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29 July 2020

Si vous cherchez à diversifier votre mix média, envisagez la publicité sur les sites médias pour toucher de nouvelles audiences, sentir les effets sur l’ensemble de votre tunnel de conversion et réussir en peu de temps.

21 July 2020

Alors que les internautes continuent de rejeter la publicité en ligne traditionnelle, les startups BtoC et les entreprises du classement Fortune 500 allouent des budgets toujours plus importants aux campagnes publicitaires non intrusives. Selon le SRI et l’UDECAM, la publicité native a enregistré une croissance de +20 % en France en 2019, pesant ainsi pour 22 % dans les dépenses publicitaires du Display et contribuant à 38 % à sa croissance. Sur le premier semestre 2020, dans un contexte de crise sanitaire et économique, la publicité native est restée stable à +2 %, contribuant à amortir la forte décroissance du Display dans son ensemble (-17 % sur la période). Sur les 6 premiers mois de 2020, le poids de la publicité native au sein du Display est ainsi passé de 22 % à 27 %. Il est facile de comprendre pourquoi la publicité native enthousiasme autant : elle fonctionne, et elle fonctionne bien. Cela […]

9 July 2020

« Qu’est-ce que tu regardes en ce moment ? » Si vous receviez un euro à chaque fois que cette question est posée lors d’une réunion sur Zoom, à combien s’élèverait votre tirelire ? Elle serait probablement suffisante pour vous inscrire à tous les services de streaming, de divertissement en direct et d’événements virtuels imaginables. Aujourd’hui, tous les consommateurs, partout dans le monde, cherchent à se divertir. Ils passent beaucoup plus de temps enfermés chez eux, cherchent donc à se distraire, et ce de bien plus de façons différentes qu’auparavant – que peuvent-ils regarder ou faire virtuellement, quels contenus numériques peuvent-ils consommer ? Pour les marketers du secteur, cela signifie plus de demande. Nous n’attendons pas que vous nous croyiez sur parole. C’est pourquoi nous allons examiner ici les chiffres illustrant la hausse de l’intérêt pour les contenus liés au divertissement, et en déduire de quelles manières créatives vous pouvez y répondre. […]

25 June 2020

Il n’y a pas matière à débat – l’argent est actuellement une préoccupation pour les consommateurs de produits financiers partout dans le monde. Le taux de chômage actuel s’affole et devrait connaître un pic sans précédent, et de nombreuses personnes dans le monde entier se retrouvent sans emploi. Même les privilégiés qui ont pu continuer à travailler se demandent combien de temps cela va pouvoir durer et quelles sont les meilleures dispositions financières (s’il y en a) à prendre dès aujourd’hui pour préparer l’avenir. Si vous voulez atteindre efficacement ces audiences avec votre prochaine campagne publicitaire, vous allez devoir vous concentrer sur ce qui importe vraiment pour les consommateurs en matière de financement, c’est-à-dire apporter de la valeur ajoutée là où vous le pouvez, et faire preuve d’empathie dans tout ce que vous faites. En définitive, vous devrez répondre à ces questions épineuses : Quelles sont les opérations financières que les consommateurs […]

12 June 2020

En cette époque sans précédent, les consommateurs réévaluent en profondeur leurs finances personnelles. Les circonstances actuelles les amènent notamment à s’intéresser à leurs assurances, à la fois santé et vie, pour vérifier leur couverture ou pour en rechercher une meilleure s’ils le peuvent. Les personnes qui disposent déjà d’une assurance et celles qui n’y avaient peut-être pas prêté beaucoup d’attention par le passé se laissent tenter avec des informations disponibles sur l’open web. Sur les sites médias du monde entier, le nombre de pages vues des articles liés au mot-clé “assurance” sur le réseau Taboola a augmenté de +174 % sur le dernier mois et demi. La tendance est claire : les consommateurs recherchent des informations sur les sites d’actualité fiables. Pour les compagnies d’assurance santé et vie, cette augmentation de l’intérêt des consommateurs représente une opportunité d’atteindre des audiences engagées, ce qui signifie également qu’elles doivent réajuster leurs stratégies pour aller […]

