A publicidade nativa está em plena expansão.
O recente relatório Global Native Advertising Market Research Report prevê que a taxa de crescimento anual da publicidade nativa atingirá 21% ou mais até 2025.
Portanto, à medida que você aumenta seu investimento em publicidade nativa, escolha uma plataforma de publicidade nativa que possa ajudá-lo a atingir seus objetivos de marketing digital.
Não faltam empresas de publicidade nativa, mas como escolher a certa?
O que é uma Plataforma de Publicidade Nativa?
As plataformas de publicidade nativa permitem que os anunciantes criem anúncios que combinam perfeitamente com o conteúdo orgânico de um determinado site. As redes de mídia social, por exemplo, exibem anúncios semelhantes a postagens orgânicas no feed de notícias principal. A Taboola coloca anúncios que parecem idênticos ao conteúdo do publisher em blogs e agências de notícias conhecidos.
Com a crescente popularidade da publicidade nativa, muitos anunciantes e publishers optam por trabalhar com profissionais para determinar e executar uma estratégia de publicidade nativa.
Todas as melhores plataformas de publicidade nativa têm algo em comum: são uma ferramenta útil para os anunciantes aumentarem a geração de leads, conversões e vendas e para os publishers monetizarem seus sites e melhorarem a experiência do usuário. Isso vale para todas as plataformas, mas cada uma tem áreas específicas que a diferenciam.
- Facebook Audience Network
- Google AdSense
- Verizon Media Native (anteriormente Gemini do Yahoo)
- ReklamStore
- AdPushup
- Nativo
- Taboola
Facebook Audience Network
Se você deseja se concentrar em publicidade nativa móvel, o Facebook Audience Network pode ser a escolha certa para você. A empresa informa que 86% das impressões no Audience Network vêm de anúncios nativos. De acordo com o Facebook, “Anúncios nativos geralmente são melhores para o engajamento e geram eCPMs mais altos”. O Facebook envia pagamentos mínimos de US$100 para publishers que exibem anúncios de imagem, vídeo e em carrossel.
Google AdSense
O Google AdSense tem uma ampla rede de anunciantes e publishers, entre os quais wikiHow e Japan Times. Eles oferecem uma grande variedade de tipos de anúncios e têm mais de dois milhões de usuários. O Google oferece aos publishers anúncios nativos nos próprios feeds e artigos, realizando pagamentos mensais quando atingem US$100 em rendimentos.
Verizon Media Native
A Verizon Media Native (anteriormente Gemini do Yahoo) oferece mecanismos de busca e publicidade nativa que atingem 1 bilhão de usuários ativos por mês. Trabalham com publishers como AOL, HuffPost e Techcrunch.
ReklamStore
A ReklamStore é especializada em anúncios de alto eCPM para publishers de pequeno e médio porte por meio de uma ferramenta de autoatendimento. Com conhecimento do usuário 51% maior do que anúncios tradicionais, header bidding e conteúdo 100% correspondente, os publishers conseguem gerar receita adicional.
AdPushup
O AdPushup oferece várias ferramentas de otimização de receita e recursos de produtos, como Header Bidding, AMP Ads e Ad Layout Optimization. Trabalham com publishers que já estão gerando mais de US$5.000 em receita mensal e oferecem um aumento médio de 33% na receita.
Nativo
A Nativo Ad Platform atinge mais de 220 milhões de visitas únicas mensais nos EUA com anúncios de exibição nativa, vídeo nativo e artigos nativos. Os anunciantes podem usar a plataforma de autoatendimento sem exigências de gastos.
Taboola
A Taboola é uma das maiores plataformas para descoberta de conteúdo on-line, aquisição de público e publicidade nativa, alcançando 1,4 bilhão de usuários únicos por mês. Algumas das propriedades digitais mais inovadoras do mundo têm um forte relacionamento com a Taboola, incluindo no Brasil, mais de 700 parceiros, entre eles Editora Globo, MSN, R7, IstoÉ, Diários Associados, CNN Brasil, Folha de S. Paulo entre outros mundo afora como CNBC, NBC News, USA TODAY, Huffington Post, Business Insider e The Independent. . A Taboola oferece aos publishers mais de 500.000 visualizações mensais de anúncios nativos de CPC na forma de conteúdo e vídeos patrocinados
Como Escolher a Plataforma de Publicidade Nativa Certa para Sua Campanha
Vejamos uma lista de variáveis e qualidades essenciais a serem consideradas ao examinar as plataformas de publicidade nativa.
1. O público dos parceiros editoriais
Algumas plataformas de publicidade nativa oferecem acesso a sites de primeira linha e outras não. O que é ser de primeira linha? Poderia ser, por exemplo:
- Alcance — Uma lista restrita de parceiros editoriais que influenciam milhões de usuários e por meio de jornalismo de alta qualidade e reputação.
- Relevância — A relevância contextual é muito importante na publicidade nativa, especialmente para plataformas de descoberta que operam fora dos grandes mecanismos de busca e redes sociais. Se a relevância estiver no centro de sua estratégia, pergunte se e como a plataforma de publicidade nativa funciona com sites direcionados a públicos específicos (por exemplo, alimentação, entretenimento, viagens, moda, tecnologia etc.).
