Melhores Práticas de Publicidade Nativa Programática

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A publicidade nativa pode ajudar os anunciantes a acessarem seu público em todas as fases do funil de marketing. Já que esses anúncios combinam com conteúdo e os contextos do entorno, eles se encaixam perfeitamente na experiência do usuário e, comprovadamente, aumentam o engajamento. Lançando esses anúncios de forma programática, as marcas podem entregar essas experiências para clientes-alvo em escala em toda a web.

Assim, ao construir suas campanhas de publicidade nativa, recomendamos que os anunciantes se concentrem em uma das seguintes fases mais importantes do funil:

  • Branding. Ganhe amplo alcance e CPMs baixos em sites de qualidade.
  • Consideração. Promova blogs ou conteúdos de formato longo para educar as pessoas sobre a sua marca.
  • Aquisição. Use estratégias de lances para otimização e CPAs eficientes.

Após definir o seu objetivo, você poderá se concentrar nos outros elementos mais importantes da sua campanha de publicidade nativa programática:

  • Criativos
  • Segmentação do público
  • Otimização

Estas são as nossas melhores práticas em cada uma dessas áreas, para que você possa construir as mais bem sucedidas e envolventes publicidades nativas.

Melhores Práticas de Criativos

Os criativos são parte integrante da publicidade programática. Não há quantidade de segmentação de público, otimização ou de testes que transformem um mau criativo em um bom criativo. Por isso, é muito importante que o criativo reflita a sua marca e tenha um alto impacto, seja envolvente, atrativo e feito sob medida para o seu público.

Os anunciantes podem usar as melhores práticas a seguir para alcançar o seu objetivo.

Considere Como os seus Elementos Criativos Operam Juntos

A publicidade nativa é única pelo fato de que seus elementos podem ser combinados de diversas formas sempre que eles aparecem, e você não tem controle sobre isso. Às vezes, a sua linha de descrição pode ser cortada, ou o seu logo pode não ser exibido. Se pergunte: Os anúncios continuam sendo envolventes mesmo quando um número mínimo de elementos é mostrado? Você pode usar o Google Native Ads preview tool para ajudá-lo.

Organize um Plano de Testes

A publicidade programática oferece muitas oportunidades de testar diferentes criativos entre si. Recomendamos rodar de 5 a 8 variações de criativos todas as vezes, embora não seja um problema rodar mais algumas. Por exemplo, você pode testar:

  • as cores da imagem do fundo
  • imagem com ou sem texto
  • cópia diferente do anúncio

A DSP de sua escolha permitirá que você otimize esses criativos para públicos diferentes, para que você melhore constantemente o desempenho dos seus anúncios. O Taboola Trends também oferece dados em tempo real sobre os elementos de anúncios criativos que geram mais cliques.

Construa Landing Pages Relevantes

Quando as pessoas clicam no seu anúncio é importante que a landing page para a qual elas são levadas seja, obviamente, relacionada ao criativo que elas acabaram de ver e engajaram. Por exemplo, se o CTA do seu anúncio indicar “Saiba Mais”, a sua landing page deverá fornecer claramente as informações adicionais que o público está buscando. Caso contrário, você poderá confundir e frustrar os seus potenciais clientes.

Você já deve ter passado algum tempo aprimorando essas landing pages para campanhas semelhantes no YouTube ou outras plataformas sociais. Para começar mais rapidamente, você pode adaptar ativos desses canais para as suas landing pages de publicidade nativa.