10 June 2020

Au cours du mois dernier, les marketers se sont attachés à peser chaque mot partagé, à réfléchir où et comment diffuser leurs messages, et comment appréhender différemment l’année 2020. Chez Taboola, nous voulons fournir des repères aux marketers et porter à leur connaissance les dernières tendances observées, les exemples que nous rencontrons sur le web, et des ressources compilées pour que leurs messages atteignent les bonnes audiences. Dans cette optique, nous avons souhaité nous intéresser plus particulièrement à la vidéo. Les tendances en la matière changent constamment, et, si l’on considère la réflexion et le temps qu’il faut pour créer une vidéo, il est essentiel de s’assurer qu’elle est en accord avec ce qui performe actuellement. Ce n’est qu’ainsi qu’elle deviendra une bonne vidéo et sera efficace. Depuis que les répercussions du COVID-19 ont commencé à bouleverser le monde, les comportements en ligne ont naturellement évolué. Si vous êtes un marketer cherchant à […]

3 June 2020

Lors d’un récent webinar, un des intervenants invités nous a gratifié d’un rare moment de vérité en nous révélant que : « Le contenu n’est réellement pertinent que pour la stratégie de marque – ce n’est pas comme s’il générait des leads, ou quoi que ce soit d’autre. Nous l’utilisons comme outil de leadership, mais d’après nos observations, il n’agit que sur le nombre de pages vues. » A chaque fois que nous entendons cela, un chaton meurt quelque part dans le monde. Okay, peut-être pas — mais nous sommes convaincus que même si l’adage est commun, il est faux. Le contenu est certes un puissant outil de leadership et de notoriété, mais il peut également s’avérer, dans certains cas de figure, un élément clé au service des objectifs du marketing à la performance. Il est particulièrement important pour convertir les clients qui ne vous connaissent pas très bien, voire […]

27 May 2020

Mes premiers échanges au sujet du contenu avec un media planner, un digital marketer ou une équipe PPC se déroulent habituellement de la même manière. Ils sont tous intimement convaincus que le contenu est important, mais dès que je recommande de sponsoriser ce contenu via le paid media, le ton change. A partir du moment où le paid media entre en jeu, vous souhaitez tout naturellement vous en tenir à ce qui marche pour vous – à savoir les pages de redirection traditionnelles. « Je vois bien la valeur ajoutée du trafic sur notre blog pour les objectifs de visibilité, mais à ce jour, les ventes et les leads restent ma priorité. » « Nous avons constaté beaucoup de trafic sur notre blog et nos publireportages, mais le CPA est trop élevé pour que cela fonctionne. »« J’ai déjà testé des campagnes de contenu sponsorisé, mais il n’y a tout […]

14 May 2020

Après cette crise sanitaire sans équivalent depuis un siècle, le déconfinement progressif s’est ouvert pour toutes et tous le 11 Mai avec l’espoir d’un retour à une activité que nous souhaitons (quasi) normale. Pour reprendre les mots de Yuval Noah Harari, l’auteur de Sapiens cité dans le Financial Times au début de cette crise : “il n’est pas trop tard pour refonder la confiance des gens dans la science, les autorités publiques et les médias”. a Les grands médias, pour certains présents chez les français depuis plus d’un siècle, ont répondu présents et ont su communiquer, relayer, informer, alerter et sauver la population durant cette parenthèse. Ils ont su montrer au plus profond de cette crise qu’ils étaient au service du public, avec des infos fiables, triées et digne de confiance. D’ailleurs pour s’informer sur le virus, la moitié des Français ont continué de faire confiance aux médias traditionnels, et […]

28 April 2020

Le COVID-19 a modifié la façon dont les consommateurs interagissent avec les marques. Si eMarketer a indiqué que les dépenses publicitaires n’ont pas beaucoup diminué depuis le 12 mars, la publicité extérieure (Out-Of-Home ou OOH) devrait enregistrer des performances et des investissements à la baisse, de plus en plus de personnes étant invitées à rester chez elles et à éviter les grands rassemblements. L’attention s’est tournée (plus que jamais) vers la télévision et le monde du numérique, où les consommateurs recherchent les informations, les produits et les services en ligne qui faciliteront leur nouvelle vie en confinement. Ce nouveau comportement des consommateurs va profondément modifier les modèles de mix média. L’OOH va prendre bien moins d’importance dans le tunnel de conversion, les voyages, les rencontres sportives, les concerts et les activités extérieures ayant fortement diminué. Les marketers qui cherchent à garder une longueur d’avance adapteront rapidement leur modèle d’attribution pour refléter l’évolutions […]

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