2. Relações com parceiros
É necessário entender se a empresa de publicidade nativa com a qual se está trabalhando tem ou não relacionamento direto com os publishers em suas redes. Muitos não têm. Quando isso acontecer, você terá uma noção segura de onde seus anúncios serão exibidos, obterá maior visibilidade, poderá verificar todas as atividades e estará mais bem equipado para combater a fraude de cliques.
3. Gerenciamento de contas
A sua experiência e conhecimento em publicidade nativa devem determinar o nível de gerenciamento de contas que você precisará. Se você acredita que precisa de ajuda de profissionais, pergunte sobre o apoio que você pode obter com relação aos aspectos criativos da execução de campanhas e as orientações que você pode ou não receber para otimizar os resultados.
Por exemplo, um processo de otimização do ROI requer primeiro testar os canais executados na rede e, em seguida, examinar e refinar os resultados. Embora, é claro, você realize a otimização de acordo com suas próprias necessidades e processos, se precisar de especialistas, verifique se os profissionais de mídia estão disponíveis para você.
4. Assistência criativa
Novamente, ou você recebe assistência com o desenvolvimento de anúncios nativos ou não. Se você não tem experiência em publicidade nativa, ter acesso a uma equipe de estratégia criativa que pode lhe recomendar títulos e imagens é algo de valor inestimável.
E vídeos? Se você está pensando em incluir vídeos no feed em sua estratégia, pode precisar de ajuda especializada para elementos como overlays, end-slates e edição.
Você também pode querer ver o que está funcionando melhor em várias plataformas, em lugares e idiomas específicos e até mesmo em plataformas digitais. As melhores plataformas de publicidade nativa oferecem dados robustos que revelam as tendências de CTR mais alta.
5. Rastreamento e relatórios
Conversões múltiplas, públicos personalizados, conversões baseadas em URL… Administrar tipos de conversão com valores diferentes e entender a atribuição de anúncios se torna algo complexo. Os recursos de rastreamento e relatórios mais avançados, com base em pixels de rastreamento, facilitam o gerenciamento e o refinamento das campanhas.
6. Otimização de bids
Deseja maximizar o desempenho da campanha ajustando o bid de referência de impressões de forma automática, com base na probabilidade de gerar conversões ou visualizações de página? Esse recurso não está presente em todas as plataformas de publicidade nativa. Pergunte ao seu potencial parceiro de publicidade nativa se ele pode oferecer bids “inteligentes” para garantir que você produza o bid ideal nos momentos certos.
7. Segmentação
Quer alcançar millenials que gostam de chocolate? Este é apenas um exemplo, é claro, mas mostra em essência que é possível anunciar com a ajuda da segmentação de público na open web. Se o laser targeting, isto é, com a intenção de compra, parecer uma boa opção, descubra se sua plataforma de publicidade nativa oferece uma solução baseada em desempenho integrada a empresas de dados de terceiros para ajudar a gerar resultados e escala.
8. Retargeting
O retargeting permite que os profissionais de marketing segmentem pessoas que já demonstraram interesse em seu produto. Ela provou ser extremamente valioso para aumentar as conversões. As campanhas são redirecionadas com base em pixels ou cliques anteriores da campanha.
9. Segmentação semelhante
A segmentação semelhante é o processo de modelar o comportamento e as características de seus clientes atuais e usar os dados para segmentar públicos semelhantes. Algumas empresas de publicidade nativa permitem que você crie públicos semelhantes carregando uma lista de e-mails com hash usando seus dados diretos.
10. Segmentação por código postal
Com algumas plataformas de publicidade nativa, a segmentação baseada em localização é por código postal ou por países de segmentação, mas excluindo códigos postais específicos.
11. Planejamento
A programação de campanhas é outra ferramenta de segmentação que vale a pena explorar. Segmentar seu alcance para datas específicas (feriados, lançamentos) ou até mesmo por hora do dia pode aumentar a conversão.
12. Testes
Verifique se sua plataforma de publicidade nativa é compatível com os testes de múltiplas variantes de elementos criativos. Esse recurso permite comparar cada anúncio com uma taxa de cliques básica e aumentar a frequência dos que apresentam melhor desempenho.
13. Distribuição de tráfego
A opção de escolher a “distribuição uniforme de tráfego” ajuda a melhorar a integridade do teste de campanha, garantindo que cada criação tenha a real oportunidade de ser realizada antes de desencadear anúncios de compras mais significativos.
Recursos self service
Você está lendo um artigo no blog de uma plataforma de publicidade nativa importante e consagrada no mercado. A Taboola fornece recursos aprofundados para clientes, clientes potenciais e qualquer pessoa da área de marketing interessada em aprender mais sobre publicidade nativa.
Se você ainda não descobriu os recursos para além do nosso blog, faça isso:
- Blog de engenharia
- Estudos de caso
- Melhores práticas
- Webinars
- E-books
- Taboola Trends
- Insights de publicidade nativa
No fim das contas, o que você quer é um produto forte.
Plataformas robustas de publicidade nativa se intersectam em três áreas principais: fortes relacionamentos com publishers e outras propriedades digitais, fortes recursos de segmentação e forte desempenho.
Para resumir, você busca:
- Publishers e parcerias que fazem sentido para sua marca
- O apoio e a experiência necessária para o sucesso
- Recursos avançados de segmentação
- Sucesso comprovado com outros anunciantes
Depois de marcar essas caixas, é possível avançar com a plataforma de publicidade nativa que melhor funciona para você.