Un mot de l’auteure : Cet article est dédié aux femmes de tous secteurs et de toutes expériences, aux créatives accomplies, autodidactes, toujours en quête de connaissances et d’exploration pour maîtriser tous les aspects de leur activités. À celles qui luttent contre le syndrome de l’imposteur mais continuent d’avancer, et à celles qui surmontent les obstacles sans renoncer parce que leurs talents brillent trop fort pour être ignorés. À celles qui atteignent leurs objectifs (voire les dépassent) seules ou avec le soutien d’autres personnes, et à celles qui restent inlassablement elles-mêmes dans leur quête du bonheur, que ce soit au travail ou en dehors. Aux femmes du monde entier, nous sommes intelligentes, tenaces, audacieuses et impactantes. Levons nos verres en notre honneur, en cette Journée Internationale des Femmes à venir et les 364 autres jours de l’année.
Bien que l’industrie du marketing numérique soit historiquement orientée vers des figures masculines, il est crucial de se souvenir et d’honorer les rôles cruciaux que de nombreuses femmes ont joués dans l’ouverture de voies pour l’industrie moderne de la publicité numérique. Avec la Journée Internationale des Femmes à l’horizon, nous faisons un retour en arrière pour mettre en lumière quelques pionnières féminines du monde de la publicité qui ont eu un impact significatif sur l’industrie que nous connaissons aujourd’hui.
Femmes Pionnières dans la Publicité
Helen Lansdowne Resor : Pionnière créative de la publicité
L’histoire des femmes dans la publicité nous ramène au début du XXe siècle. Connu comme la meilleure rédactrice de sa génération, Helen Lansdowne Resor a commencé comme rédactrice publicitaire chez J. Walter Thompson Co. en 1908. Elle n’était pas seulement une pionnière de la publicité créative, mais aussi une défenseure des droits des femmes, une inspiration et un mentor pour les jeunes rédactrices. Sous sa direction, JWT est devenue la première agence à embaucher des rédactrices publicitaires et à créer des publicités spécifiquement destinées aux femmes, une initiative révolutionnaire à l’époque.
Mary Wells Lawrence : Magnat emblématique de l’industrie publicitaire
“Je pense que ma force réside dans ma croyance en la passion du métier – s’investir émotionnellement dans l’importance de ce que je vends.” Mary Well Lawrence, fondatrice de l’ancienne agence de publicité créative Wells Rich Greene, est devenue la première femme PDG d’une entreprise cotée à la Bourse de New York. Son approche novatrice de la publicité, qui comprenait la création de campagnes légendaires pour des marques telles qu’Alka-Seltzer et Ford, a laissé une empreinte inoubliable sur l’industrie. Elle n’hésitait pas à s’engager émotionnellement au cœur des espaces créatifs, et en tant que publicitaire, marketeuse et génie créatif, certains l’ont considérée comme l’une des femmes les plus brillantes de l’histoire de l’industrie publicitaire.
Susan Wojcicki : La visionnaire derrière l’engagement numérique
Source : Pamela Littky pour Variety
Alors que l’ascension de YouTube est souvent associée à son acquisition par Google, Susan Wojcicki, l’ancienne PDG de l’entreprise, a joué un rôle crucial dans le façonnement de son écosystème publicitaire. Sous sa direction, YouTube s’est transformé en une plateforme dynamique pour les marques et les annonceurs, capitalisant sur l’attrait visuel du contenu vidéo. La vision stratégique de Wojcicki et son accent sur l’expérience utilisateur ont considérablement modifié la manière dont les entreprises publicitaires interagissent avec les audiences à l’ère numérique.
Sheryl Sandberg : Leader technologique influent
En tant que cadre d’entreprise éminente, connue pour ses rôles de direction dans des grandes entreprises technologiques, dont Google et Facebook, Sandberg a grandement influencé le paysage publicitaire moderne. Pendant son passage chez Facebook, elle a joué un rôle essentiel dans les efforts de monétisation en supervisant le développement de stratégies publicitaires qui ont propulsé Facebook d’une plateforme de réseau social à un acteur majeur dans le monde de la publicité. Sous sa direction, Facebook a introduit des solutions publicitaires ciblées basées sur les données, popularisant et faisant progresser le concept de publicité sociale. Cette innovation est devenue une caractéristique déterminante du paysage actuel du marketing numérique. Sandberg est également connue pour son livre “Lean In”, qui aborde la question des femmes sur le lieu de travail et transmet un message plus large d’encouragement à être proactif et assertif dans sa carrière, quel que soit le secteur.
Bozoma Saint John : Marketeuse puissante façonnant la direction du monde numérique
En tant que cadre marketing chez des entreprises telles qu’Apple Music, Uber et Netflix, les campagnes culturellement marquantes de Bozoma Saint John ont défini la manière dont les marques établissent des liens significatifs avec des audiences diversifiées. Tout au long de sa carrière, elle a construit et repositionné des marques, démontrant l’importance d’une présence de marque forte et authentique à l’ère numérique. Au-delà de son travail extraordinaire dans le marketing, elle a également été une représentante de la diversité et de l’inclusion sur le lieu de travail, un sujet important, reconnu comme essentiel pour un marketing efficace dans des marchés diversifiés. En tant que philanthrope, Bozoma Saint John utilise sa plateforme pour inspirer et autonomiser la future génération de leaders.
Bien que ces femmes n’aient pas exclusivement axé leurs efforts sur le marketing numérique, leurs contributions ont eu un impact plus large sur la publicité, la technologie et le paysage numérique. Dans un secteur diversifié et en expansion comme l’industrie de la publicité numérique, de plus en plus de femmes continuent de contribuer à sa croissance et à son innovation. Alors que nous célébrons et honorons ces pionnières féminines, nous tirons inspiration et motivation pour continuer à encourager une culture de curiosité et de créativité pour nos futures leaders du marketing numérique.
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