passado, durante a Conferência Mundial de Desenvolvedores (WWDC), em junho de 2020, a Apple anunciou as próximas mudanças de privacidade no iOS. Em especial, algumas mudanças importantes no processo de compartilhamento do Identificador para Anunciantes (IDFA) com os anunciantes. Dois dias antes do lançamento oficial do iOS 14, em setembro, a Apple anunciou que iria adiar a mudança do IDFA para o início de 2021. Recentemente, a Apple anunciou a mudança em sua atualização do iOS 14.5. O que está Mudando? O IDFA é um identificador de nível de dispositivo atribuído a cada usuário, que qualquer aplicativo móvel e SDK pode utilizar para “identificar” o usuário dentro de um aplicativo específico e entre aplicativos. Antes, o uso de um aplicativo implicava na permissão para que o IDFA fosse compartilhado. Basicamente, esta mudança torna o direcionamento e o rastreamento através do IDFA um recurso de opt-in. O que Isso Significa […]

28 April 2021

Ah, aconteceu de novo. Você lançou um novo produto e criou uma estratégia robusta de marketing de conteúdo para apoiá-lo. Você divulgou dezenas de postagens em blogs, vídeos do YouTube e postagens em mídias sociais para atrair novos clientes. Mas o que você ouviu foi nada mais que silêncio e grilos cantando. O marketing de conteúdo é a essência do marketing digital eficaz. Mas com tantas marcas que utilizam os mesmos princípios, o ambiente de marketing ficou saturado. Todas as empresas estão utilizando as mesmas estratégias e deixando de fornecer experiências únicas aos clientes. A gestão criativa de conteúdo pode ajudá-lo a preencher esta lacuna. Ela permite a transição do marketing de conteúdo tradicional para uma gestão de conteúdo inovadora que envolve, encanta e converte seus clientes. Então, o que é a gestão criativa de conteúdo, e como você pode implementá-la? Vamos descobrir. O que é a Gestão Criativa de […]

26 April 2021

Vamos conversar sobre os “Monstros dos Cookies”. Desde que a Apple lançou o ITP em 2017, a indústria de publicidade está de luto pela morte do cookie de terceiros – ou third-party cookies – quase tanto quanto o verdadeiro Cookie Monster da Vila Sésamo, que está sendo presença garantida em memes de redes sociais desde que o Google anunciou a Privacy Sandbox. Mas nem todos os cookies são iguais. Existem cookies primários (first-party cookies) e cookies de terceiros (third-party cookies). É importante entender a diferença: Os cookies primários são armazenados pelo domínio (site) que você está visitando diretamente. Eles permitem que os proprietários desses sites coletem dados analíticos, lembrem as configurações de idioma e realizem outras funções úteis que ajudam a fornecer uma boa experiência ao usuário. Por exemplo, se você comprar sapatos em um e-commerce de sapatos, a empresa saberá que você é a mesma pessoa quando retornar a […]

24 March 2021

Em 2015, o tráfego móvel superou o tráfego de desktop pela primeira vez. Desde então, a situação continuou a disparar. Agora, mais de 85% dos usuários de internet, no mundo, são móveis. Com tal aumento no uso da Internet móvel, os anunciantes de hoje estão investindo cada vez mais em anúncios para dispositivos móveis. Em 2019, os gastos com publicidade móvel ultrapassaram U$200 bilhões. Até 2023, espera-se que ultrapassem U$400 bilhões, representando mais de 80% dos gastos globais com anúncios digitais. No entanto, existe um problema: Uma grande parte dos gastos com anúncios para dispositivos móveis está sendo desperdiçada porque os anunciantes não priorizam experiências pós-clique personalizadas em dispositivos móveis. O Problema com a Maioria dos Cliques de Anúncios para Dispositivos Móveis Os avanços na tecnologia de direcionamento de publicidade permitem que os anunciantes ofereçam anúncios altamente personalizados aos públicos com base em critérios como demografia e comportamento on-line. Isto ajuda […]

12 March 2021

A Taboola sempre deu força para que os anunciantes atingissem seu público nos principais sites do mundo. Agora isso fica ainda mais fácil com o Taboola Ads — nossa plataforma de mídia de última geração projetada para fornecer uma maneira mais simples e intuitiva de você atingir seus objetivos de negócio. Com o Taboola Ads, os anunciantes verão: Navegação aprimorada para uma experiência de uso facilitada Novos recursos de relatórios de clientes para ajudá-los a analisar seus dados Facilidade no carregamento de ativos de criação para suas campanhas Recomendações na plataforma para otimizar o desempenho da campanha Para saber mais sobre o Taboola Ads, assista a este vídeo de um dos cérebros por trás da operação — Ami Rotter, Especialista UX em Marketing de Performance e Gestão de Produto de Dados da Taboola — com a transcrição completa abaixo. Olá, meu nome é Ami. Sou um designer de user experience. […]

3 March 2021

A princípio, pode parecer que os dois conceitos, tão importantes para a publicidade — criatividade e dados — estão em desacordo um com o outro. Afinal de contas, a criatividade é, em sua essência, uma atividade humana que exige que uma pessoa pense, inove e crie projetos empregando seu talento e gosto muito subjetivos. Por outro lado, os dados são, por natureza, concretos — coletados e analisados por computadores, utilizados para medir informações totalmente factuais e imutáveis, não importando como os seres humanos interagem com eles. Embora criatividade e dados sejam tão diferentes, os anunciantes não podem focar inteiramente um e ignorar o outro. Em vez disso, eles devem dominar ambos — produzindo criativos de anúncios que repercutam no público e garantindo que seus anúncios sejam colocados onde possam ser vistos por aqueles que provavelmente irão comprar. Na verdade, os anunciantes mais eficazes não economizam na criatividade e nos dados. […]

26 February 2021

Responder à pergunta: “meu site oferece uma boa experiência ao usuário?” pode ser complexo. No ano passado, o Google anunciou os Web Vitals, “uma iniciativa para fornecer orientação unificada para os sinais de qualidade, essenciais para entregar uma ótima experiência do usuário, na web”. O objetivo é tornar mais fácil para os proprietários de sites entenderem se estão ou não proporcionando aos visitantes uma boa experiência. Como parte dessa iniciativa, o Google apresentou os “Core Web Vitals”, conjunto de métricas que funcionarão como sinais adicionais de classificação de busca. Os Core Web Vitals se aplicam a todas as páginas da web e atualmente estão focados em “três aspectos da experiência do usuário – carregamento, interatividade e estabilidade visual”. Acreditamos que esta atualização terá um efeito positivo na experiência do usuário na web aberta. Aqui está o que você precisa saber sobre a atualização e o que a Taboola está fazendo para apoiar […]

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