Novo estudo Kantar: Vídeo Nativo aumenta a conscientização, a aceitação e o engajamento de marca

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A publicidade e o conteúdo de vídeos nativos já são poderosos sozinhos, mas quando combinados, já comprovaram que aumentam as métricas de uma marca em todos os sentidos.

Esse é o principal insight do novo estudo conduzido pela Kantar, a maior empresa de dados e consultoria do mundo.

A Context Lab da Kantar produziu uma simulação de uma campanha publicitária de branding em vídeo que rodou em um mix de canais de mídia, incluindo plataformas de mídia social, plataforma de compartilhamento de vídeo e a plataforma de anúncio nativo da Taboola. A Kantar então avaliou de que forma essas publicidades impactaram as métricas referentes a adultos acima de 18 anos de idade.

Segue abaixo uma análise mais profunda de como a publicidade em vídeo nativo com a Taboola pode impactar positivamente seu mix de mídia.

1. A percepção da marca aumentou 25% quando os anúncios em vídeo nativo foram adicionados ao mix de mídia.

A inclusão de anúncios em vídeo nativo da Taboola às campanhas de percepção de marca promoveu um crescimento de 25% nesta importante métrica.

Essa afirmação também se confirmou em três diferentes tipos de percepção de marca:

  • Percepção de marca top-of-mind: A marca vem à mente primeiro quando se pensa em empresas em sua categoria?
  • Total de percepção espontânea: A marca vem à mente de alguma maneira quando se pensa em empresas em sua categoria?
  • Percepção de anúncios on-line: O participante se lembra de ter visto o anúncio on-line?

Em todos os exemplos, a percepção aumentou quando os participantes foram expostos à publicidade em vídeo nativo. Na verdade, quando as pessoas foram expostas a publicidades em vídeo nativo da Taboola três vezes, 33% manifestaram percepção top-of-mind – comparado com apenas 14% do grupo de controle.

Fonte: Solução Context Lab da Kantar: Impacto de exposição da campanha sobre a Taboola e outras plataformas de métricas de Percepção.

2. Anúncios em vídeo nativo impulsionaram a aceitação, consideração e a imagem da marca

Os anúncios em vídeo nativo tiveram um impacto mais forte sobre a aceitação, a consideração e a imagem da marca quando comparados com anúncios em vídeo em plataformas sociais e de streaming.

Para esta parte do estudo, foi perguntado aos participantes:

  • Se eles gostam da marca
  • Se a marca atende suas necessidades melhor do que outras marcas
  • Se eles consideram a marca diferente de outras marcas

Em todos os casos, os participantes que foram expostos aos anúncios em vídeo nativo da Taboola responderam mais favoravelmente do que os participantes que foram expostos a anúncios em plataformas sociais ou de vídeo. Por exemplo, 59% daqueles que viram anúncios em vídeo nativo expressaram maior aceitação à marca, em comparação com apenas 50% daqueles que viram anúncios em plataformas sociais.

Fonte: Solução Context Lab da Kantar: Impacto de exposição da campanha sobre a Taboola e outras plataformas de métricas de Marca.

3. Campanhas multicanal com anúncios em vídeo nativo aumentaram o engajamento

As campanhas multicanal que incluíam anúncios em vídeo nativo promoveram mais engajamento do que campanhas que veicularam ao público o mesmo vídeo diversas vezes na mesma plataforma.

Na verdade, quando expostas a anúncios multicanais, as pessoas visualizaram um percentual mais alto do anúncio em plataformas sociais e de streaming. Portanto, a exposição a plataformas nativas ajudou a impulsionar o engajamento em outros canais.

Por exemplo, em campanhas sociais em único canal, as pessoas visualizaram apenas 51% do anúncio. Em campanhas que incluíam anúncios sociais e nativos, esse número pulou para 58%. Além disso, mais participantes viram o anúncio completo tanto na plataforma social quanto de streaming depois de serem expostos também a anúncios nativos. E mais pessoas habilitaram o áudio na plataforma social depois que foram expostos a anúncios nativos.

Fonte: Solução Context Lab da Kantar: Mudança na interação do público quando a Taboola é adicionada ao mix de mídia.

Anúncios em vídeo nativo em ação: Sony Pictures Entertainment

Precisa de um exemplo real de como esses números funcionam? Vamos analisar um estudo de caso de uma marca que recorreu aos anúncios em vídeo nativo para atender seus objetivos de negócio.

Sony Pictures Entertainment (SPE) Tailândia queria promover trailers de filmes e aumentar as vendas de ingressos para três filmes que entrariam em cartaz: Homem Aranha, Venom e Goosebumps. A empresa começou com uma estratégia de um único canal que usava vídeos nas redes sociais.

Embora eles tenham visto resultados aceitáveis, eles queriam mais impacto. Portanto, a equipe trabalhou com a Taboola para adicionar um vídeo nativo ao seu mix de mídia, visando o público que usava celulares e tablets em Bangkok.

Até o final da campanha, o vídeo nativo da Taboola gerou engajamento adicional juntamente com os anúncios atuais da campanha nas mídias sociais, resultando em uma escala massiva de campanha.

Diversifique suas campanhas de anúncios em vídeo com a Taboola.

Bem, os resultados estão aí. Os anúncios em vídeo nativo aumentaram o impacto das campanhas publicitárias em três áreas importantes.

O que a Kantar encontrou?

  • A percepção da marca aumentou 25% quando os anúncios em vídeo nativo foram adicionados ao mix de marketing.
  • A exposição a anúncios em vídeo nativo impulsionou a favorabilidade, a contrapartida e a imagem da marca
  • O vídeo nativo promoveu engajamento ainda maior quando combinado com outros canais de marketing em vídeo, como plataformas sociais e de streaming.

Portanto, caso você esteja utilizando anúncios nas redes sociais e em vídeos streaming para promover sua marca, mas ainda não experimentou o vídeo nativo, agora é a hora. Diversifique seu mix de marketing com os anúncios em vídeo da Taboola e tenha melhores engajamentos em todos os canais. Suas métricas vão te agradecer.

Crie sua primeira campanha com a Taboola!