Quando as pessoas estão no Facebook, elas geralmente estão vendo informações compartilhadas por amigos, sites de entretenimento e notícias, e conteúdo patrocinado por marcas. O conteúdo patrocinado no Facebook é eficaz, mas eventualmente para de funcionar. A publicidade nativa, como a Taboola, é uma solução para esse problema. Essa é uma ótima notícia para as agências – o conteúdo patrocinado pela Taboola é exibido em muitos dos sites de notícias, blogs e aplicativos com os quais o público do Facebook já está acostumado a interagir, e é fácil adaptar uma campanha já existente do Facebook à Taboola. Minha empresa de software, Brax, ajuda você a dimensionar, automatizar e simplificar sua publicidade nativa em um só local central. Diversos clientes já usaram a Brax para levar campanhas bem sucedidas do Facebook à Taboola, para atingir metas de crescimento, e usaram estas dicas como ponto de partida. Se você tem uma campanha […]
O mercado de vídeos online está crescendo: de acordo com o eMarketer, as marcas estão no caminho de duplicar a quantidade de dinheiro que gastam com a produção e promoção de vídeos online em 2019. E como os consumidores gastam cada vez mais tempo em aseus smatphones e laptops, os orçamentos de publicidade das marca estão se mudando da TV, para a web. Neste caso, a publicidade online pode ter sido o primeiro passo lógico para as marcas, pois elas começaram a inserir spots de TV de 30 segundos antes dos vídeos da web. No entanto, esses formatos se mostraram ineficazes para atingir uma audiência realmente engajada. Já os mais inovadores experimentam, em vez disso, novos formatos que são “nativos” para a página, existentes lado a lado com conteúdo relevante (em vez de interromper o usuário), proporcionando valor tanto para usuários quanto para anunciantes. Hoje, quando pensamos em vídeo online, o nativo provou ser um dos canais de publicidade mais […]
Já percebeu que os leitores e visualizadores de vídeos na web estão com uma mentalidade diferente das pessoas nas redes sociais ou motores de busca? É que eles estão abertos para ver novas coisas. E se você está procurando obter novos membros para sua audiência, esta é uma ótima notícia. As redes de descoberta de conteúdo, como a Taboola, trarão os visitantes que não interagiram com você antes, assim como aqueles que já, mas ao contrário de antes, agora você deve pensar sobre esse tipo de usuário quando está criando conteúdo para ele, especialmente os vídeos. Pois nós sabemos como fazer os vídeos perfeitos para seu usuário. Tatjana Biallas, diretora de vendas de mídia para DACH, é uma verdadeira especialista no assunto e aqui estão as dicas dela para criar vídeos que serão bem sucedidos em uma campanha de descoberta de conteúdo. Escolha um objetivo da campanha: conversões ou conscientização Muitas campanhas iniciam sem […]
Você foi recentemente contratado como diretor-geral da Taboola no Brasil. Quais são os seus principais objetivos no país? Há vários desafios interessantes. O principal deles é o de contribuir para a educação de agências e anunciantes para que saibam exatamente as melhores formas de uso da nossa plataforma. A Recomendação de Conteúdo, embora seja uma expressão bastante utilizada, não tem ainda um bom entendimento e aplicação por parte deles. Há muito a evoluir nesse sentido. Gostaria também de sermos lembrados como referência quando falamos sobre conteúdos patrocinados e native advertising. Por fim, mostrar aos editores que a Taboola pode contribuir muito mais com seus negócios, indo além da monetização e lhes entregando outros produtos. Você poderia nos contar um pouco sobre sua experiência e como esta complementa sua nova função na Taboola? Já venho trabalhando no digital há bastante tempo e tenho experiências diversas, tanto do lado de Ad Tech […]