Melhores Práticas de Segmentacão de Público

Como um canal programático, a publicidade nativa oferece muitas opções de segmentação para você acessar o público certo. Tenha em mente as melhores práticas a seguir:

  • Aproveite ao máximo os seus dados primários. Uma vez que os cookies de terceiros deixarão de operar em 2022 ou 2023, a segmentação do público como ele é conhecido atualmente pelos anunciantes passará a ser menos preciso. Comece a coletar insights primários do público em canais próprios, para usá-los em ações de retargeting em campanhas futuras.
  • Desenvolva “Lookalike Audiences”. Você também pode usar os seus dados de CRM para desenvolver segmentos de público que se comportam como os seus clientes mais fiéis, para aumentar as suas chances de impulsionar engajamento e receitas.
  • Tente o “Contextual Targeting”. Mostre a publicidade nativa perto do conteúdo que o seu público já está lendo. O Contextual Targeting usa o machine learning para fazer a triagem de websites, e analisar o comportamento do público em tempo real, de forma que você possa sempre acessar os leitores mais interessados.
  • Use o direcionamento de terceiros para preencher lacunas. Você pode usar o direcionamento do público de terceiros para aumentar os seus dados primários e acessar os clientes com base em estatísticas e características específicas.

Para reduzir perdas de escala devido à incompatibilidade de dados dos cookies, recomendamos que os anunciantes continuem realizando uma segmentação mínima (use a segmentação por contexto e público, por brand safety, exclua palavras-chave, aplique listas de inclusão ou de exclusão no end point da Taboola ou no DSP, mas não nos dois).

Melhores Práticas de Otimização

A otimização de publicidade nativa pode ser uma tarefa pesada demais, já que é necessário monitorar e ajustar muitos elementos, métricas e estratégias. Para simplificar, recomendamos que você mantenha o foco nestas duas questões:

  • Qual métrica você está tentando melhorar? São as impressões, cliques, leads, compras ou algo mais geral? Não otimize o custo por aquisição (CPA), se o seu objetivo for aumentar o alcance, por exemplo.
  • Quais mudanças terão o maior impacto? Seria o ajuste de imagens, o teste A/B do headline, o refinamento da segmentação do público, ou o aperfeiçoamento das landing pages?

Sugerimos ainda que você faça otimizações com a frequência indicada abaixo, de forma que você possa programar o tempo de trabalho em cada elemento de suas campanhas de publicidade nativa programática:

Diariamente

  • Ritmo
  • Orçamentos

Semanalmente

  • Bids
  • Sites, dispositivos, ambientes
  • Criativo

Mensalmente

  • Segmentação do público
  • Categorias e palavras-chave
  • Outros ajustes

Publicidade Nativa Programática em Ação

Agora vamos ver alguns exemplos da vida real de como os anunciantes usaram essas melhores práticas para impulsionar o sucesso de sua publicidade nativa na open web.

Branding e Consideração: Banco Sabadell

O Banco Sabadell, um dos maiores grupos bancários da Espanha, queria alcançar mais clientes que poderiam se interessar em seu produto de hipotecas, e atrair um tráfego de alta qualidade para o seu website.

A empresa e a Taboola trabalharam juntas no lançamento de publicidade nativa programática em sites de notícias, entretenimento, meteorologia e de nichos onde o público-alvo já era ativo. Especificamente, eles usaram o DV360 para oferecer o posicionamento de publicidade nativa em tempo real, e consolidar a compra de mídia em todos os canais. Além disso, eles usaram seus dados de CRM para excluir os atuais clientes, e garantir que somente os novos seriam alcançados.

Assim, a campanha do Banco Sabadell aumentou a taxa de cliques (CTR) em 30% em comparação a outros canais, e aumentou a conversão em 17% em apenas dois meses.

Aquisição: Grande Operadora de Telefonia Móvel dos EUA

Uma das principais operadoras de telefonia móvel dos EUA queria informar seus consumidores sobre as suas novas ofertas de cobertura, e atrair cliques para o seu website. A empresa lançou o posicionamento de publicidade nativa em feeds e homepages pela Taboola, para acessar os leitores enquanto eles procuravam novos conteúdos para consumir.

O resultado? A campanha teve um desempenho acima de outras campanhas com formato de display nativo, e alcançou uma taxa de visualização de 100%.

Pronto para lançar as suas próprias campanhas de publicidade nativa programática? Como a maior plataforma de descoberta de conteúdo do mundo, a Taboola pode ajudar você.

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