Você está navegando por um portal de notícias e lendo sobre os novos lançamentos de smartphones. Ao final da notícia, existem alguns links recomendados que levam a páginas de review dos novos modelos de celular, ofertas de aparelhos e outras notícias sobre futuros lançamentos de celulares de outras empresas. Se você está mesmo interessado no assunto, é muito provável que entre em alguns deles, certo? É assim que funcionam os Native Ads. Sem serem intrusivos ou atrapalharem a experiência do leitor, eles estão posicionados no local certo para serem vistos e acessados pelos interessados no assunto. Você pode demorar até perceber que já está em outro website lendo outras informações – afinal, o que importa, na verdade, é acessar conteúdos do seu interesse, não é? Colocar o seu conteúdo no local certo e atingir o seu público-alvo de forma certeira pode parecer uma tarefa difícil, mas a verdade é muito […]
Então, você já tem algum conteúdo matador. Você tem um blog de negócios bombando, um par de e-books, talvez um relatório de algum tipo, e um infográfico ou dois. Você compartilhou esses conteúdos em seus canais orgânicos – mídias sociais, fóruns populares – abriu sua lista de e-mails e enviou-a para alguns influenciadores. Por alguma razão, porém, você não está ganhando a atenção que esperava. Você precisa de uma solução para uma melhor promoção. A distribuição de conteúdo pago, promovendo seu conteúdo através de um orçamento, pode ser sua resposta. Isso pode aumentar a efetividade no lançamento de uma campanha quando o seu conteúdo por si só não está funcionando. Ela também pode revitalizar conteúdos antigos e dar mais alcance para aqueles que seu público já provou que gosta. O mundo da distribuição paga é vasto e, francamente, pode ser um pouco confuso se você é novo nele. Este é o seu guia fácil para […]
Você sabia que cerca de 128 milhões de pessoas procuram na internet algum tipo de bloqueador de publicidade, os chamados adblocks? Esse número ainda é baixo, contando os 3 bilhões de usuários da rede, mas já tem preocupado os sites e portais da web, segundo dados do Statista. Neste cenário, muitas empresas têm apostado nos Native Ads que, em linhas gerais, é um conteúdo gerado para as páginas dessas empresas. Muitos acham essa característica semelhante ao Marketing de Conteúdo e, por isso, no post de hoje propomos que você entenda as principais diferenças entre Native Ads e Marketing de Conteúdo. Vamos lá? Marketing de Conteúdo Segundo a definição do Content Marketing Institute, em que Marketing de Conteúdo é definido como uma abordagem estratégica de marketing focada em criar e distribuir conteúdos de valor, relevantes e consistentes para atrair e reter uma audiência claramente definida e, finalmente, para levar os clientes […]
Operar as vendas por e-commerce em vez da loja física tem suas vantagens, mas também alguns desafios únicos. Sem uma vitrine para chamar a atenção das pessoas enquanto elas passeiam com o cachorro ou vão à padaria, os anunciantes de e-commerce precisam ser criativos quando se trata de gerar consciência de marca e cativar seu público. Usamos nossa experiência trabalhando com marcas de e-commerce, combinada com dados e ideias que nossos estrategistas de conteúdo reuniram de milhares de campanhas de varejo on-line para compilar uma seleção das práticas mais eficazes. Pense no conteúdo recomendado hospedado em um site como a “vitrine da loja”, dando uma ideia do que esperar quando você “abrir a porta” e clicar no site de e-commerce. Só porque é mais caro, não quer dizer que demora mais para comprarem Parece bastante lógico assumir que quanto mais caro o produto, mais considerações o consumidor precisa fazer antes […]
O comércio eletrônico de produtos já mostrou ter um grande potencial de vendas quando comparado às lojas físicas. O aumento no alcance do público, a facilidade de se vender online e os baixos custos operacionais são os principais motivos do sucesso dos e-commerces. Entretanto, é preciso ter em mente que os processos para se comunicar e se relacionar com o público são mais complexos nas vendas pela internet. E é por essa razão que existem tantas ferramentas com o intuito de potencializar as vendas. Se você possui um ponto comercial físico, deve se preocupar com a exposição de produtos na vitrine, bom atendimento e divulgação de promoções. Já um e-commerce trabalha com website, blog, e-mail marketing, criação de conteúdos, tráfego de visitantes, métricas de conversão, retarget e se preocupa com toda a experiência individual de cada cliente. A explicação para isso é bem simples: a competitividade é muito grande. Enquanto uma […]